In der Weihnachtszeit des vergangenen Jahres war international ein leichter, aber moderater Rückgang des Interesses an Tablets zu verzeichnen. Laut Counterpoint ist dies zum Teil darauf zurückzuführen, dass die Geräte langsam in eine neue Phase der Entwicklung eintreten und die Hersteller generell mit einer anderen Strategie arbeiten.
Basierend auf dem internationalen Tablet-Verkaufstracking wurden im letzten Quartal 2025 3 Prozent weniger Tablets verkauft als im gleichen Zeitraum 2024. Nimmt man den gesamten Jahresumsatz, so ergibt sich laut Counterpoint ein Rückgang von 4 Prozent. In dieser Analyse wurden keine konkreten Verkaufszahlen genannt.
Die Experten kommen in ihrer Untersuchung zu dem Schluss, dass sowohl die Hersteller als auch die Verbraucher das Segment tablets in eine neue Phase bringen wollen. Es wurden zwar weniger Geräte verkauft, aber diese waren von besserer Qualität und wurden daher zu höheren durchschnittlichen Verkaufspreisen verkauft. Insgesamt gab es also mehr Umsatz für das Tablet-Segment bei weniger verkauften Produkten. Und die neuen Tablets werden länger genutzt als je zuvor.
Apples iPads haben bis Ende 2025 einen Preis von 583 Dollar erreicht, gegenüber einem Durchschnittspreis von 527 Dollar ein Jahr zuvor. Dies entspricht einem überdurchschnittlichen Anstieg von mehr als 10 Prozent innerhalb eines Jahres. Apple dominiert das obere Ende des Marktes, während im mittleren Bereich die Position der Android-Geräte deutlich gestärkt wurde, da sie auch produktiver geworden sind. Im unteren Bereich dominiert Android jetzt mit Geräten, die hauptsächlich für den Konsum von Inhalten bestimmt sind.
Das Counterpoint-Team hat auch festgestellt, dass sich die Hersteller auf die Schaffung sauberer Vertriebskanäle konzentriert haben, was bedeutet, dass sie mehr ihrer Produkte direkt verkauft haben - und in der Lage waren, mehr Gewinn zu machen. Außerdem sind sie zu einem strafferen Bestandsmanagement übergegangen und haben ihre Werbeaktivitäten reduziert.
Counterpoint geht davon aus, dass die Umsätze in diesem Jahr weiter sinken werden, allerdings nicht so dramatisch, wie es Analysten für den Smartphone-Markt erwarten. Das viel kleinere Tablet-Segment ist nicht so stark von der Speicherkrise betroffen. Die Experten glauben, dass die Nachfrage bereits 2027 wieder das Niveau von 2025 erreichen könnte. Die Prognose zeigt aber auch, dass die Analysten nicht mit einer viel größeren Erholung rechnen.
In den kommenden Jahren werden die Menschen eher dazu neigen, teurere und leistungsfähigere Geräte zu kaufen, die eine längere Lebensdauer haben. Die Verbraucher werden Tablets immer länger nutzen. Ein neues Produkt wird heute 4-5 Jahre ohne Probleme halten. Aus diesem Grund sagt Counterpoint voraus, dass die Verkäufe um 2029-2030 langsam weiter zurückgehen könnten.
