YouTube wird seine Nutzer in Zukunft möglicherweise mit noch längeren Werbepausen "unterhalten". Das verspricht das Unternehmen den Werbetreibenden in seiner jüngsten Video-Reichweiten-Kampagne (VRC). Die neue Option soll für Partner lohnender sein und wird durch künstliche Intelligenz gesteuert.
YouTube wird für Google immer profitabler, was fast ausschließlich auf die steigenden Werbeausgaben des Unternehmens für diesen Dienst zurückzuführen ist. Schließlich stammt ein erheblicher Teil der Einnahmen direkt aus der Werbung, der Rest aus den Abonnements. Und die meisten Menschen abonnieren YouTube gerade deshalb, um die ständig wachsende Menge an Werbung loszuwerden.
YouTube arbeitet ständig daran, die Plattform für Werbetreibende attraktiver zu machen und entwickelt regelmäßig neue Werbeformen. Jetzt führt es komplexe Video Reach Campaigns (VRC Non-Skip) ein, bei denen die Fernsehzuschauer im Fadenkreuz stehen. Bei diesem Format kann keine der Anzeigen übersprungen werden, aber die Länge der Anzeigen variiert je nach den Interessen des Zuschauers.
YouTube wird dem Publikum 6-sekündige Pop-up-Werbung, 15-sekündige Standardwerbung und 30-sekündige Vollwerbung zeigen, die alle vom Publikum gesehen werden müssen. Das Unternehmen verspricht seinen Partnern eine "effiziente Reichweite", bei der die KI eine wichtige Rolle spielen wird. Künstliche Intelligenz wird beurteilen, wer die potenziellen Zielgruppen für eine Anzeige sind, und je besser sie ins Bild passen, desto länger wird die Anzeige gesehen. Dadurch wird die Reichweite der Werbung sowohl groß als auch effektiv.
Diejenigen, die nicht in die Zielgruppe passen, sehen nur eine 6-sekündige aufmerksamkeitsstarke Werbung, die ihre Aufmerksamkeit erregen könnte. YouTube zeigt Zuschauern, die Interesse am Thema der Anzeige zeigen, eine normale 15-sekündige Anzeige. Wenn jedoch das Nutzerprofil einer Person wahrscheinlich eine Interaktion mit einer Anzeige auslöst - zum Beispiel könnte jemand, der vor dem Fernseher sitzt, in Versuchung kommen, etwas zu kaufen - wird er durch die 30-sekündige Anzeige "süchtig".
Die einzige Möglichkeit, die neue TV-Werbung zu vermeiden, ohne auf den Konsum von Inhalten zu verzichten, ist ein Abonnement. YouTube Premium-Mitglieder sind von der neuen Werbung natürlich nicht betroffen. Wer von der YouTube-Werbung genervt ist, muss ein entsprechendes Paket abonnieren.
Letztes Jahr hat Google bereits 60 Milliarden Dollar Umsatz mit YouTube gemacht, und dieses Jahr wird es mit ziemlicher Sicherheit einen weiteren Rekord brechen.
Diese Einnahmen hat das Unternehmen bereits durch Werbung und Abonnenten zusammen erzielt. Es wird jedoch noch einige Zeit dauern, bis die Werbeeinnahmen den Umsatz der Plattform dominieren. Im letzten Quartal 2025 lag der Werbeumsatz von YouTube bei etwas mehr als 11,4 Milliarden Dollar, nach einem jährlichen Wachstum von mehr als 900 Millionen Dollar. Anzeigen auf YouTube machen 14 Prozent der gesamten Werbeeinnahmen von Google aus.
Das Unternehmen geht davon aus, dass die Werbung irgendwann hinter den Einnahmen aus Abonnements zurücktreten wird, aber bis dahin werden noch Jahre vergehen. Und die Plattform wird durch die Einführung neuer Formate den Anzeigenverkehr weiter ankurbeln.
