Apple wird seine Preise erhöhen – das steht außer Frage, seit der scheidende Geschäftsführer des Unternehmens dies in einem Interview angesprochen hat. Als dies zur Sprache kam, gingen die meisten davon aus, dass die Geräte der nächsten Generation zu höheren Preisen auf den Markt kommen würden, doch es könnte durchaus sein, dass dieser Schritt schon viel früher erfolgt.
Mark Gurman, ein mit den Angelegenheiten von Apple bestens vertrauter Analyst, der bei Bloomberg veröffentlicht, geht davon aus, dass das Unternehmen die Preisanpassung „so bald wie möglich“ vornehmen möchte. Er ist der Ansicht, dass Tim Cook bereits aus diesem Grund darüber gesprochen hat, und auch andere Experten halten es in vielerlei Hinsicht für sinnvoll, die Preisanpassung so schnell wie möglich durchzuführen.
Nach Ansicht von 9to5Mac hat Apple in letzter Zeit so sehr versucht, seine Gewinne zu sichern, und die Speicherpreise sind inzwischen tatsächlich so stark gestiegen, dass das Unternehmen so schnell wie möglich reagieren müsste, wenn es nicht immer schlechtere Finanzergebnisse verbuchen will. Würde Apple auf die Produkte der nächsten Generation warten, müsste es noch fast ein ganzes Quartal lang schmelzende Gewinne hinnehmen.
Die Website ist der Ansicht, dass es auf jeden Fall sinnvoll wäre, diesen Schritt unter der derzeitigen Führung zu vollziehen. Tim Cook wird am 1. September seinen Platz als Apple-CEO an John Ternus übergeben, und es wäre ein ziemlich schlechter Start, wenn der neue „Steuermann“ sofort die Preise erhöhen müsste. Dies könnte negative Reaktionen gegen ihn hervorrufen. Ternus’ erster Auftritt würde in einer unangenehmen Atmosphäre stattfinden, wenn er zahlreiche Preiserhöhungen ankündigen müsste.
Ebenso wäre es für das „ “, das iPhone „ “, das „18 Pro“ und andere Neuheiten nicht gerade rühmlich, wenn sie plötzlich zu deutlich höheren Preisen auf den Markt kommen müssten. Die Wahrnehmung der Smartphones könnte stark beeinträchtigt werden, wenn Apple bereits die aktuellen Geräte zu erhöhten Preisen auf den Markt bringen würde.
Laut Mark Gurman ist es auch denkbar, dass Apple parallel zu den üblichen „Back to School“-Aktionen die aufgrund der gestiegenen Preise für Speicherchips erhöhten Preise einführt. Auf diese Weise könnte das Unternehmen die durch die Preiserhöhung ausgelöste Unzufriedenheit der Kunden etwas abmildern. Es ist auch denkbar, dass das Unternehmen schrittweise auf höhere Preise umstellt, d. h., die Preise der aktuellen Produktpalette zunächst leicht anhebt und später noch einmal deutlich nach oben treibt. Auf diese Weise würde es die neuen Preisniveaus festlegen.
Carl Pei von erklärte kürzlich unter, dass der beste Zeitpunkt für den Kauf neuer Geräte gestern war und die zweitbeste Gelegenheit heute besteht. Mit dieser Formulierung wollte er alle darauf aufmerksam machen, dass es in der derzeitigen unsicheren Lage eigentlich jederzeit zu einer Preiserhöhung kommen kann, es lohnt sich also nicht, auf Sonderangebote zu warten und ein Risiko einzugehen, denn es kann leicht passieren, dass das begehrte Smartphone später nur noch teurer erhältlich ist.
Es kann durchaus sinnvoll sein, so vorzugehen, auch für diejenigen, die in absehbarer Zeit ein neues iPhone oder ein anderes Apple-Produkt kaufen möchten und sich mit einem der derzeit verfügbaren Modelle zufrieden geben.
