Das KI-Fieber wird auch im Jahr 2026 mit hoher Geschwindigkeit weitergehen, wobei die Ausgaben in diesem Jahr brutal hoch sind. In den letzten Tagen haben mehrere Unternehmen ihre Finanzberichte für das vierte Quartal veröffentlicht, aus denen hervorging, dass die großen Tech-Unternehmen bereits 100 Milliarden Dollar an Investitionen planen. Und CNBC berichtete, dass das Geld auch ins Marketing fließen wird.
Die größten Werbekampagnen sind heute ohne Influencer nicht mehr denkbar, und die führenden Unternehmen der Tech-Branche wissen das. Microsoft, Google, OpenAI, Meta und Anthropic haben alle große Pläne, wie sie soziale Medien nutzen werden, um ihre generativen KI-Tools im Jahr 2026 zu betreiben. Dies ist kein völlig neues Phänomen, aber Branchenexperten erwarten, dass es in diesem Jahr sehr spektakulär sein wird.
Den Daten von Sensor Tower zufolge sind die Werbeausgaben für generative KI-Plattformen in den USA im Jahr 2025 bereits um 126 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, und bis 2026 werden in den USA mehr als 1 Milliarde Dollar für Werbung ausgegeben werden.
Es ist schon beängstigend, wenn man sich vorstellt, dass im Bereich der künstlichen Intelligenz bereits so viel Geld vorhanden ist, dass allein der direkt damit verbundene Werbemarkt Milliarden von Dollar wert ist. Influencer, die Teil der Werbekampagnen von Technologieunternehmen sein können, könnten ein wahrer Goldesel sein.
Microsoft und Google planen Berichten zufolge, zwischen 400.000 und 600.000 Dollar für die Unterstützung von Inhaltsproduzenten auszugeben. Die Unternehmen ziehen verschiedene Kampagnen in Betracht. Laut CNBC erwägen die Unternehmen in der Regel längere Partnerschaften von mehreren Monaten Dauer. Die Zeitung nahm Kontakt zu den Unternehmen auf, die es jedoch ablehnten, die Angelegenheit zu kommentieren oder Fragen der Journalisten zu beantworten.
OpenAI, Anthropic und Meta versuchen angeblich auch, alle Bereiche der sozialen Medien zu erreichen und die Popularität ihrer Dienste durch gesponserte Inhalte zu steigern. Die Quelle, die nicht genannt werden möchte, sagte, dass diese Unternehmen auch für Inhalte auf Facebook, Instagram, YouTube und sogar LinkedIn bezahlen. Selbst in diesen Fällen können Verträge im Wert von Hunderttausenden von Dollar von einzelnen Akteuren unterzeichnet werden.
CNBC wies auch darauf hin, dass Anthropic bereits mehrere Werbeplätze für den Super Bowl gekauft hat, die allein Millionen von Dollar wert sind. Der Entwickler von Claude hat für einen 60-Sekunden-Block vor dem Ereignis und einen 30-Sekunden-Block während der Spielpause bezahlt. Die Super-Bowl-Werbung steht an der Spitze der Kategorie, weshalb sie die höchsten Gebühren verlangt, aber jedes Jahr gibt es einen harten Wettbewerb zwischen den Unternehmen, um zu den Werbetreibenden zu gehören, da Hunderte von Millionen Menschen auf der ganzen Welt diese Werbung sehen.
Neben den wirklich großen Playern versuchen auch kleinere Entwickler generativer KI, sich eine Atempause zu verschaffen, um ihre aufstrebenden Dienste mehr Menschen zugänglich zu machen. Auch immer mehr Influencer melden sich dafür an. AJ Eckstein, Leiter der Agentur Creator Match, sagte, dass neben Anthropic nun auch Unternehmen wie HeyGen und Notion zu seinem Kundenstamm gehören. "Jeden Monat tauchen mehr und mehr MI-Marken auf dem Radar auf", sagte er.
Die meisten Influencer-Kampagnen wurden bisher in den USA gestartet, aber Marktteilnehmer wiesen auch darauf hin, dass es sich in diesem Jahr eher um einen globalen Trend handeln wird. Überall auf der Welt werden mehr und mehr Youtuber und andere Influencer Inhalte für ihre Zuschauer produzieren, bei denen ein KI-Tool eine zentrale Rolle spielt.
