Meta arbeitet seit mehr als 10 Jahren daran, ein erfolgreicher Hardware-Hersteller zu werden. Nach vielen Misserfolgen hat das Unternehmen in letzter Zeit immer bessere Ergebnisse bei der Vermarktung von Virtual- und Augmented-Reality-Geräten erzielt, und es sieht so aus, als könnte es diesen Bereich dominieren. Nachdem Meta Quest bereits recht gut läuft, will das Unternehmen nun auch die Ray-Ban Meta vermarkten.
Es ist schwer abzuschätzen, wie viel Geld das Unternehmen in letzter Zeit für Werbung und Promotionen ausgegeben hat, um die Nachfrage zu steigern. Aber es ist bezeichnend, dass das Unternehmen während der Super-Bowl-Pause nicht nur einen, sondern gleich zwei Werbespots gekauft und Superstars für die kurzen Videos engagiert hat. Es heißt, dass während des diesjährigen Super Bowls ein 30-Sekunden-Spot bis zu 8 Millionen Dollar einbringen kann.
Einer der Werbespots ist bereits auf YouTube zu sehen. Er zeigt Chris Hemsworth und Chris Pratt sowie Kris Jenner und eine Banane, die mit Duct Tape an die Wand geklebt wurde, ein Kunstwerk von großem Wert. In dem Video spricht jede Figur mit ihrer Brille und der künstlichen Intelligenz von Meta, um unter anderem das Bewusstsein für Multimodalität zu schärfen. Die Ray-Ban Meta kann mithilfe der künstlichen Intelligenz Dinge erkennen, so dass sie auch Kunstwerke identifizieren und Ihnen sagen kann, was Sie über sie wissen müssen. Außerdem kann sie mithilfe der Kamera Text übersetzen.
Meta kündigte an, dass neue Brillen kommen werden, allerdings in einer limitierten Auflage. Dies wird das zweite Mal sein, dass Meta eine limitierte Auflage seiner Smartglasses herausbringt (die erste limitierte Auflage ist auf dem Titelbild mit dem durchsichtigen Rahmen zu sehen). Es wird insgesamt drei verschiedene Konfigurationen geben, die das Unternehmen nicht verkaufen wird. Es wird eine Ray-Ban Meta-Variante mit Gläsern in den Farben der beiden Mannschaften geben, die im Finale spielen, und mit mattschwarzem Rahmen. Und ein drittes Modell in limitierter Auflage wird ebenfalls einen mattschwarzen Rahmen haben, aber mit goldverspiegelten Gläsern.
Den limitierten Ray-Ban Meta-Modellen werden auch spezielle Etuis mit Lasergravur beiliegen. Diese Produkte wird das Unternehmen wahrscheinlich im Rahmen einer neuen Werbekampagne an verschiedene Influencer und Prominente verschenken. So können Personen mit einer großen Fangemeinde die besonderen Brillen in ihren Kreisen bekannt machen.
Nicht viele haben an den Erfolg der Ray-Ban Meta geglaubt, das erste Modell hat keinen großen Erfolg gehabt, aber die aktuelle zweite Generation ist ein echter Renner. Im Jahr 2024 konnten mehr als 1 Million Exemplare verkauft werden, wie Mark Zuckerberg kürzlich während des vierteljährlichen Finanzberichts des Unternehmens sagte. Und es ist bereits geplant, den Absatz nicht nur zu verdoppeln, sondern um ein Vielfaches zu steigern.
Zuckerberg möchte, dass das Produkt einen Absatz von 5-10 Millionen erreicht.
Die dritte Brillengeneration soll einige große Innovationen bereithalten, so dass nicht zu befürchten ist, dass die Ray-Ban Meta bald in der Versenkung verschwindet. Das Unternehmen hat noch viele Ideen in petto, aber es ist nicht bekannt, wann das völlig neue Modell auf den Markt kommen wird. Es gibt auch Gerüchte, dass Meta noch in diesem Jahr eine intelligente Brille mit Oakley herausbringen könnte, die sich an Sportbegeisterte richten könnte. Die Marke Oakley kann aufgrund ihrer Geschichte leicht mit technologischer Innovation in Verbindung gebracht werden.
Oakley gehört ebenso wie Ray-Ban zu Essilor-Luxottica, so dass es nicht verwunderlich wäre, wenn Meta diesen Markennamen verwenden würde. Meta hat im vergangenen Jahr eine langfristige Zusammenarbeit mit Essilor-Luxottica unterzeichnet, die über das Jahr 2030 hinausgeht. Im Laufe der Zeit könnten die Smartglasses von Meta auch unter anderen Marken und mit anderen Designs auf den Markt kommen.
