LG nutzt seine technologische Überlegenheit auf dem Markt für OLED-Fernseher hervorragend aus. Jüngsten Daten zufolge dominierte das Unternehmen im vergangenen Jahr weiterhin das Segment der Premium-Fernseher mit OLED-Technologie und ist in diesem Bereich seit mehr als einem Jahrzehnt führend. Und noch immer gibt es keinen ernsthaften Konkurrenten.
Seit 2012 ist LG ununterbrochen der größte OLED-Fernseher Verkäufer, und in der Tat war es früher ein sehr enger Markt. LG hat die Verbreitung von OLED-Fernsehern vorangetrieben und hält nach Angaben des Analystenhauses Omdia immer noch den größten Marktanteil.
Ende 2023 hatte LG einen Marktanteil von 53 Prozent.
Jüngsten Berichten zufolge ist es den Südkoreanern gelungen, weltweit rund 3 Millionen Premium-OLED-Fernseher zu verkaufen. Wir haben auch erfahren, dass das Prinzip "größer ist besser" im TV-Segment weiterhin vorherrscht, wobei die Diagonale der verkauften Bildschirme stetig zunimmt. Der Absatz von extragroßen High-End-Geräten ist so hoch wie nie zuvor.
In Nordamerika und Europa liegt der Anteil von Premium-Fernsehern mit 75 Zoll oder mehr bereits bei über 20 %, so die jüngsten Verkaufszahlen. Auf diese Geräte entfallen 25 % des Umsatzes der Hersteller, und Omdia berichtet über einen Anstieg von 70 % in diesem Bereich innerhalb von 5 Jahren. Bei den OLED-Fernsehern mit 75 Zoll oder mehr hatte LG einen Marktanteil von über 60 %. Und um das Interesse aufrechtzuerhalten, liefert das Unternehmen ständig neue Upgrades.
In jüngster Zeit hat das Unternehmen bereits OLED-Fernseher mit drahtlosen Technologien auf den Markt gebracht und einen kommerziell erhältlichen lichtdurchlässigen Bildschirm vorgestellt. Auch ohne einen großen Konkurrenten ist das Unternehmen weiterhin innovativ, selbst wenn der tatsächliche Nutzen einer Entwicklung fraglich sein mag, wie z. B. beim durchsichtigen oder aufrollbaren Fernsehbildschirm.
Einer der größten Konkurrenten von LG ist Samsung, das nach Angaben von Omdia im vergangenen Jahr einen Marktanteil von 22,7 % hatte und mehr als 1 Million OLED-Fernseher verkaufte. Es sollte jedoch hinzugefügt werden, dass auch Samsung bereits LG-Panels für mehrere verschiedene Modelle verwendet. Darüber hinaus hat Omdia auf eine weitere wichtige Information in diesem Zusammenhang hingewiesen.
Jüngste Untersuchungen deuten darauf hin, dass Samsung die Anzahl der Einheiten, die es von seinem Lieferanten kauft, deutlich erhöht hat, indem es große Mengen von Einheiten mit WOLED-Technologie von seinem Rivalen kauft. Dies bedeutet, dass auch LG davon profitiert, wenn Samsung viele OLED-Fernseher verkaufen kann. Unter diesem Gesichtspunkt wäre es nicht verwunderlich, wenn es den Markt auch kontrollieren könnte, um sicherzustellen, dass es nicht die Marktführerschaft übernimmt.
Auf dem gesamten Fernsehmarkt ist Samsung der dominierende Akteur, denn der südkoreanische Hersteller steht seit 18 Jahren an der Spitze der Verkäufe. Auch im gesamten Premium-Segment ist Samsung führend, nur die OLEDs haben ihm den Rang abgelaufen - und das mehrmals. Doch in diesem Jahr könnte Samsung seinen OLED-Absatz verdoppeln, so dass LGs Marktanteil von über 50 % bis 2024 weg sein könnte.
