Die Nachfrage nach Smartwatches war in letzter Zeit nicht besonders gut für den Marktführer Apple. Das zeigt sich in den Statistiken so deutlich, dass die neueste Analyse von Canalys zeigt, dass Xiaomi den Thron übernommen und Apple hinter sich gelassen hat.
Canalys berichtet, dass im ersten Quartal 2025 international 46,6 Millionen Smartwatches und Fitnessarmbänder verkauft wurden.
Auf Jahresbasis stiegen die Verkäufe von am Handgelenk getragenem Zubehör um 13 Prozent, eine ordentliche Leistung. Unternehmen, die es geschafft haben, ihren Umsatz zu steigern, können zufrieden sein. Allerdings ist die Situation insofern nicht gut, als die Nachfrage nach Produkten kleinerer Hersteller stark zurückgegangen ist und die Menschen nach Geräten von Topmarken suchen. Vor einem Jahr beherrschten die Hersteller außerhalb der Top 5 den Markt mit 44,3 % Marktanteil, der inzwischen auf 35,4 % geschmolzen ist.
Im ersten Quartal von 2025 konnte Apple nach Berechnungen von Canalys 7,6 Millionen Watch-Modelle verkaufen. Counterpoint hatte zuvor direkt berichtet, dass Apples Smartwatch-Verkäufe rückläufig waren, aber dies wird durch die Zahlen von Canalys widerlegt, die einen minimalen Anstieg von 5 % zeigen. Diese Erhebungen stimmen nicht immer überein, aber die Quintessenz ist in beiden Fällen, dass Apple es nicht schafft, mit dem Markt Schritt zu halten. Das Ergebnis ist, dass das Unternehmen seine Spitzenposition verloren hat.
Jüngsten Zahlen zufolge konnte Xiaomi im Vergleich zum Vorjahr um 44 Prozent zulegen und hat in diesem Bereich bereits so viel Umsatz gemacht, dass es Apple mit Leichtigkeit überholt hat. Mit 8,7 Millionen Verkäufen hat Xiaomi mehr als 1 Million Smartwatches und Armbänder abgesetzt, um mit dem Unternehmen aus Cupertino gleichzuziehen. Neben den Mi Band-Modellen verkauften sich laut Marktforschern auch die Redmi Watch-Smartwatches in hohen Stückzahlen, und auch die Verkäufe der Premium-Watch S-Serie erreichten intern einen neuen Höchststand.
Den dritten Platz belegt Huawei , und auch dieser chinesische Hersteller konnte ein sehr schönes Wachstum verzeichnen. Im ersten Quartal 2025 wurden 36 Prozent mehr Huawei Smartwatches und anderes Fitnesszubehör verkauft als im gleichen Zeitraum 2024. Das Unternehmen erzielte einen Absatz von 7,1 Millionen und befindet sich damit ohne Übertreibung in Schlagdistanz zu Apple. Die Geräte der Watch Fit- und Watch GT-Serie des Unternehmens schnitten beide sehr gut ab.
Samsung war mit einem Wachstum von 74 % der Spitzenreiter unter den großen Herstellern, kam aber dennoch nur auf 4,9 Millionen Einheiten und liegt damit immer noch weit hinter dem Spitzenreiter". Das Unternehmen hatte zuvor einen ziemlichen Tiefpunkt erreicht, den es nun offenbar überwunden hat. Das starke Wachstum von Samsung wurde von mehreren wichtigen Faktoren gleichzeitig angetrieben.
Analysten zufolge hat das Unternehmen damit begonnen, seine billigeren Produkte bei Verbrauchern in Entwicklungsregionen zu bewerben. Darüber hinaus hat es die Galaxy Watch-Modelle in vielen Fällen als vergünstigtes Bundle mit der Galaxy S25-Serie angeboten. Und diese Pakete waren ziemlich eingängig.
Den fünften Platz belegte Garmin , obwohl das Unternehmen nur 1,8 Millionen Smartwatches/Sportuhren und Armbanduhren ausliefern konnte. Das Unternehmen konnte seinen Umsatz nur um 10 Prozent steigern, was nicht sehr beeindruckend ist, und auch die Aktie ist etwas gesunken, so dass die Zufriedenheit des Unternehmens nicht vollständig ist.
Canalys führte auch eine Umfrage durch, in der die Käufer gefragt wurden, was ihnen bei der Wahl eines neuen Accessoires am wichtigsten ist. Dabei stellte sich heraus, dass die überwiegende Mehrheit der Befragten großen Wert auf das Preis-Leistungs-Verhältnis des gekauften Geräts legt, aber auch die Betriebszeit ist ihnen fast genauso wichtig. Was die Funktionalität betrifft, so sind die Gesundheitsoptionen der wichtigste Faktor für die Öffentlichkeit, und für viele ist auch die Marke ein wichtiger Faktor.
