Nicht nur der Absatz von Smartphones, sondern auch der von Wearables scheint zurückzugehen, was etwas überraschend ist. Viele hatten erwartet, dass die Menschen, da sie immer weniger neue Handys kaufen, sich stattdessen neue Zubehörteile zulegen würden, doch nun sieht es so aus, als wäre dies nicht der Fall.
Im zweiten Quartal 2026 wurden 2 Prozent weniger Smartwatches und Fitnessarmbänder verkauft als ein Jahr zuvor. Die Anzahl der verkauften Geräte blieb um Haaresbreite unter 50 Millionen Stück.
Analysten sehen darin eine große Verschiebung bei den Nutzerbedürfnissen. Im Bereich der Smartwatches suchen die Menschen eher nach sportlicheren Lösungen, wodurch beispielsweise Garmin in diesem turbulenten Umfeld deutlich zulegen konnte.
Laut einem Bericht von Omdia stieg der Umsatz mit sportlichen Smartwatches und Aktivitätstrackern um 6 Prozent, während von den Armbandgeräten ohne Display 15 Prozent mehr verkauft wurden als im Vorjahr. Von den kostengünstigen Fitnessarmbändern mit Display wurden hingegen 9 % weniger verkauft, und die durchschnittlichen Smartwatches konnten 3 % weniger Käufer anziehen. Der Wandel der Trends ist deutlich zu erkennen, was zu einer Spaltung des Marktes geführt hat.
Auf dem Markt für Smartwatches und Fitnessarmbänder hat Huawei den ersten Platz erobert und damit Xiaomi überholt, das vor einem Jahr noch den Thron bestiegen hatte. Xiaomi konnte vor einem Jahr noch 19 Prozent des Umsatzes für sich verbuchen, erreicht nun jedoch nur noch 17 Prozent. Im Gegensatz dazu konnte Huawei seinen Anteil von 17 Prozent im Vorjahr um einen Prozentpunkt steigern, was bereits ausreichte, um die Positionen zu tauschen. Xiaomi kann sich vor allem mit einfacheren und günstigeren Produkten durchsetzen; im Segment der Smartwatches ist das Unternehmen kein so großer Akteur, während Huawei auch im Smartwatch-Bereich den vierten Platz belegt.
Insgesamt kann Apple den dritten Platz stabil halten, doch das Unternehmen hat dies ausschließlich durch den Verkauf von Smartwatches erreicht. Der Großteil der Einnahmen fließt an das Unternehmen aus Cupertino – in dieser Hinsicht ist Apple Marktführer –, doch das war bereits zuvor so. Das Unternehmen führt den Smartwatch-Markt mit großem Abstand an, auch wenn sein Marktanteil leicht zurückgegangen ist. Es kann ein „Stück“ von 46 % des imaginären Kuchens für sich verbuchen.
Samsung belegt auf dem Gesamtmarkt den vierten Platz, im Segment der Smartwatches liegt es gleichauf mit Garmin. Beiden Unternehmen wird diesmal ein Marktanteil von 15 % zugeschrieben, was die Südkoreaner wohl mit Wehmut, Garmin hingegen mit Freude erfüllen dürfte. Vor einem Jahr konnte Samsung noch einen Marktanteil von 17 % erzielen, während Garmin nur auf 11 % kam. Ein Jahr reichte aus, um die große Lücke zu schließen.
Der Gewinner der letzten Zeit ist eindeutig Garmin. Das Unternehmen befindet sich im Aufwind und es sieht so aus, als könne es die für sich ideal verlaufenden Trends geschickt nutzen. Während es mit den Sport-Smartwatches gute Ergebnisse erzielen konnte, hat es auch seinen Aktivitätstracker ohne Display, den Cirqa, auf den Markt gebracht.
