Der Preisanstieg bei Speicherchips, der die Technologiebranche erdrückt, und die wirtschaftliche Unrentabilität von Mobiltelefonen mit geringen Gewinnspannen zwangen OPPO zu einer strategischen Kehrtwende um 180 Grad. Der chinesische Gigant hat sich zum Ziel gesetzt, statt der aufstrebenden, preissensiblen Märkte nun die wohlhabendere europäische Kundschaft zu bedienen. Es sieht ganz so aus, als hätte das Unternehmen zuvor einen schwerwiegenden strategischen Fehler begangen, den es nun zu korrigieren versucht.
Im Sommer wurde bekannt, dass die zu Oppo gehörende Marke OnePlus sowohl in den USA als auch in Europa den Betrieb einstellen wird. Die Marke OnePlus war in den USA quasi die letzte Bastion der chinesischen Mobilfunkbranche; mit diesem Schritt endete auch die Präsenz von Oppo in Nordamerika. Bis heute ist unklar, warum Oppo es für richtig hielt, OnePlus aus diesen Regionen zurückzuziehen, und angesichts der jüngsten Entwicklungen ist die Angelegenheit nur noch verwirrender geworden.
Oppos neuestes Ziel ist es, seine Präsenz in Europa auszubauen und zu stärken, obwohl das Unternehmen erst vor wenigen Monaten beschlossen hatte, seine stärkste Marke aus unserer Region abzuziehen. Künftig wird Oppo versuchen, unter seinem eigenen Markennamen ein breiteres Publikum zu erreichen.
Warum hat sich das Unternehmen gerade jetzt so entschieden?
Früher versuchten die Hersteller in den Entwicklungsländern, ihren Marktanteil mit günstigeren Handys zu steigern, da sie davon größere Stückzahlen verkaufen konnten, doch der KI-Boom hat dieser Strategie einen Strich durch die Rechnung gemacht. Aufgrund der Speicherkrise ist dieses Modell in eine Sackgasse geraten. Innerhalb weniger Monate sind Smartphones unter 300 Dollar fast vollständig unrentabel geworden, und sichtbare Gewinne lassen sich nur noch mit Premium-Geräten erzielen.
Die früheren niedrigen Preisniveaus sind unhaltbar geworden, und das Weiterführen von Geräten mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis auf dem Markt würde enorme Verluste bedeuten, deshalb sehen wir, dass Käufer unter 300 Dollar immer schlechtere Geräte für ihr Geld erhalten, und selbst unter 500 Dollar ist es schwierig, Fortschritte zu erzielen. Aus diesem Grund schieben Verbraucher mit einem bescheideneren Budget den Kauf neuer Handys eher auf. Im Gegensatz dazu können Premium-Geräte dank ihrer höheren Gewinnspanne Preissteigerungen viel leichter auffangen, und ihre Zielgruppe ist weniger preissensibel.
Einer aktuellen Marktstudie zufolge stieg die Nachfrage nach Smartphones, die teurer als 600 Dollar sind, in der ersten Hälfte des Jahres 2026 auf den verschiedenen Kontinenten um 9 bis 21 Prozent. Parallel dazu ging der Gesamtumsatz um mehr als 10 % zurück.
Laut einer Umfrage von Omdia gehörte in der ersten Hälfte des Jahres 2026 jedes dritte in Europa verkaufte Smartphone definitiv zur Premium-Kategorie. Der Anteil der in der Preisklasse ab 600 Dollar verkauften Handys erreichte 40 Prozent, und weltweit war dieser Anteil nur in den Vereinigten Staaten höher – dort gehörten 68 Prozent der Geräte zur Premium-Kategorie. Die Nachfrage nach Premium-Smartphones stieg in Europa in diesem Zeitraum um 9 %.
Da der nordamerikanische Markt, der in absoluten Zahlen an erster Stelle steht, für chinesische Marken – nachdem die Marke OnePlus von dort zurückgezogen wurde – nahezu völlig unzugänglich ist, stellt Europa für Oppo den weltweit größten, direkt erreichbaren Premium-Absatzmarkt dar.
Oppo hat einen zweistufigen Plan zur Stärkung seiner Präsenz in Europa entworfen. Einerseits verkürzt das Unternehmen die Zeitspanne zwischen der Markteinführung in China und in Europa, andererseits baut es engere Beziehungen zu Netzbetreibern und Handelspartnern auf, die alternative Finanzierungsmöglichkeiten anbieten.
