Im vergangenen Jahr wurden weltweit etwas mehr Smartphones verkauft als im Jahr 2024, aber in Europa war das Gegenteil der Fall. Der Markt entwickelte sich 2024 unterdurchschnittlich, und während wir dies berichten, können wir bereits vorhersagen, dass es 2026 nicht anders sein wird, und es besteht eine gute Chance, dass der Rückgang noch größer sein wird.

Einem aktuellen Bericht von Omdia zufolge werden im Jahr 2025 in den europäischen Ländern - ohne Russland - insgesamt 134,2 Millionen Smartphones verkauft werden. Das sind fast 2 Millionen Geräte weniger als im Jahr 2024, was einem Rückgang von etwa 1,5 % entspricht. Weltweit werden insgesamt 1,25 Milliarden Handys verkauft, was einem Anstieg von 2 % entspricht.

In Europa wurden im letzten Quartal 39,8 Millionen Geräte verkauft, nur 1 Million weniger als im Jahr 2024. Im letzten Quartal war der stärkste Rückgang zu verzeichnen, der bereits über 2,5 % lag, so dass Analysten bereits jetzt für 2026 kein Wachstum vorhersagen.

Weltweit hat sich Apple bereits zum König des Mobilfunkmarktes entwickelt, aber in Europa gibt es keine Entthronung, da Samsung immer noch die meisten Menschen erreichen kann, und das wird sicher noch eine Weile so bleiben. Die Verkäufe der Modelle Galaxy erreichten im Jahr 2025 46,6 Millionen, während die Verkäufe von iPhones auf 36,9 Millionen stiegen. Samsung konnte seine Verkäufe nicht wesentlich steigern und lieferte etwa 200.000 Geräte mehr aus als im Vorjahr, was einer Differenz von weniger als 1 % entspricht. Apple hingegen verzeichnete einen Anstieg von 6 % und lieferte im vergangenen Jahr knapp 2 Millionen Geräte mehr aus als im Vorjahr.

Hinter den Spitzenreitern folgt Xiaomi, das mit 21,8 Millionen Geräten unbeeindruckt auf der dritten Stufe des Podiums verharrt. Die Verkaufszahlen haben sich nicht wesentlich verändert und sind im Vergleich zu den zuvor erzielten 22,2 Millionen Stück nur minimal zurückgegangen. Dies hat sich jedoch nicht auf seinen Marktanteil ausgewirkt, der nach wie vor bei etwa 16 % liegt.

Den vierten Platz belegte Motorola , was sicherlich erfreulich ist, aber die Marke hat wenig Grund zur Freude, denn ein Jahr zuvor hatte sie mit 8 Millionen Exemplaren die gleiche Position erreicht, jetzt sind es nur noch 7,7 Millionen. Auf diesem Niveau ist ein Rückgang um 300.000 Exemplare schmerzhaft. Auf dem fünften Platz hat Honor es geschafft, sich vor Oppo und Vivo zu platzieren. Honor hat einen Zuwachs von 4 % erzielt, was in der Praxis aber nur eine Steigerung von 100.000 Stück bedeutet, womit die Verkaufszahlen in Europa bei 3,8 Millionen liegen.

Die Unternehmen, die aus den Top 5 ausgeschlossen wurden, teilten sich insgesamt 17,4 Millionen Smartphones verkauften im Jahr 2025, ein neuer Tiefstand. Marken wie Oppo, Vivo, Realme, OnePlus, Google, Nothing, Infinix, HMD und sogar Huawei, neben vielen anderen, haben zusammen einen Marktanteil von nur 13 %.