Laut der Analyse von Canalys haben sich die Verbraucher in Europa (ohne Russland) nicht mit dem Kauf neuer Smartphones beeilt, und die Gesamtverkäufe der Hersteller waren niedriger als im Vorjahr. Das Gleichgewicht der Kräfte scheint sich ebenfalls etwas zu verschieben, wobei Google einer der großen Nutznießer ist und sich langsam auf den Weg nach oben macht.
Unter dem Banner von Omdia berichten die Analysten von Canalys, dass in Europa im ersten Quartal 225 2 % weniger Smartphones verkauft wurden als im gleichen Zeitraum des Jahres 2024. Das letzte Mal, dass unsere Region einen signifikanten Aufschwung erlebte, war im zweiten Quartal 2024, seitdem stagniert der Absatz.
Man geht davon aus, dass die Hersteller in den europäischen Ländern 32,4 Millionen Handys absetzen konnten, was einem Rückgang von rund 700 000 Stück gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Canalys wies insbesondere darauf hin, dass die Nachfrage nach Premium-Mobiltelefonen deutlich gestiegen ist, wobei der Verkauf von Geräten, die mehr als 800 Euro kosten, ein Rekordhoch erreicht hat. Rund ein Drittel (32 %) aller verkauften Handys waren bereits besonders teuer.
Die Analysten untersuchten auch die Zusammensetzung der Verkäufe und stellten fest, dass auf Apple nun 60 % der Verkäufe im Premium-Segment entfallen, während es zuvor 62 % waren. Und Samsung hat einen Anteil von 32 % - genauso viel wie vor einem Jahr. Kleinere Unternehmen haben nur einen Anteil von 8 %, aber das ist immer noch ein Rekord, wobei die Dominanz der Marktführer in der Vergangenheit noch ausgeprägter war.
Samsung ist es nicht gelungen, seinen Umsatz zu steigern, der im Wesentlichen der gleiche ist wie vor einem Jahr. Im letzten Jahr wurden 12,1 Millionen Geräte verkauft, in diesem Jahr liegt es mit 12,2 Millionen an der Spitze. Die Serie Galaxy S25 schnitt in unserer Region in etwa gleich ab wie das Galaxy S24, da Canalys auch bei den Geräten mit einem Preis von mehr als 800 Euro eine Stagnation gemessen hat.
Samsung liegt souverän an der Spitze, aber Apple hat inzwischen aufgeholt. Vor einem Jahr wurden 7,3 Millionen iPhones verkauft, jetzt sind es 8 Millionen. Durch diesen 10-prozentigen Anstieg ist der Anteil des Unternehmens von 22 auf 25 Prozent gestiegen. Es zeigt sich, dass jedes vierte verkaufte Smartphone eine Art iPhone in Europa war. Rund 4,8 Millionen Geräte wurden in Europa für mehr als 80 Euro verkauft.
An dritter Stelle, Xiaomi stagniert ähnlich wie Samsung. Nach 5,4 Millionen im vergangenen Jahr stehen nun 5,3 Millionen Geräte neben dem Namen. Nach den Messungen von Canalys blieb das Unternehmen nur um 2 % hinter seinen Erwartungen zurück, bewegte sich mit dem Markt und hielt seinen Anteil auf dem vorherigen Niveau von 16 %. Motorola folgt Xiaomi, und trotz der besten Bemühungen der Marke sind die Verkäufe trotz der Einführung großartiger Produkte zurückgegangen. Die Verkäufe auf dem alten Kontinent gingen um 400.000 oder 19 % zurück. In den ersten drei Monaten wurden in Europa 1,7 Millionen Motorola-Geräte verkauft.
Auf dem fünften Platz liegt Google mit einem Wachstum von 43 % ganz knapp vorn. Das Unternehmen führt die Verkaufscharts in Europa an und es ist gut möglich, dass wir seinen Namen hier nicht zum letzten Mal sehen werden.
Bis zum letzten Jahr hat Google seine Präsenz in Europa nicht forciert, aber im Jahr 2024 hat es begonnen, stärker zu expandieren. Mit den "Referenz"-Handys deckt Google eine breite Preisspanne ab und ist bereits in der Lage, einen immer größeren Anteil der Verkäufe von chinesischen Herstellern zu übernehmen. Im ersten Quartal verkaufte der Suchmaschinenriese rund 900.000 Pixels.
Der europäische Mobilfunkmarkt zeichnet ein sehr düsteres Bild, da es an wirklich bedeutenden Akteuren mangelt. Die 5 größten Anbieter haben nur einen Anteil von 13 %, während viele andere Hersteller versuchen, Kunden zu gewinnen.
Es gibt Honor, Sony, Oppo, OnePlus, Realme, HMD, und sogar Nothing . Hatten sie vor einem Jahr mit 5,6 Millionen verkauften Geräten noch einen Anteil von 17%, so konnten die kleineren Hersteller im ersten Quartal insgesamt 4,4 Millionen Smartphones in Europa absetzen.
Es lohnt sich, darüber nachzudenken, wenn Sie ein Unternehmen sehen, von dem Sie denken, dass es sich nicht genug anstrengt. Der Grund dafür ist wahrscheinlich, dass jeder von ihnen erkennt, dass sie, selbst wenn sie mehr Geld in den Markt investieren, nicht in der Lage sein werden, mehr davon zu bekommen.
