Werbung ist die größte Einnahmequelle von Google. Nicht nur bei der Suche, sondern auch bei YouTube fließen riesige Summen in die Werbung. Und KI wird dem Unternehmen helfen, Werbung für seine Partner attraktiver zu machen, da es in der Lage sein sollte, Anzeigen gezielter zu schalten.
Im ersten Quartal 2025 erwirtschaftete YouTube allein mit Werbung einen Umsatz von knapp 9 Milliarden Dollar. Das Unternehmen hat seine Einnahmen auf diese Weise im Jahresvergleich sehr gut gesteigert und gleichzeitig mehr Abonnenten auf die Plattform gebracht. Doch Ende letzten Jahres - in der Ferienzeit, der besten Zeit dafür - hatte die Videoplattform bereits 10 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen überschritten.
Auf der kürzlich stattgefundenen Brandcast-Veranstaltung enthüllten die YouTube-Verantwortlichen eine Reihe von Entwicklungen, wobei die größte Aufmerksamkeit der Presse auf eine Innovation gerichtet war, die nun Gemini zur zeitlichen Steuerung gezielter Werbung nutzt. YouTube kann jetzt leicht feststellen, wo die Höhepunkte eines Videos liegen, aber es gibt ein Problem. Es leitet die interessantesten Momente in einem Video aus den Betrachtungsdaten ab, so dass diese Informationen erst im Nachhinein gewonnen werden. Mit Gemini können Sie dies jedoch automatisch im Voraus bestimmen.
Mithilfe des großen Sprachmodells analysiert die KI die Videos, die darauf warten, hochgeladen zu werden, und wählt automatisch die Punkte aus, die sie für die besten Werbepunkte hält.
In vielen Fällen hören sich die Nutzer ein Video nur im Hintergrund an, aber es gibt immer wieder Momente während der Aufnahme, in denen sie einen Blick auf das Bild werfen, weil gerade ein Ereignis stattfindet, das ihre Aufmerksamkeit besonders erregt. Nun, dieser Moment wird durch eine Werbung eingefärbt, wenn alles stimmt und Gemini seine Arbeit gut macht. Natürlich können die Ersteller von Inhalten selbst überlegen, was der beste Moment sein könnte, aber das Unternehmen sagt, dass es immer noch besser ist, es der KI zu überlassen.
Im Prinzip ist das System auch in der Lage, die am besten geeignete Werbung in das Video zu packen, wenn die Möglichkeiten gegeben sind. Der Kontext und die Bedürfnisse des Nutzers müssen stimmen, damit die Werbung wirklich effektiv ist, und dabei wird die KI helfen.
Eine weitere Neuerung auf YouTube besteht darin, dass Kurzvideos nun auf mehr Aufmerksamkeit erhalten . Das Unternehmen wird sie oben in der App hervorheben, um mehr Zuschauer zu erreichen und mehr Menschen anzusprechen. Lange Zeit hat YouTube darum gekämpft, einen Platz für Shorts im Fernsehen zu finden, aber es sieht so aus, als ob es keine Probleme mehr damit hat, sie in den Vordergrund zu rücken.
YouTube wird auch Shopping-Anzeigen im Fernsehen einführen. Hierfür soll das Google Merchant Center genutzt werden. Die Zuschauer werden die Möglichkeit haben, die zum Kauf angebotenen Produkte auf ihren Fernsehern zu durchstöbern und die angebotenen Waren zu entdecken, während sie in ihren Wohnzimmern sitzen. Wir wissen noch nicht genau, wie das Einkaufserlebnis in seiner endgültigen Form aussehen wird, aber bisher war es möglich, einen TV-Einkauf über einen QR-Code und ein Handy abzuschließen.
