Counterpoint beobachtet das TV-Segment neben vielen anderen Märkten ständig, und die neuesten Verkaufszahlen zeigen, dass es 2026 zu einem großen Umschwung an der Spitze kommen könnte. Aus der Analyse geht auch hervor, dass das Segment ansonsten stagniert und die Menschen es nicht wirklich eilig haben, neue Fernsehgeräte zu kaufen.
Die Zahlen für November 2025 zeigen einen weltweiten Verkaufsrückgang von 1 Prozent. Counterpoint gab keine Stückzahlen an, sagte aber, dass nur TCL der einzige große Hersteller sei, der ein signifikantes Wachstum verzeichnen konnte.
Samsung belegte im November letzten Jahres den ersten Platz, aber es gibt wenig Grund zur Freude für das Unternehmen. Obwohl der Hersteller seit 2006 Marktführer ist und diesen Platz mit Sicherheit auch 2025 behalten wird, sieht es nun so aus, als ob TCL 2026 die Führung übernehmen könnte. Vor einem Jahr hatte Samsung noch einen Marktanteil von 18 %, jetzt sind es nur noch 17 %. Seine Verkäufe sind im Vergleich zum Vorjahr um 3 % zurückgegangen.
An zweiter Stelle steht Chinas TCL , das seinen Umsatz von 13 auf 16 Prozent steigern konnte. Während das Segment stagniert, konnte TCL weltweit 20 Prozent mehr Handys ausliefern, was ziemlich erstaunlich ist. Erst kürzlich wurde bekannt, dass TCL über ein Joint Venture, bei dem TCL die Mehrheit der Anteile hält, auch die Fernsehsparte von Sony kontrollieren wird. Dies wird dem Unternehmen eine noch stärkere Position auf dem Fernsehmarkt verschaffen.
"Indem TCL hochwertige Technologien wie MiniLED zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet, findet das Unternehmen großen Anklang in aufstrebenden Märkten wie Osteuropa, dem Nahen Osten und Afrika (MEA), die relativ preissensibel sind." - betonte Sujeong Lim, Direktorin von Counterpoint.
Das chinesische Unternehmen Hisense hat es ebenfalls geschafft, den dritten Platz zu belegen. Allerdings kann sich das Unternehmen darüber nicht freuen, denn seine Verkäufe und sein Marktanteil sind im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 gesunken. Im November 2025 verkaufte das Unternehmen 13 % weniger Fernsehgeräte als ein Jahr zuvor, wodurch sein Anteil von 12 % auf 10 % sank.
LG konnte sich auf dem vierten Platz halten und freute sich über einen Umsatzanstieg von 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders gut schnitt das Unternehmen in Nordamerika und Lateinamerika mit einem Wachstum von 8 bzw. 29 Prozent ab. Das Unternehmen hat 9 Prozent Marktanteil gewonnen und liegt damit knapp hinter Hisense. Es ist möglich, dass es hier in diesem Jahr einen Platzwechsel geben wird.
Interessanterweise landete Walmart in der Rangliste von Counterpoint auf dem fünften Platz, allerdings nicht wegen des plötzlichen Anstiegs der Nachfrage nach seinen Eigenmarkengeräten. Das Unternehmen hatte zuvor Vizio übernommen und kann daher jetzt bessere Ergebnisse als im Vorjahr vorweisen. Walmart ist in der Lage, viele Kunden in Nordamerika, insbesondere in den Vereinigten Staaten, mit seinen Sparfernsehern anzusprechen. Auf seinem Heimatmarkt ist es bereits ein starker Konkurrent von Samsung.
Bob O'Brien, Forschungsleiter bei Counterpoint, ist der Meinung, dass Samsung seine Marktführerschaft im Jahr 2026 vielleicht noch behaupten kann, aber es wird eine sehr schwierige Aufgabe haben, wenn es nicht in der Lage ist, die aktuellen Trends umzukehren. Was im TV-Segment mit MiniLED-Technologie im mittleren und großen Format passieren wird, wird von großer Bedeutung sein, so der Analyst. Mit großen und fortschrittlichen Fernsehern zu erschwinglichen Preisen könnte TCL in der Lage sein, Samsung zu entthronen.