Wer den Mobilfunkmarkt kontinuierlich verfolgt hat, konnte genau beobachten, dass Monate vergingen, bis ein in China vorgestelltes Flaggschiffmodell in den europäischen Geschäften erhältlich war. Oppo hat diese Lücke in diesem Jahr deutlich verringert und plant, sie im nächsten Jahr vollständig zu schließen, damit die Geräte noch auf der ersten Welle der internationalen Aufmerksamkeit bei den europäischen Käufern ankommen. Das ist auf jeden Fall erfreulich, denn manchmal hatten wir tatsächlich das Gefühl, dass wir das eine oder andere Spitzenmodell schon wieder vergessen hatten, bevor die Nachricht von der Markteinführung in Europa kam.
Wir haben bereits in einer früheren Analyse darüber berichtet, dass aufgrund der steigenden Preise immer mehr Menschen bei Mobilfunkanbietern kaufen, weshalb Oppo nun versucht, auch darauf zu reagieren. Die hohen Preise, die mit den Premium-Produkten einhergehen, können Käufer abschrecken, während die vergünstigten Finanzierungsangebote der Mobilfunkanbieter, bei denen die Kosten in monatliche Raten aufgeteilt werden, in diesem Bereich Abhilfe schaffen. Mit einer gut durchdachten Strategie in Zusammenarbeit mit Mobilfunkanbietern können die Geräte einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden – dies hat Samsung und Apple in letzter Zeit große Erfolge beschert.
Oppo hat seine Chancen in Europa sehr schlecht genutzt und konnte in der ersten Hälfte des Jahres 2026 nur 3,3 Millionen Smartphones verkaufen, wobei sogar OnePlus einen großen Anteil daran hatte. In der aktuellen Speicherkrise rächt sich dies nun. Der Marktanteil des Unternehmens auf dem alten Kontinent lag bei lediglich 4,9 %, im Premium-Segment konnte es jedoch 9,3 % erreichen, und diesen Anteil möchte es in Zukunft vor allem weiter ausbauen.
Zeitgleich mit der Ankündigung des Strategiewechsels gab das Unternehmen bekannt, dass die Find-X10-Serie nach Europa kommt, genauer gesagt das Duo aus Find X10 und Find X10 Pro Max. Die Neuheiten werden sehr teuer sein, ihre Preise liegen zwischen 1.300 und 1.800 Euro.
Die Find X10-Modelle sind weltweit die ersten, die mit dem Dimensity 9600 Pro-Systemchip ausgestattet sind. Das Find X10 verfügt über ein 6,59-Zoll-Display, während das Find X10 Pro Max um ein 6,78-Zoll-Display herum aufgebaut ist. Beide Geräte verfügen über zwei Kameras mit jeweils einem 200-Megapixel-Sensor; das Find X10 Pro Max ist sogar mit drei solchen Kameras ausgestattet und damit ebenfalls weltweit führend. Wir haben es hier mit hervorragenden Kameras zu tun, deren Fähigkeiten in diesem Bereich sogar noch durch Telekonverter erweitert werden können.
Die Geräte werden mit Android 17, der neuesten ColorOS-Benutzeroberfläche und allen weiteren Software-Extras ausgeliefert. Die Smartphones sind IP69-zertifiziert, sind also äußerst wasserfest, und unter ihrem Display verbirgt sich ein Ultraschall-Fingerabdrucksensor, der auch mit nassen Händen zuverlässig funktioniert. Ein Wermutstropfen ist, dass sie nur mit einem 7150-mAh-Akku ausgestattet sind – natürlich werden sie damit in puncto Laufzeit die meisten Konkurrenten dennoch übertreffen, doch in China sind bereits Modelle mit 8000-mAh-Akkus auf den Markt gekommen.
Oppo wird versuchen, die Find X10-Serie mit verschiedenen Werbeaktionen zu vermarkten. Gute Sonderangebote werden auch nötig sein, denn die empfohlenen Verkaufspreise von 1.300 und 1.800 Euro werden der Marke sicherlich nicht dabei helfen, sich auf dem Markt durchzusetzen.
