Die zu Meta gehörende Plattform hat angekündigt, ihr neues Videoformat namens „Features“ zu testen. Dieser Schritt bedeutet eine radikale Wende in der Strategie von Instagram, doch die Ankündigung der Funktion wird bereits von Kritik begleitet – und zwar wegen der Monetarisierungsmöglichkeiten, genauer gesagt wegen deren Fehlen.
Viele sehen darin den bisher offensten Angriff von Instagram auf YouTube in der Geschichte der Plattform, doch sollten wir IGTV nicht ganz außer Acht lassen. Das Unternehmen hatte bereits vor acht Jahren unter dem Namen „Instagram TV“ versucht, eine Video-Plattform aufzubauen, scheiterte damit jedoch letztendlich fast vollständig. IGTV wurde 2022 vollständig eingestellt, und einige Elemente lebten im Rahmen von Reels weiter, doch das Unternehmen konnte daraus nicht viel nutzen.
Dank der neuen Entwicklung können Content-Ersteller nun auch Videos mit einer Länge von bis zu 90 Minuten im Querformat auf Instagram veröffentlichen, was den Weg für Podcasts in voller Länge, Kunstdarbietungen und Vlogs direkt in der mobilen App und auf dem Bildschirm von Smart-TVs.
In der offiziellen Mitteilung erklärten Adam Mosseri, Leiter von Instagram, und Tessa Lyons, Vizepräsidentin für Produktentwicklung, dass „Features“ die kurzen Reels-Videos im Hochformat nicht ersetzen, sondern mit ihnen eine Symbiose eingehen soll. Der Kern der Idee der Führungskräfte besteht darin, dass die „Reels“-Videos künftig als eine Art Vorschau oder Appetitanreger dienen könnten. Die Produzenten können kurze Ausschnitte aus den längeren, 90-minütigen Sendungen herausschneiden, die das System dann direkt mit dem vollständigen „Features“-Video verknüpft.
Stößt ein Nutzer im Feed auf einen humorvollen oder interessanten Podcast-Ausschnitt, kann er mit einem einzigen Fingertipp die gesamte, bis zu anderthalbstündige Aufnahme ansehen, ohne die App verlassen zu müssen. Das klingt auf jeden Fall gut, allerdings wissen wir nicht, warum Instagram ausgerechnet eine 90-Minuten-Grenze festgelegt hat, da ein inhaltsreicherer Podcast nicht unbedingt in diesen Rahmen passt und auch bei einem längeren „Film“ die Macher eingeschränkt werden. Natürlich gewährt dies den Erstellern bereits große Flexibilität, aber wir glauben nicht, dass sich die Podcast-Produzenten an „Features“ anpassen werden, indem sie nützliche Details aus den Gesprächen herausschneiden.
Die Produzenten können die Videos auf ihrem Profil je nach Bedarf auch in separate thematische Serien einordnen. Dank dieser Funktion kann beispielsweise ein Vlogger mehrere Videos, die er von einer größeren Reise gedreht hat, in verschiedene Episoden unterteilen und diese mit seinen Followern teilen. Einem längeren Video können nach aktuellem Stand bis zu 8 einzelne kurze Reels-Clips zugeordnet werden. Instagram ist bereits auf vielen Fernsehern vertreten, doch die bisherigen statischen Reels-Videos lassen sich auf dem Fernseher nicht optimal genießen – die „Features“ hingegen werden gerade auf dem Fernsehbildschirm ihr bestes „Zuhause“ finden.
Die neuen Inhalte werden sowohl im allgemeinen Newsfeed als auch auf der Registerkarte „Entdecken“ zwischen den anderen Beiträgen erscheinen. So können sich zwischen einfachen Bildern und wenigen Sekunden langen Videos nun auch Aufnahmen von bis zu 1,5 Stunden Länge verstecken. Wenn man das Smartphone dreht, wechseln diese automatisch in den Vollbild-Wiedergabemodus.
Der Test der Instagram-Features-Videos hat in Brasilien begonnen, und bald wird die neue Funktion auch in den Vereinigten Staaten verfügbar sein. Die regionale Beschränkung wird so streng sein, dass diese Inhalte auch durch direktes Teilen nicht aus anderen Regionen geöffnet werden können. Nach der großen Ankündigung stellte sich heraus, dass die Content-Ersteller mit der Nutzung von „Features“ sicherlich nicht reich werden werden, da Meta vorerst nicht daran denkt, die Monetarisierungsmöglichkeiten in diesem Zusammenhang auszubauen. Aus diesem Grund haben viele sofort Kritik am Unternehmen geäußert.
