Huawei hat sich in jüngster Zeit gemessen an den Marktverhältnissen recht gut geschlagen, doch die Führung des Unternehmens ist der Ansicht, dass sich aus dem Smartphone-Markt noch mehr herausholen ließe, nachdem die Entwicklung in die richtige Richtung gegangen ist. Zu diesem Zweck könnte der Konzern eine völlig neue Untermarke gründen, die in die Fußstapfen von Honor treten könnte.
Honor war für Huawei das, was Redmi für Xiaomi oder Realme für Oppo ist, doch als die Vereinigten Staaten schwere Sanktionen gegen Huawei verhängten, traf das Unternehmen eine schwere, aber vernünftige und geschäftlich wichtige Entscheidung. Es ließ Honor los, ließ die Marke auf eigenen Beinen stehen und sich dem Druck der USA entziehen. Damals war kaum abzusehen, was daraus werden würde, doch inzwischen wissen wir natürlich, dass dieser Schachzug aufgegangen ist.
Huawei hatte seine Aktivitäten auf dem Smartphone-Markt Anfang der 2020er-Jahre deutlich zurückgefahren, und damals schrieben viele das Unternehmen bereits ab, doch mit sehr viel Anstrengung gelang es ihm schließlich, wieder auf die Beine zu kommen. In den vergangenen Jahren ist Huawei – vor allem in China – erneut immer größer geworden und hat parallel dazu kontinuierlich ein breiteres Angebot aufgebaut. Huawei-Smartphones gibt es derzeit in fünf Serien:
- Mate-Serie: Huaweis absolute Technologiespitze, die modernste Hardware, hochwertige Materialien und Produktivität auf großen Displays in den Mittelpunkt stellt.
- Pura-Serie: Die auf Fotografie und Mode ausgerichteten Flaggschiffe des Herstellers, die Spitzeninnovationen bei der Bildverarbeitung mit besonderen Designs verbinden. Das war früher die P-Serie.
- Pocket-Serie: Die Familie der kompakten Klapp-Faltmodelle, bei denen ein stilvolles Äußeres und gute Mobilität mit einem günstigeren Preis kombiniert werden.
- Nova-Serie: Die Produktlinie für ein jüngeres, trendbewusstes Publikum, bei der der Schwerpunkt auf den Bedürfnissen von Teenagern liegt, ohne dass die Leistung zu kurz kommt.
- Enjoy-Serie: Das Einstiegs- und untere Mittelklasseangebot der Marke, das sich mit außergewöhnlich großen Akkukapazitäten und weiteren „günstigeren" Extras von der Masse abzuheben versucht.
Branchenquellen zufolge ist Huawei der Ansicht, dass die Zeit gekommen ist, eine völlig neue Untermarke zu schaffen. Diese würde ähnlich wie Honor am Markt auftreten, also von einem teilweise unabhängigen Designteam betreut, und könnte sich gegebenenfalls deutlich von Huaweis Ideen und Philosophie entfernen, um damit mehr Kunden zu erreichen.
Den Informationen zufolge würde die neue Untermarke in China unter dem Namen „Xingmang" laufen, was „Starlight" bedeutet, also „Sternenlicht".
Wie der Name der neuen Untermarke global lauten wird, darüber schweigen die Gerüchte, zumal auch Honor ursprünglich auf Chinesisch nicht Honor hieß. In der nächstliegenden Übersetzung wäre „glory" der Name der Untermarke gewesen, doch daraus wurde international schließlich Honor. Die Bezeichnung Starlight ist also nicht für bare Münze zu nehmen, doch etwas Ähnliches dürfte am Ende die „Lösung" sein.
Die unter dem Markennamen Xingmang erscheinenden Smartphones könnten ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis anstreben und werden dementsprechend in der Mittelklasse auf wirtschaftlichere Komponenten setzen. In ihnen könnte ein Chip der Kirin-8-Serie arbeiten, sie würden das Betriebssystem HarmonyOS nutzen, und je nach Ausführung könnten sie auch die XMAGE-Bildverarbeitungstechnologien erhalten.
Der Start der neuen Untermarke dürfte unvermeidlich auch ein wenig Luft aus Huaweis eigenen Produkten nehmen, doch insgesamt könnte der Hersteller damit besser fahren und einen noch größeren Marktanteil erreichen, wenn es ihm gelingt, mit guten Angeboten aufzuwarten.
