Seit Elon Musk Twitter übernommen hat, das inzwischen zu X geworden ist, hört man in der Presse nur noch, dass die Werbekunden auf der Plattform immer weniger werden. Von Zeit zu Zeit gab es skandalöse Fälle, in denen mehrere Werbepartner beschlossen haben, sich von dem Mikroblog zu trennen. Aber jetzt können wir berichten, dass einer der wichtigsten Werbepartner gerade zurückgekehrt ist.
Im November 2023 berichtete Axios, dass Apple laut internen Quellen beschlossen hat, alle Werbekampagnen auf X einzustellen. Damals sorgte diese Nachricht für große Verunsicherung über die Plattform, aber es sollte auch hinzugefügt werden, dass Apples Ausstieg zu einem turbulenten Zeitpunkt kam. Dass Apple auch X verlässt, war nur das Sahnehäubchen auf dem Kuchen.
Zu diesem Zeitpunkt beschloss auch IBM, die Plattform zu verlassen, was auf heftige Kritik seitens des Mikroblogs stieß, da sich herausstellte, dass die Anzeigen des Unternehmens neben Inhalten erschienen, die in krassem Widerspruch zu den Richtlinien des Unternehmens standen, und die Plattform tatenlos zusah. Zu den Pro-Nazi X-Botschaften gehörten Anzeigen von bekannten Unternehmen wie IBM . Zur gleichen Zeit stoppte Disney die Schaltung von Anzeigen, gefolgt von Paramount und Lionsgate, um nur einige zu nennen.
Zu dieser Zeit wurde auch Elon Musk des Antisemitismus beschuldigt, weil er eine Position zur Verteidigung der freien Meinungsäußerung vertrat, die offen antijüdisch war - und zudem eine Verschwörungstheorie darstellte. Natürlich hat Musk damals versucht, die Sache klarzustellen, aber mit wenig Erfolg. Interessanterweise wird nun versucht, Musk als Nazi-Sympathisanten abzustempeln, nachdem mehrere seiner Handlungen auf diese Denkweise schließen lassen. Bei der Amtseinführung von Donald Trump feierte er mit einer Geste, die viele für eine Nazi-Dekoration halten.
Trotzdem können wir nun berichten, dass die Apple-Werbung auf X. wieder aufgetaucht ist.
Einem Bericht von MacRumors zufolge sind in X-Posts nicht nur Anzeigen für Apple, sondern auch für andere mit dem Unternehmen verbundene Accounts aufgetaucht. Apple hat eine Anzeige geschaltet, in der die hervorragende Datenschutzfunktion von Safari angepriesen wird, und Apple TV bewirbt seine Serie "Severance" auf seiner Social-Media-Plattform in den Beiträgen der Nutzer.
Dies ist insofern von Bedeutung, als dass andere Unternehmen dies als Gelegenheit sehen könnten, in die Reihen der Werbetreibenden zurückzukehren. Falls sie dies nicht bereits getan haben, da viele der Unternehmen, die den Boykott verhängt hatten, bereits wieder Werbung schalten. Wenn es unter den Konkurrenten von Apple noch andere Unternehmen gibt, die noch nicht zu X zurückgekehrt sind, besteht eine gute Chance, dass sie jetzt in Versuchung geraten, dies zu tun.
Die Beziehung zwischen Musk und den Werbekunden war noch nie rosig, und das ist noch milde ausgedrückt. Es gab einen Moment der großen Konfrontation, als er bei einer Veranstaltung der New York Times vor einem großen Publikum eine kurze, prägnante und keineswegs zweideutige Botschaft an die Werbetreibenden sandte, in der er sagte: "Fickt sie", die das Mikroblog boykottieren, indem sie Anzeigen zurückziehen.
Nichtsdestotrotz waren die letzten sechs Monate im Wesentlichen positive Nachrichten für die Plattform an dieser Front. Wir werden gespannt sein, ob es in Zukunft weitere große Comebacks geben wird. So sehr Musk auch gegen Werbetreibende ist, sind diese Gelder sehr gut für den Betrieb des Dienstes. Abonnements sind vielleicht die einzige Möglichkeit, wie X mehr und mehr Einnahmen generieren kann, aber das wirklich große Geld liegt in der Werbung, wenn das System effizient betrieben wird.
