Das werbefinanzierte Netflix-Abonnement lief langsamer an als erwartet, entwickelte sich dann aber zu einem schwindelerregenden Wachstumsschub. Vielleicht ist es sogar ein Problem für Netflix, dass so viele Menschen seine Dienste mit Werbung sehen wollen. Das Werbegeschäft hat mehr verborgene Ecken und Kanten, als es das Unternehmen von seinem reinen Abonnementmodell gewohnt ist.
Vor zwei Jahren begann Netflix, seinen Nutzern Werbeabonnements anzubieten. Im Mai dieses Jahres gab es bereits 40 Millionen Abonnenten für das preisgünstigere Paket, und die Wachstumsdynamik hält seitdem an. Mehr noch, sie beschleunigt sich sogar noch.
Netflix hat gemeldet, dass es 70 Millionen Nutzer seines werbefinanzierten Abonnements erreicht hat.
Das ist ein steiler Anstieg, und die detaillierteren Zahlen des Unternehmens bestätigen dies. In Ländern, in denen diese Option verfügbar ist, entscheiden sich inzwischen mehr als 50 Prozent der Neukunden für das werbefinanzierte Netflix-Angebot. Die Plattform hatte gehofft, dass es eine Nachfrage nach dieser Option geben würde, aber nicht, dass sie ein so breites Publikum anziehen würde. Normalerweise waren nur die kritischen Stimmen zu hören, aber Netflix beweist den Skeptikern endlich das Gegenteil.
Natürlich ist auch anzumerken, dass das Unternehmen angesichts des Erfolgs, den es in seinem ersten Jahr erzielt hat, bereits begonnen hat, diesen Bereich weiter zu stärken. Es hat damit begonnen, die billigsten werbefreien Abonnementoptionen zu eliminieren. Dadurch hat sich der Abstand zwischen den Preisen für Abonnements mit und ohne Werbung vergrößert. Natürlich haben diejenigen, die in den Genuss einer besseren Qualität kommen wollten, nicht das preisgünstige Netflix genutzt. Das Unternehmen hat bereits damit begonnen, seine eigenen Werbefirmen zu gründen, um das Geschäft unter Kontrolle zu halten.
Werbegestützte Abonnements sind eine tolle Sache, solange das Unternehmen für einen stabilen Nachschub an Werbepartnern sorgen kann und aus diesen Verträgen ein gutes Einkommen erzielt. Allerdings muss man sehen, dass damit auch ein gewisses Risiko verbunden ist. Die Einnahmen sind also nicht so stabil und gut kalkuliert, wie wenn das gesamte Geld aus höheren Abonnementgebühren stammt. Es lohnt sich auf jeden Fall, die Exposition gegenüber den Werbepartnern unter Kontrolle zu halten.
Solange es Netflix gut geht, gibt es kein Problem, aber es ist immer noch ein zusätzlicher Risikofaktor in der Milliarden-Dollar-Maschine. Es gibt viele positive Beispiele dafür, wie weit Werbung gehen kann, aber es gibt auch Gegenbeispiele. Da ist X, wo eine beträchtliche Anzahl von Werbetreibenden ihre Ausgaben auf der Plattform aufgrund von für sie ungünstigen Inhalten und Entscheidungen aufgegeben oder stark eingeschränkt hat. Das Mikroblog macht also jetzt das Gegenteil von Netflix und versucht, seine Unabhängigkeit durch die Ausweitung seines Abonnementmodells zu erreichen.
Weltweit hat Netflix jetzt 282,7 Millionen Abonnenten, was einem Anstieg von 5 Millionen gegenüber der vorherigen Zahl entspricht. Der Aktienkurs des Unternehmens ist seit den Präsidentschaftswahlen um fast 10 % gestiegen und liegt immer noch im Plus. Auch der bisherige Höchststand ist überschritten, und noch nie war Netflix so erfolgreich wie jetzt. Sein geschätzter Marktwert hat bereits 350 Milliarden Dollar erreicht. Und um so viel Aufmerksamkeit von den Anlegern zu bekommen, brauchte es einen starken Finanzbericht.
Netflix hat im dritten Quartal bereits einen Umsatz von 9,83 Milliarden Dollar erzielt, und der Betriebsgewinn erreichte 2,91 Milliarden Dollar. Das Unternehmen wendet sich mit großen Schritten dem Jahr 2025 zu, was insofern interessant sein wird, als es seine bisher wichtigste Kennzahl nicht mehr kontinuierlich ausweisen wird. Nächstes Jahr wird Netflix nicht mehr regelmäßig darüber berichten, wie viele aktive Abonnenten es hat.
