IDC hat seine Smartphone-Verkaufsstatistiken für das dritte Quartal veröffentlicht, und es gibt keine großen Überraschungen in den Zahlen, aber es gibt einige interessante Dinge in den Ergebnissen der letzten Monate zu entdecken. Für die Hersteller ist es sicherlich eine gute Nachricht, dass die Verkäufe wieder gestiegen sind, aber man kann auch sehen, dass die Dynamik nachlässt.
Analysten hatten erwartet, dass sich der Markt bis 2023 in einer stetigen Wachstumsphase befinden würde, aber das ist bisher nicht eingetreten, und in diesem Jahr sieht es schon etwas besser aus. Wir melden jetzt, dass der Gesamtabsatz in diesem Jahr zum ersten Mal die Marke von 300 Millionen Einheiten überschritten hat. Allerdings ist die Wachstumsrate bescheidener als in der ersten Jahreshälfte.
Im dritten Quartal wurden 316,1 Millionen Einheiten verkauft, was einem Zuwachs von 4 Prozent entspricht.
In den letzten bei den Quartalen lagen die Wachstumsraten bei 6,5 bzw. 7,8 %, so dass sich die Kurve abflacht. Es ist jedoch sehr schwierig zu sagen, was die Weihnachtszeit im Vergleich zum Vorjahr bringen wird, denn das letzte Jahr war bereits hervorragend. Wir haben die Weihnachtssaison 2023 mit einem Plus von 8,5 % bei einem Absatz von 326,1 Millionen Stück abgeschlossen. Der derzeitige Nachfrageschub ist damals schon den Höhepunkt erreicht.
In der Topliste rangieren die üblichen Hersteller in der gewohnten Reihenfolge; Transsion konnte seinen vierten Platz aus dem Vorquartal nicht halten. Hinter dem Trio Samsung, Apple und Xiaomi runden Oppo und Vivo die Top fünf ab.
Laut IDC-Daten konnte Samsung 57,8 Millionen Smartphones ausliefern, 2,8 Prozent weniger als im Vorjahr. Samsung war das einzige Unternehmen unter den großen Playern, das eine negative Bilanz vorweisen konnte, während alle anderen Unternehmen ihre Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr steigern konnten. Dies bedeutete, dass der Marktanteil des Unternehmens ebenfalls schlecht war. Der Vorsprung von Samsung gegenüber Apple ist seit Anfang des Jahres stetig geschrumpft, und es steht außer Frage, dass die beiden Unternehmen über die Feiertage die Plätze tauschen werden.
56 Millionen iPhones wurden in dem Quartal von Juli bis September verkauft, ein absoluter Rekord für Apple, das noch nie ein so starkes drittes Quartal hatte. Insgesamt verkaufte das Unternehmen 3,5 % mehr Geräte als im Vorjahr und erreichte damit einen Marktanteil von 17,7 %. Die Markteinführung des iPhone 16 ist hier bereits eingerechnet, sie hat den Verkaufszahlen sicherlich geholfen und es wird interessant sein zu sehen, wie sich die letzten drei Monate des Jahres 2024 in Bezug auf die Handyverkäufe entwickeln.
Das Verhältnis zwischen Samsung und Apple im letzten Quartal wird interessant sein. Wenn die Verkäufe der iPhones die der Galaxy-Modelle übertreffen, könnte das Unternehmen aus Cupertino die Marktführerschaft für das gesamte Jahr 2024 zurückgewinnen. In den ersten drei Quartalen des Jahres war Samsung ein Triumphator.
Wie üblich belegte Xiaomi den dritten Platz, unbehelligt von allen anderen. Das Unternehmen steigerte seinen Umsatz um 3,3 % und konnte 42,8 Millionen Smartphones ausliefern. Das ist zwar positiv, aber kein Grund zur Freude, denn Xiaomi ist nicht in der Lage, an Apple heranzukommen, obwohl viele erwartet hatten, dass das Unternehmen seinen Rückstand aufholen könnte. Bereits im August berichtete Counterpoint, dass Xiaomi vor Apple liegt, aber das aktuelle Ergebnis ist sicherlich enttäuschend.
Oppo und Vivo haben es geschafft, den vierten bzw. fünften Platz zu belegen. Diese Marken bewegen sich regelmäßig gemeinsam. Vivo ist im Allgemeinen sehr stark in China, arbeitet aber auch daran, seine Position weltweit zu verbessern, und öffnet sich dem ungarischen Markt. In diesem Jahr konnte Vivo 27 Millionen Geräte ausliefern und verzeichnete mit 22,8 % mehr Verkäufen als im Vorjahr das mit Abstand größte Wachstum unter den führenden Herstellern. Aber Oppo hat es mit 28,8 Millionen verkauften Geräten noch übertroffen.
Der Marktanteil vieler kleinerer Marken blieb mit insgesamt 103,7 Millionen verkauften Geräten auf dem bisherigen Niveau. Die vielen kleineren Marken, die aus den Top 5 verdrängt wurden, haben einen Anteil von 32,8 % am Mobilfunkmarkt, vor einem Jahr und auch jetzt noch. Transsion ist jetzt nur noch Sechster, aber es würde nicht überraschen, seinen Namen in Zukunft in den Zusammenstellungen von IDC zu sehen.
