Unternehmen, die im Online-Handel tätig sind, leiden stark unter dem Vorwärtscrash von Temu, Shein und anderen chinesischen Diensten. Einer der größten Akteure in diesem Bereich ist zweifelsohne Amazon, das durch Unternehmen mit chinesischen Wurzeln ernsthaft geschädigt wird. Mit einem interessanten Schachzug versucht das Unternehmen nun, auf den Druck seiner plötzlich großen Rivalen zu reagieren.

Wie die meisten Unternehmen in der westlichen Welt hat auch Amazon Schwierigkeiten, mit der Situation fertig zu werden, die sich in den letzten Jahren im Online-Handel entwickelt hat - vor allem aber seit dem Aufkommen von Temu. Chinesische Unternehmen, die einen bedeutenden Teil der Lieferkette abschneiden wollen, entziehen lokalen Firmen und größeren Unternehmen viele Kunden. Auch der wirtschaftliche Schaden, den diese Unternehmen durch extremen Preisdruck und "besondere" Geschäftsmodelle international anrichten, ist schwer abzuschätzen.

Sowohl für Temu als auch für Shein ist einer der Schlüssel zum Erfolg, dass sie spottbillig sind. Das allein reicht natürlich nicht aus, aber es sind die extrem niedrigen Preise, die den bestehenden E-Commerce-Anbietern die meisten Kopfschmerzen bereiten.

Amazon hat offensichtlich erkannt, dass Menschen mit sehr günstigen Produkten zum Kauf von Produkten animiert werden können. Daran mangelt es bei Amazon nicht, aber es bietet sie den Kunden nicht effektiv genug an, und das soll sich mit der neuen Fläche ändern.

Amazon hat eine Preisobergrenze von 20 Dollar festgelegt und eine neue Shopping-App namens Haul entwickelt. Nur Produkte, deren Preis unter 20 Dollar liegt, werden auf Haul verfügbar sein. Dies wird auch einen Preiswettbewerb in Gang setzen, um zu sehen, wer mehr Wert in den Preis von 20 Dollar quetschen kann.

Amazon Haul wird vorerst nur in den USA verfügbar sein, aber es ist möglich, dass es zu gegebener Zeit auf andere Gebiete ausgeweitet wird, wenn sich das Modell als erfolgreich erweist. Die Vielfalt des Angebots ist in diesem Fall genauso garantiert wie bei Amazon, nur dass die Leute nicht Kleidung und Accessoires im Wert von Hunderten von Dollar vor die Nase gesetzt bekommen. Alles wird (auch) auf der Haul-Plattform zu finden sein: Modeartikel, Kleidung, Accessoires, Schmuck, Wohnaccessoires, elektronische Gadgets und so weiter.

"Es ist wichtig, dass Kunden großartige Produkte zu sehr niedrigen Preisen finden, und wir werden weiterhin daran arbeiten, Möglichkeiten für unsere Vertriebspartner zu schaffen, ihre Produkte zu sehr niedrigen Preisen anzubieten", sagte Dharmesh Mehta, Amazons globaler Spezialist für das Management von Vertriebspartnern.

Nicht nur im Preis, sondern auch im Aussehen wird Haul Temu und Shein sehr ähnlich sein und versuchen, Kunden mit ähnlichen grafischen Schnittstellentricks zu locken. Es werden Kategorien hervorgehoben, innerhalb derer versucht wird, die besten Angebote aufzulisten, z. B. für unter 1 $ oder sogar zwischen 1 und 10 $. Es wird auch versucht, die Aufmerksamkeit auf Produkte mit großen Rabatten zu lenken, z. B. wird es eine Kategorie geben, in der Sie Schnäppchen mit Rabatten von mehr als 75 $ finden können.

Das Modell von Haul ist auch insofern ähnlich, als dass ab einer relativ niedrigen Kaufschwelle bereits eine kostenlose Lieferung angeboten wird, wobei eine Auswahl verschiedener Babypuppen für 25 $ gebündelt wird, so dass der Kunde das Porto nicht bezahlen muss. Darunter ist die Lieferung mit 4 Dollar recht teuer, so dass die Leute den Druck verspüren, einfach mehr in den Warenkorb zu legen. Diese Pakete werden von Amazon langsamer zugestellt, aber auch das wird von Temu für die Käufer akzeptiert.

Es ist sehr schwer zu sagen, wie viel Erfolg Haul Amazon bringen wird, denn es ist abzusehen, dass es keine gleichen Bedingungen wie bei Temu und Shein geben wird. Schon allein deshalb, weil sich diese Unternehmen im Allgemeinen in einer Grauzone bewegen und nicht davor zurückschrecken, unlautere Geschäftspraktiken anzuwenden. Sie gehen ständig über die Grenzen hinaus und versuchen, die Regeln zu umgehen.