Der Einsatz von künstlicher Intelligenz wird immer weiter verbreitet, und videogestützte Dienste entwickeln sich in rasantem Tempo weiter. Technologieunternehmen versuchen, das Beste daraus zu machen, aber es sind nicht nur diese Unternehmen, die jetzt von KI angetrieben werden. Es gibt eine sehr spannende Nachricht von Coca-Cola.
Coca-Cola war schon immer ein innovatives Unternehmen, wenn es um Werbung ging. Das liegt auch daran, dass das Unternehmen keine Kosten und Mühen gescheut hat, um einige seiner Werbekampagnen zu entwickeln. Die Weihnachts-Werbevideos des Unternehmens werden jedes Jahr von Millionen von Menschen gesehen; sie sind fast schon Kult, nur dass sie kein eigenes Wikipedia-Glossar haben.
Vor fast 30 Jahren, im Jahr 1995, wurde der erste Weihnachtswerbespot des Unternehmens mit dem Titel "Holidays Are Coming" ausgestrahlt, in dem der LKW des Unternehmens durch einen mit Weihnachtslichtern geschmückten Wald auf dem Weg in die Stadt fährt. Trotz des Erfolgs der Werbespots wurden sie nicht jedes Jahr produziert, und 2001 stellte das Unternehmen die Dreharbeiten für die groß angelegten Weihnachtsspots ein, weil es eine andere Werbestrategie verfolgte. Die Nachfrage war jedoch so groß, dass sich Coca-Cola dem Druck beugte und die Weihnachtswerbung 2007 wieder aufnahm.
Bei der ersten Werbung wurde der Coca-Cola-Truck mit brutalen 30.000 Glühbirnen bedeckt, um den gewünschten visuellen Effekt zu erzielen. Wie viele Glühbirnen hat der legendäre Lastwagen dieses Jahr bekommen? Keine einzige. Das Unternehmen hat die Werbevideos einer künstlichen Intelligenz anvertraut.
Der Markt für KI-Tools zur Videoerstellung ist sehr vielfältig und bietet viele unterschiedliche Lösungen. Coca-Cola nutzt die KI-Technologie von Create Real Magic, an der das Unternehmen bereits mit seinem Partner, einem Getränkehersteller, gearbeitet hat. Der generativen KI wurde das gesamte Archiv der Aufnahmen von Coca-Cola zum Lernen zur Verfügung gestellt, so dass die neuen Werbevideos durch "Lernen" aus den vorherigen erstellt wurden. Das Bildmaterial ist ziemlich gut, aber wir können nur dann darüber sprechen, wenn es richtig behandelt wird. Die visuelle Welt, die die Produzenten geschaffen haben, ist noch sehr weit von der Realität entfernt.
- "Das sieht aus wie eine schlechte Imitation einer typischen Coca-Cola-Weihnachtswerbung".
- "Ich habe das Gefühl, dass sich der Tod der Kunst und unseres Planeten vor meinen Augen abspielt und niemanden scheint es zu interessieren."
- "10 Schnitte in 15 Sekunden, nie wird das Gleiche zweimal gezeigt, und trotzdem sieht es schlecht aus. Wirklich leistungsstarke Technologie."
Beiträge wie dieser und weitere sind in den sozialen Medien zu den Videos erschienen. Um es gelinde auszudrücken: Die Menschen sind nicht überzeugt von einem der bisher größten Einsätze generativer KI. Es ist klar, dass das Unternehmen sehr darauf geachtet hat, dass die Untertitel richtig sind - etwas, womit die KI immer noch oft Probleme hat. Alles in allem herrschte jedoch ein starkes Gefühl der Abneigung gegen das Video, das im Voraus veröffentlicht wurde. Drei Werbespots wurden geleakt ( 1 , 2 , 3 ), aber sie erschienen nicht auf dem offiziellen YouTube-Kanal von Coca-Cola.
Die Leute bemängeln nicht nur die Qualität, sondern auch den Inhalt. Es sieht wirklich so aus, als ob Coca-Cola den Menschen nicht wirklich zeigen wollte, wie sich die KI den Weihnachtsmann vorstellt. Denn auf den Bildern sind nur kleine Details des Weihnachtsmannes zu sehen, und das stößt bei vielen Menschen auf Ablehnung. Wir sind gespannt, ob die anfängliche Kritik Coca-Cola dazu veranlasst, seine Strategie zu ändern, oder ob es mit dieser Werbung in die Weihnachtszeit starten wird.
