Generell lässt sich sagen, dass die Zuschauerzahlen bei jeder Plattform zur Nutzung von Inhalten der wichtigste Indikator für den Erfolg sind. Das gilt auch für YouTube, und auf dieser Plattform wird es künftig einfacher sein, noch bessere Ergebnisse zu erzielen, während gleichzeitig transparenter wird, wie das Unternehmen diese Zahlen berechnet.
Die Plattform hat angekündigt, die Art und Weise der Zählung der Aufrufe zu ändern. Künftig zählt bereits der Start der Videowiedergabe als ein Aufruf, ebenso reicht es bei Live-Übertragungen aus, einen kurzen Blick darauf zu werfen.
Bislang war es immer unklar, wie die zu Google gehörende Plattform die Aufrufe genau zählte. Sie hat ihre genaue Methode nicht veröffentlicht, und auch jetzt wurde kein Licht auf die bisherige Praxis geworfen, aber das spielt auch keine Rolle mehr, da die Methode künftig anders sein wird. Es war allgemein anerkannt, dass eine Aufrufzahl dann „gezählt“ wurde, wenn der Nutzer das Video mindestens 30 Sekunden lang angesehen hat. Von nun an wird die Methode des Unternehmens jedoch einfacher.
Im Grunde spielt es künftig keine Rolle mehr, wie engagiert das Publikum ist – wichtig ist nur, dass möglichst viele Menschen auf die Videos klicken. Natürlich lassen sich höhere Einnahmen weiterhin dadurch erzielen, wenn ein einzelner Inhalt die Nutzer lange vor dem Bildschirm fesselt, da so möglichst viele Werbeanzeigen zielgerichtet geschaltet werden können.
Die Änderung kam insofern nicht völlig unerwartet, als die Plattform bereits zuvor einen Kurs in diese Richtung eingeschlagen hatte. Bei „Shorts“ funktioniert die Berechnung der Aufrufe schon seit einiger Zeit auf diese Weise. Seit dem 1. April letzten Jahres begann das Unternehmen, die Aufrufe bei Kurzvideos ab dem ersten Bild zu zählen. Dies war notwendig, da auch konkurrierende Plattformen dieses Verfahren anwandten, um möglichst hohe Zahlen vorweisen zu können. YouTube hat also lediglich auf die Konkurrenz reagiert, um in dieser Hinsicht nicht ins Hintertreffen zu geraten.
„Bisher haben wir für die verschiedenen Formate unterschiedliche Systeme zur Zählung der Aufrufe verwendet. Gleichzeitig haben wir Rückmeldungen von Content-Erstellern erhalten, die sich wünschen, dass wir diese Verwirrung bei den Kennzahlen beseitigen, damit sie ihre tatsächliche Reichweite leichter genau nachvollziehen können. Deshalb führen wir dieses Update durch“, schrieb YouTube in einem entsprechenden Social-Media-Beitrag.
Die Änderung wird vor allem für Videokünstler große Veränderungen mit sich bringen, deren Inhalte die Aufmerksamkeit der Nutzer nicht besonders lange gebunden haben. Bei solchen Inhalten könnte es zu einem starken Anstieg der Aufrufzahlen kommen. Es überrascht nicht, dass diese Entscheidung auf recht gemischte Reaktionen stößt. Aus Sicht der Urheber wird sich die Situation künftig deutlich verschlechtern, da sie nun keineswegs mehr sicher sein können, dass jede einzelne Aufrufzahl tatsächlich mit einer sinnvollen Nutzung der Inhalte einherging.
Die gute Nachricht ist, dass YouTube die bisherige Berechnungsmethode nicht komplett über Bord wirft, nachdem es so viel Arbeit in deren Entwicklung gesteckt hat. Die „ “-Content-Ersteller können die bisherige Kennzahl weiterhin über die interne Analyseoberfläche verfolgen, und diese werden künftig unter dem Begriff „verpflichtende Aufrufe“ geführt, was darauf hinweist, dass diejenigen, die in diese Zahl einfließen, mit Sicherheit einen Teil des Videos angesehen haben. Die aktuelle Änderung wird keinerlei negative Auswirkungen auf die allgemeine Monetarisierung haben.
Ab dem 24. August stellt YouTube auf die neue Berechnungsmethode um, und die Umstellung erfolgt weltweit gleichzeitig.
