Die beste Einnahmequelle für soziale Dienste ist die Werbung, und natürlich gibt es auch andere Versuche in andere Richtungen, aber mit einem Abonnementmodell wurde noch kein wirklicher Erfolg erzielt. X versucht nun, große Einnahmen aus Abonnements zu erzielen, aber der Durchbruch lässt noch auf sich warten. Es überrascht nicht, dass auch Snap versucht, mehr Einnahmen aus der Werbung zu erzielen.
Bald werden sogenannte "gesponserte Snaps" zu den Nachrichten gehören, die auf Snapchat erscheinen.
Unternehmen sind empfindlich, wenn es um solche Themen geht, und versuchen, vorsichtig zu sein, wie sie präsentiert werden, aber zum Glück für Snap Inc. ist das eine andere Geschichte. Da die "Innovation" ohnehin eine Menge Publicity bekommen würde, beschloss Evan Spigel, die Ankündigung selbst zu machen. Der CEO des Unternehmens sagte, dass Snap-Anzeigen und gesponserte Inhalte kommen werden. Allerdings fügte Spiegel hinzu, dass dies zunächst experimentell sein werde.
Soziale Dienste sind es gewohnt, eine Vielzahl von Entwicklungen mit kleinen und großen Zielgruppen zu testen, und es kommt vor, dass eine neue Funktion nicht eingeführt wird, weil sie die Erwartungen nicht erfüllt. Es hat auch schon Fälle gegeben, in denen eine neue Funktion so viel Empörung hervorgerufen hat, dass der Entwickler sie angesichts des Widerstands der Nutzer fallen gelassen hat. Im Fall der "gesponserten Snaps" ist es unwahrscheinlich, dass es bei Experimenten bleibt, sondern dass sie mit der Zeit auf breiterer Basis eingeführt werden.
Diese Werbe-Snaps werden in ungelesenen Nachrichten erscheinen, die in der Regel von großen Partnern und Marken stammen. Sie werden ganz oben in der normalen Kontaktliste angezeigt. Sie müssen sie in der Haupt-Chat-Benutzeroberfläche anzeigen, um sie von der hervorgehobenen Position herunterzuholen. Sie müssen nicht geöffnet werden, und Spiegel fügte hinzu, dass sie den Nutzer nicht durch Pop-up-Benachrichtigungen stören werden, sondern still in den Nachrichten erscheinen. Es ist jedoch gut möglich, dass diese Neuerung den Leuten nicht gefällt.
Es sind noch nicht alle Details bekannt, zum Beispiel, wann und wie gesponserte Nachrichten, die die Nutzer nicht öffnen wollen, verschwinden werden. Der Frontmann des Unternehmens hat nur erwähnt, dass sie auf jeden Fall nicht geöffnet werden sollten. Vermutlich werden die unerwünschten Snaps mit der Zeit von selbst verschwinden. Bilder, wie sie in der App aussehen werden, sind noch nicht veröffentlicht worden.
"Gesponserte Snaps erlauben es Werbetreibenden, visuell mit der Snapchat-Community zu kommunizieren und machen Snapchats Kernfunktionen für Werbetreibende verfügbar", schreibt Spiegel. Es ist wahrscheinlich, dass gesponserte Snaps eine ziemlich saftige Summe kosten werden, aber es ist auch vorhersehbar, dass sie die beste Reichweite haben werden.
Der CEO war auch bemüht zu betonen, dass die Daten der Nutzer, also die Inhalte der Unterhaltungen mit Freunden, sicher bleiben werden. Nur weil Nachrichten und Werbeinhalte über dieselbe Schnittstelle geteilt werden, können sie nicht vermischt werden. Die Partner werden weiterhin nur auf die Daten zugreifen können, auf die sie im Zusammenhang mit der Anzeige von Werbung Zugriff hatten. Der Inhalt von Gesprächen wurde und wird nicht für Werbezwecke verwendet.
Snap hat ein sehr ernstes Problem mit der Umsatz- und Gewinngenerierung. Obwohl das Unternehmen weltweit 850 Millionen Nutzer hat, leidet die Werbeabteilung. Infolgedessen verlieren die Investoren immer mehr das Vertrauen, dass die Plattform in der Lage sein wird, das Ruder herumzureißen, und der Aktienkurs ist stark gesunken. Viele Menschen haben viel Geld mit der Snap-Aktie verloren. In der Spitze lag sie bei über 80 Dollar, jetzt pendelt sie um 9 Dollar.
