Am 5. Juli wurde das Microblog unter dem Dach von Meta gestartet, das in kurzer Zeit zu einer riesigen Größe heranwachsen sollte, auf dem Rücken des stürmischen X (früher Twitter). Die Plattform namens Threads wurde streng genommen als Ergänzungsdienst zu Instagram geboren und wird von Meta bis heute nicht als völlig eigenständige Lösung gesehen.
Threads erreichte innerhalb weniger Tage 100 Millionen registrierte Nutzer, ein erstaunlich schnelles Tempo. Natürlich war Meta dabei eine große Hilfe, denn jeder konnte mit ein paar Fingertipps sein eigenes Threads-Konto erstellen, und das Unternehmen sorgte für so viel Aufsehen, dass sich jeder dafür interessierte. Mark Zuckerberg hat bei mehreren Gelegenheiten offen gesagt, dass Microblogging Metas nächster Dienst für 1 Milliarde Menschen sein wird.
Als Meister der sozialen Medien waren Mark Zuckerberg und sein Team zu Recht zuversichtlich, denn Facebook selbst erreicht mehr als 3 Milliarden Menschen pro Monat, während Meta 3,24 Milliarden Nutzer pro Tag (!) erreicht. WhatsApp hat mehr als 2,5 Milliarden Nutzer, und Instagram hat die Milliardengrenze in Bezug auf die Nutzerzahl weit überschritten.
Mit starkem Rückenwind hat es Threads geschafft, innerhalb eines Jahres 175 Millionen aktive Nutzer zu erreichen.
Diese Zahl wurde erst vor wenigen Tagen veröffentlicht, und wir sprechen hier von einem monatlichen Aktivitätsindikator, nicht von der täglichen Aktivität, die in diesem Fall wahrscheinlich viel niedriger wäre. Dies scheint kein großer Erfolg zu sein, vor allem wenn man bedenkt, welche Anstrengungen das Unternehmen unternimmt, um den Dienst zu fördern. Man sollte sehen, dass Meta bereits ohne jegliche Hemmungen Threads-Posts auf Facebook und Instagram schiebt. Jeder, der einen dieser Dienste in letzter Zeit geöffnet hat, kann sich selbst davon überzeugen.
Die Popularität von Threads ist nach einem anfänglichen Boom stark zurückgegangen, und wenn Meta den Microblog nicht regelmäßig auf allen Plattformen vor die Nase gesetzt hätte, wäre er wahrscheinlich schon längst in Vergessenheit geraten. Aber Meta gibt nicht auf, es glaubt, dass Threads notwendig sind, und ist daher tatsächlich in der Lage, ein wachsendes Publikum von Nutzern zu mobilisieren. Das Unternehmen sagt, dass das Wachstum in den letzten Monaten recht gut war.
Mark Zuckerberg wies während des Finanzberichts für das vierte Quartal darauf hin, dass Threads bereits 130 Millionen aktive Nutzer weltweit erreicht hat. Drei Monate später, nach Abschluss des ersten Quartals dieses Jahres, berichtete der Mitbegründer des Unternehmens, dass man 150 Millionen Menschen pro Monat erreiche, womit die aktuelle Zahl bei 175 Millionen liege. Bei diesem Tempo könnten wir bis zum Herbst tatsächlich 200 Millionen erreichen, und wenn wir die Dynamik (mit aggressiveren Vertriebsinstrumenten) weiter ausbauen, könnten wir bis zum Jahresende sogar 250 Millionen erreichen.
63 % der Beiträge auf der Plattform sind reine Textbeiträge, wie es ursprünglich für Microblogs vorgesehen war. Allerdings fügen die Nutzer ihren Beiträgen häufig Bilder oder sogar Videos bei oder veröffentlichen Sprachnotizen, weil der Dienst dies zulässt. Er kann ein immer breiteres Publikum ansprechen, aber es bleibt abzuwarten, wie Meta diese Plattform zur "nächsten milliardenschweren sozialen Plattform" ausbauen wird.
