Wir kommen einem echten Verbot von TikTok in den USA immer näher. Die Menschen haben begonnen, nach einer Alternative zu suchen, und als Ergebnis haben sie es wieder einmal geschafft, eine App zu finden, die chinesische Wurzeln hat und fast ausschließlich im Fernen Osten bekannt ist.
Der Name Xiaohongshu klingt in der westlichen Welt nicht besonders gut, ins Englische übersetzt bedeutet er RedNote, wird aber auch einfach als RED bezeichnet. Es handelt sich um eine soziale Plattform, die sich auf Multimedia-Inhalte konzentriert und wie TikTok eine großartige Plattform für die Verbreitung viraler Inhalte bietet.
Xiaohongshu hat sich zur beliebtesten App im Apple App Store entwickelt, während noch vor wenigen Wochen wahrscheinlich niemand außerhalb Chinas und der umliegenden Länder von ihr gehört hatte. Sie hat sogar ChatGPT in der Topliste überholt und ist zum selbstbewussten Spitzenreiter unter den Social-Media-Apps geworden. Xiaohongshut wurde ursprünglich als Chinas Antwort auf Instagram angepriesen. Die Plattform hat fast ausschließlich Nutzer, die nach 1990 geboren sind, mit einem typischerweise größeren weiblichen Publikum. Die Zusammensetzung der Nutzerbasis ähnelt sehr stark derjenigen in den Anfangstagen von TikTok.
Die Benutzeroberfläche von Xiaohongshu ähnelt am meisten Pinterest, obwohl sie als chinesischer Konkurrent von Instagram gedacht war und nun möglicherweise TikTok ersetzt. Es ist jedoch noch zu früh, um zu sagen, ob es der Nachfolger von TikTok sein wird. Es ist noch nicht klar, ob es einen Bedarf für eine App gibt, die TikTok ersetzen wird. Der Boden unter den Füßen des Dienstes ist sehr heiß, aber viele sind immer noch hoffnungsvoll, dass eine Lösung gefunden wird und der Dienst sich über Wasser halten kann.
TikTok ist inzwischen die Lebensgrundlage vieler US-Bürger, oder zumindest sind sie stark von der Plattform und der dortigen Fangemeinde abhängig. Xiaohongshu bietet neben der Möglichkeit, Inhalte, Fotos und Videos mit seinen Anhängern zu teilen, auch eine Reihe von kommerziellen Funktionen. Deshalb ist sie als potenzieller Fluchtweg in den Vordergrund gerückt.
Auf der Plattform sind massenhaft Beiträge zu sehen, in denen Nutzer den Tag #TikTokRefugee verwenden. Dies ist ein Versuch, Follower zu gewinnen, die ebenfalls von TikTok zu Xiaohongshu "geflohen" sind. Es ist schwer zu sagen, was mit dem Popularitätsschub von Xiaohongshu passieren wird, aber es wäre sicherlich ironisch, wenn US-Nutzer von einer chinesischen App zu einer anderen abwandern würden. In der Zwischenzeit wird TikTok genau mit der Begründung verboten, dass es aufgrund seiner Herkunft und seines Hintergrunds ein Risiko für die nationale Sicherheit darstellt.
Xiaohongshu ist nicht neu: Es wurde 2013 auf den Markt gebracht, ist also mehr als 11 Jahre alt, wurde aber erst unter COVID-19 richtig eingeholt. Vor 2020 wurde es nur von einigen zehn Millionen registrierten Nutzern verwendet, aber 2024 hatte es 300 Millionen Nutzer erreicht. Bislang wurde es in der Regel von Asien dominiert, aber das könnte sich ändern.
Im Laufe der Jahre hat Xiaohongshu Geldgeber wie Alibaba, Tencent, ZhenFund und viele mehr angezogen. In einer Investitionsrunde im Jahr 2024 wurde Xiaohongshu bereits mit 17 Milliarden Dollar bewertet, und wenn das Unternehmen in der westlichen Welt wirklich Erfolg hat, wird es wahrscheinlich plötzlich riesig werden.
