Dieses Jahr war bisher sehr interessant für Warner Bros. Discovery. Dem Unternehmen fiel es schwer, den Markennamen HBO für seinen Streaming-Dienst aufzugeben, aber als sich alle daran gewöhnt hatten, die Plattform einfach Max zu nennen, beschloss das Management, stattdessen zu HBO Max zurückzukehren. Jetzt teilen die beiden ihre Aktivitäten in getrennte Bereiche innerhalb von WBD auf.
Wie wir sehen werden, gibt es nur minimale Überschneidungen zwischen den beiden neuen Unternehmungen, aber es gibt einige Überschneidungen. Kurz gesagt, einer der beiden Bereiche wird sich auf Streaming konzentrieren, der andere auf Kabeldienste. Sie werden als "Streaming und Studios" und "Global Networks" bezeichnet.
Dies ist eine gewaltige organisatorische Umstrukturierung, die viel Arbeit und Zeit in Anspruch nehmen wird. Nach dem derzeitigen Stand der Dinge wird es etwa ein Jahr dauern, bis die Trennung abgeschlossen ist, wobei Warner Bros. Entdeckung. Laut offizieller Erklärung ist dieser Schritt notwendig, weil das Management glaubt, dass dies der beste Weg ist, das Potenzial des gigantischen Portfolios von WBD zu nutzen.
Das derzeitige Management wird Warner Bros. in ein "Streaming and Studios"-Unternehmen umstrukturieren. Television, Warner Bros. Motion Picture Group, DC Studios, HBO und HBO Max. Es ist sofort ersichtlich, dass dies der wichtigere Teil der neu gegründeten Organisation sein wird. Der andere Teil wurde in der jüngsten Ankündigung als "Global Networks" bezeichnet und wird CNN, Bleacher Report, Discovery+, TNT Sports in den USA und Discovery TV-Kanäle in Europa umfassen.
Interessanterweise wird WBD damit die Streaming-Dienste HBO Max und Discovery+ in zwei separate Portfolios aufteilen. Unter dem Dach "Streaming und Studios" wird auch ein bedeutender Teil der Film- und Kinointeressen mit Studios und Inhaltsproduktion zusammengefasst. Bei "Global Networks" handelt es sich hingegen hauptsächlich um Fernsehsender, zusammen mit Discovery als Ganzes. Damit macht das Unternehmen teilweise die große Fusion rückgängig, die Warner Bros. Discovery in seine jetzige Form gebracht hat.
Diese Ankündigung kommt nicht unerwartet, da WBD bereits im Dezember angekündigt hatte, dass es eine umfassende strukturelle Überarbeitung vorbereitet, bei der das Unternehmen in zwei operative Einheiten aufgeteilt werden soll. Das Unternehmen steht derzeit vor großen Herausforderungen, ist hoch verschuldet und hat beim Streaming nicht den erwarteten Durchbruch geschafft. Aber es will sich in eine bessere Position bringen. "Wir unternehmen eine konzertierte Aktion, um in die führende Position im Film- und Fernsehsektor zurückzukehren", heißt es in einem durchgesickerten internen Schreiben.
Es ist noch nicht bekannt, wie die beiden Unternehmen letztendlich heißen werden, und die WBD-Geschäftsführung hat noch keine Einzelheiten genannt. Was wir wissen, ist, dass die Streaming- und Studiosparte von David Zaslav geleitet werden wird, der Präsident und CEO sein wird, während Warner Bros. Der derzeitige CFO von Discovery, Gunnar Wiedenfels, wird den Vorsitz von Global Networks übernehmen. Letzterer wird eine 20%ige Beteiligung an Streaming and Studios erhalten.
Die Financial Times berichtete im vergangenen Jahr, dass eine Aufspaltung von WBD diskutiert wurde, um die enormen Verluste zu bewältigen und die hohen Schulden zu begleichen. Der Mediengigant ist mit 37 Mrd. USD verschuldet, und viele glauben, dass dieses riesige Defizit größtenteils auf den Schultern von 'Global Networks' lasten wird. Das Unternehmen könnte versuchen, dieses Defizit durch den Verkauf eines 20 %igen Anteils an dem neu gegründeten Unternehmen "Streaming and Studios" zu decken.
