China ist der größte Smartphone-Markt der Welt und hat in letzter Zeit einen erstaunlichen Wandel bei den meistverkauften Herstellern und Geräten erlebt. Die neueste Studie von Counterpoint Research zeigt sowohl Höhen als auch Tiefen auf.
In vielen Ländern hat sich der Mobilfunkmarkt erholt, und auch in China ist ein Aufschwung zu verzeichnen, allerdings nicht annähernd in demselben Ausmaß wie im Westen. Es wurde viel darüber geredet, dass China für eine Weile kein Wachstum mehr erleben würde, aber schließlich gelang es dem Land, 1,5 Prozent mehr Smartphones auszuliefern als im Jahr zuvor.
Die vierteljährliche Steigerungsrate von 4,6 Prozent ist ein gutes Indiz dafür, wie schwach die Urlaubssaison war, aber selbst dann gab es noch ein gewisses Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist das zweite Quartal in Folge mit besseren Zahlen, China erholt sich also langsam von seiner früheren schlechten Leistung. Und das ist vor allem für die chinesischen Hersteller gut, denn Apple, das vor einem Jahr noch mit deutlichem Vorsprung Marktführer war, ist bei den Verkaufszahlen ins Hintertreffen geraten.
Vor einem Jahr lag Vivo noch an dritter Stelle, aber die Marken, die es überholt hatten, mussten deutliche Rückgänge hinnehmen, während seine Verkaufszahlen stabil blieben und nur 0,4 % weniger Mobiltelefone verkauft wurden als vor einem Jahr. Mit dieser Leistung erreichte das Unternehmen einen Marktanteil von 17,4 %, genug, um im ersten Quartal dieses Jahres die Marktführerschaft zu übernehmen. Interessant ist, dass Apple vor einem Jahr mit 19,7 % noch an der Spitze lag.
Dieses Mal belegte Honor den zweiten Platz in China, während es letztes Jahr im ersten Quartal den vierten Platz belegte. Honor hatte im letzten Jahr ein sehr gutes Jahr, da seine teureren Geräte von mehr Menschen nachgefragt wurden und seine faltbaren Geräte ebenfalls an Popularität gewannen. Auf Jahresbasis konnte das Unternehmen seinen Umsatz um 11,5 % steigern und erreichte damit einen Marktanteil von 16,1 %.
Mit den Verkäufen von iPhones rutschte Apple auf den dritten Platz auf dem Podium zurück und verzeichnete den größten Verlust unter den Top-Herstellern. Im Vergleich zum Vorjahr hat das Unternehmen nun 19,1 Prozent weniger Geräte verkauft, was ein ernsthaftes Problem für das Unternehmen darstellt. Auch bei den weltweiten Verkäufen zeigte sich, dass es in diesem Jahr stärker hinter Samsung zurücklag als im Vorjahr, wozu eine Reihe von Faktoren beitrugen, darunter die Schwäche in China. Das Unternehmen schloss mit einem Anteil von "nur" 15,7 %, knapp vor Huawei.
Huawei wurde mit einem Anteil von 15,5 % des imaginären Kuchens zum viertgrößten Hersteller in China, nachdem das Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr knapp 70 % mehr Mobiltelefone ausgeliefert hatte. Der Aufschwung des Unternehmens begann mit der Einführung des Mate 60, und es wird erwartet, dass auch die gerade eingeführte Pura 70-Serie ein großer Erfolg wird. Die einzige Frage ist, ob SMIC in der Lage sein wird, angesichts der immer strengeren US-Restriktionen genügend Chips für die Handys zu produzieren. Es wird interessant sein zu sehen, was die Zukunft für Huawei bereithält.
Es war ein sehr enges Feld, in dem Oppo mit 15,3 % Marktanteil den fünften Platz belegte, nur 0,4 % hinter Apple, mit Huawei dazwischen. Letztes Jahr lag Oppo Anfang 2023 noch auf dem zweiten Platz, daher ist dies ein sehr enttäuschendes Ergebnis für das Unternehmen. Xiaomi konnte sich leicht verbessern und verkaufte 8,6 % mehr Produkte als im Vorjahr. Damit hat das Unternehmen einen Anteil von 14,6 % am chinesischen Markt.
