Heutzutage versuchen fast alle Dienste, mit Abonnementmodellen so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Eines der führenden Unternehmen in diesem Bereich ist YouTube, das sowohl eine Video- als auch eine Musik-Streaming-Option anbietet und damit Millionen von Menschen erreicht.
YouTube versucht ständig, Menschen zu einem Abonnement zu bewegen, und versucht nun, mehr zahlende Kunden anzuziehen, indem es die Musiktexte hinter eine Bezahlschranke stellt.
Das klingt nach einer interessanten Entscheidung, und YouTube hat sich nicht einmal dazu geäußert, sondern im Stillen eine Einschränkung eingeführt. Es gibt begrenzte Zeiten, in denen man die Lyrics-Funktion in YouTube Music einschalten kann. Sobald das kostenlose Mindestkontingent erschöpft ist, kann ein Nutzer diese Funktion nur noch nutzen, wenn er Premium-Mitglied ist.
Das YouTube-Team hat Berichten zufolge im letzten Herbst mit der Arbeit an dieser "Entwicklung" begonnen, aber zu diesem Zeitpunkt war nicht sicher, ob sie auf breiter Basis eingeführt werden würde. In den letzten Tagen haben jedoch viele Nutzer in den sozialen Medien berichtet, dass YouTube die vollständige Anzeige von Liedtexten nur noch gegen ein Abonnement ermöglicht.
"Freischalten von Liedtexten mit Premium", so die Botschaft an ahnungslose Nutzer.
Das ist ein peinlicher Schachzug von YouTube, und sie haben die Einschränkung so eingeführt, dass sie die Leute hinters Licht führen. Die Liedtexte werden sogar gelegentlich zu Beginn von Liedern eingeblendet und in der Zwischenzeit von anderen Untertiteln mit der Aufforderung, den Kontoinhaber im Voraus zu bezahlen, überdeckt. In dieser Form ist es ein ziemlich erlebnisverderbender Schachzug des Unternehmens. Es wird ein Zähler eingeblendet, der anzeigt, wie viele Liedtexte noch verfügbar sind, um Druck auf den Hörer auszuüben.
Der Großteil der Einnahmen von YouTube stammt immer noch aus der Werbung auf Google, aber die Plattform hat bereits eine große Anzahl von Abonnenten. Sie erreicht langsam einen Wendepunkt. Dies ist zum Teil auf Aktionen wie diese zurückzuführen, obwohl es unwahrscheinlich ist, dass jemand für Premium bezahlen wird, nur um auf Texte zuzugreifen, aber es könnte der letzte Anstoß sein, um sie dazu zu bringen, sich zu verpflichten.
Die kombinierte Zahl der Google One- und YouTube-Abonnenten lag im vierten Quartal bei über 325 Millionen, gegenüber rund 300 Millionen im vorangegangenen Quartal. Die Gesamtabonnentenzahl des Unternehmens wächst sehr schnell. Insgesamt hat der Suchmaschinengigant mit seinen verschiedenen monatlichen Diensten bereits 60 Milliarden Dollar an Einnahmen erzielt.
