Meta hat vor kurzem damit begonnen, zu kommunizieren, dass Werbungen (auch) auf Threads erscheinen werden. Bisher hat das Unternehmen dieses Medium "privat" gehalten, aber Mark Zuckerberg hat bereits 2023 vorausgesagt, dass dies nicht immer der Fall sein wird. Adweek hat nun berichtet, dass die Werbetreibenden mit Spannung darauf warten, dass ihre Anzeigen dem Microblog-Publikum präsentiert werden.
Meta spielt sehr geschickt, um zuerst eine solide Nutzerbasis auf Threads zu bekommen, und erst dann wird es Werbungen einführen.
Die Einführung verschiedener Werbeformen wird mit Sicherheit die Nutzererfahrung verschlechtern, sich negativ auf das Image der Plattform auswirken und einige Leute dazu bringen, die Plattform zu verlassen. Wenn die Menschen jedoch ausreichend süchtig sind, werden sie Werbung eher tolerieren. Wenn sie sehen, dass die meisten ihrer Freunde bereits auf Threads sind und ihren Favoriten, großen Marken und Nachrichtenseiten folgen, wird es ihnen viel schwerer fallen, dem Dienst den Rücken zu kehren.
Die Erprobung von Werbeanzeigen hat in aller Stille begonnen, aber vorerst können nur einige wenige Marken und größere Meta-Partner Anzeigen auf dem Microblog schalten. Außerdem sind die Anzeigen regional begrenzt, nur in den USA und Japan werden vereinzelt Anzeigen geschaltet. Die Anzeigen erscheinen im Stream von Beiträgen mit Bildern, was diesen noch mehr einfärbt, nur nicht auf eine gute Art.
Adweek erinnert uns daran, dass Meta dabei ist, sein früheres Moderations- und Inhaltsüberwachungssystem abzubauen, aber das scheint viele Leute noch nicht zu stören. Experten zufolge wird dies dazu führen, dass viel mehr anstößige Inhalte nicht nur auf Facebook und Instagram, sondern auch auf Threads erscheinen werden. Neue Werbeanzeigen könnten leicht inmitten von Beiträgen erscheinen, die für das Unternehmen anstößig sind.
Normalerweise könnte dies eine ernsthafte Abschreckung sein. So wurde X in der Vergangenheit von Unternehmen kritisiert, weil ihre Anzeigen neben anstößigen Inhalten erschienen. Nun scheint es jedoch, dass die Unternehmen mehr von der Aussicht auf die neuen Möglichkeiten begeistert sind als von der Möglichkeit, dass ihre Anzeigen an der falschen Stelle erscheinen. Eine Expertengruppe hat die Unternehmen gewarnt, dass die Gefahr besteht, dass eine Werbekampagne schief geht, wenn sie nicht vorsichtig sind. Es lohnt sich, alles zu tun, um sicher zu sein, zum Beispiel durch die Verwendung von Inhaltsfiltern Dritter.
"Abgesehen von der größeren Reichweite schauen sich die Werbefirmen bereits die explosiven Anfangsstunden an, um den Mikroblog Threads zu monetarisieren", sagte Traci Asbury, Leiterin der Abteilung für soziale Investitionen bei der Goodway Group. "Es ist eine Gelegenheit für Marken, endlich eine Benchmark für eine X-Alternative zu erhalten und die sich entwickelnde Werbeumgebung der Plattform nach ihren eigenen Vorstellungen zu gestalten."
Die Öffnung von Threads für Werbung wird auch für Meta von enormer Bedeutung sein, da es in kürzester Zeit zum drittgrößten Umsatzträger des Unternehmens werden könnte. Man kann damit erstaunlich viel Geld verdienen, aber es ist wichtig, dass man seine Sorgfaltspflicht erfüllt. Da die finanzielle Lage des Unternehmens gut genug ist, ist es besser, den richtigen Zeitpunkt abzuwarten. Es ist nicht bekannt, wie lange die Testphase dauern wird, und auch das Tempo, mit dem die Werbung auf der Plattform eingeführt wird, ist ein Geheimnis. In der EU werden wir sicherlich noch einige Zeit werbefrei arbeiten können, auch dank der strengeren Vorschriften.
Threads hat derzeit rund 320 Millionen Nutzer, und jeden Tag kommen eine Million neue Besucher hinzu. Und da die Zahl der täglichen Aktivitäten inzwischen die 100-Millionen-Marke übersteigt, ist es nicht verwunderlich, dass die Unternehmen mit ihrer Werbung die Zielgruppen ansprechen wollen.
