Neben dem PC-Markt zeichnet sich auch auf dem Smartphone-Markt eine dramatische Situation ab; wir können bereits jetzt sicher sein, dass wir noch viele Jahre lang nicht zu dem „normalen“ Rhythmus zurückkehren werden, der dieses Segment bis 2025 geprägt hat. Und es ist unmöglich vorherzusagen, wann die aktuelle Krise ihren Höhepunkt erreichen wird.
Die Märkte stürzen in perfekter Synchronisation ab
Vor wenigen Tagen wurde bekannt, dass die Verkaufszahlen auf dem Markt für PCs um 20,1 Prozent eingebrochen sind, und nun können wir berichten, dass auch die Verkaufszahlen für Smartphones einen Rückgang von genau 20 Prozent verzeichnen.
Der PC-Markt liegt sozusagen in Trümmern, und eine ähnliche Situation hat sich auch im Smartphone-Segment entwickelt. Es ist jedoch zu beachten, dass sich Preisanstiege im Mobilfunkbereich viel langsamer auswirken. Die Hersteller arbeiten mit einem „Puffer“ von etwa einem halben Jahr, was erklärt, warum die Speicherkrise in diesem Bereich bis zum zweiten Quartal 2026 eigentlich noch keine nennenswerten Auswirkungen hatte – nun hat sie die Hersteller jedoch „mit voller Wucht getroffen“. Zuletzt war die Nachfrage im Jahr 2012 so gering wie jetzt, nur dass damals die Verkaufszahlen gerade wieder anstiegen.
Der gravierende Mangel an Bauteilen bringt den Markt in eine Zwangslage und verändert sowohl die Strategien der Hersteller als auch das Kaufverhalten der Verbraucher. Die stark gestiegenen Produktionskosten haben die Hersteller teilweise auf die Verbraucher abgewälzt, was die weltweiten Einzelhandelspreise bis 2026 bislang um rund 20 Prozent in die Höhe getrieben hat. Aus diesem Grund kaufen die Verbraucher zunehmend bei Dienstleistern ein, und dieser Trend könnte sich weiter verstärken, da die Preise immer weiter steigen.
Die Rangliste der Hersteller wurde im dritten Quartal von Samsung angeführt. Obwohl das Liefervolumen des südkoreanischen Unternehmens im Jahresvergleich um 3 Prozent zurückging, stieg sein Marktanteil auf 23 Prozent – der größte Marktanteilszuwachs unter den führenden Herstellern. Das Ergebnis von Samsung wurde durch die Konzentration auf höhere durchschnittliche Verkaufspreise und den starken Start der faltbaren Galaxy-Z-Serie – insbesondere des Galaxy Z Fold8 – gestützt. Zudem ermöglichte die stabile Zulieferung von Bauteilen, dass das Unternehmen mit der Mittelklasse-Serie Galaxy A vom Rückzug chinesischer Marken aus den Schwellenmärkten profitieren konnte.
Der Umsatz von Apple ging im Jahresvergleich zwar zurück, doch sein Marktanteil erreichte im dritten Quartal mit 22 Prozent einen Rekordwert, während er zuvor nicht einmal über 20 Prozent hinausgekommen war. Counterpoint ist der Ansicht, dass vor allem die ausbleibende Vorstellung des iPhone 18 für den Umsatzrückgang bei Apple verantwortlich ist. Die iPhone-18-Pro-Modelle legten einen stärkeren Start hin als ihre Vorgänger – insbesondere in China und Indien –, doch das Unternehmen muss auf Jahresbasis mit einem weiteren Umsatzrückgang rechnen.
Die chinesischen Hersteller haben zu kämpfen, der Markt präsentiert sich „ungesünder“ als je zuvor. Der Marktanteil von Apple und Samsung hat 45 % erreicht. Die Hersteller, die nicht zu den Top 5 gehören, teilen sich nur noch einen Anteil von 27 %, während Xiaomi, Oppo und Vivo von zuvor 35 % auf 27 % geschrumpft sind.
Xiaomi liegt auf dem dritten Platz mit einem Marktanteil von nur noch 10 %, der Umsatz des Herstellers ist im Jahresvergleich um mehr als 30 Prozent zurückgegangen. Das Unternehmen hat sein Angebot an günstigeren Geräten bewusst reduziert, um seine Verluste zu verringern. Die Verkäufe von Oppo sind um mehr als 20 % eingebrochen, was zum großen Teil darauf zurückzuführen ist, dass das Unternehmen die Marke OnePlus von den internationalen Märkten zurückgezogen hat. Auch der fünftplatzierte Hersteller Vivo verzeichnete einen Rückgang von mehr als 20 Prozent. Infolgedessen sank sein weltweiter Marktanteil auf 8 Prozent.
