Meta erzielt fast seine gesamten Einnahmen aus der Werbung und investiert daher viel Mühe in eine möglichst effiziente Monetarisierung der Werbung. Das Unternehmen sucht ständig nach Möglichkeiten, das Beste aus seinen Anzeigen herauszuholen, und testet in diesem Zusammenhang bereits ein neues Format, das nicht zu übertreffen ist.
Unskippbare Anzeigen sind per Definition besonders effektiv, da sie vom Nutzer zwangsweise angesehen werden müssen. Wir haben dies im Laufe der Jahre in vielen Formen gesehen, z. B. gibt es viele Websites mit Anzeigen, die nur teilweise nicht überspringbar sind. Auf YouTube stößt man am häufigsten auf sie. Man muss sich die ersten paar Sekunden ansehen, aber danach kann man sie überspringen.
Auf Instagram können Sie Anzeigen in vielen verschiedenen Formen sehen, und im Laufe der Jahre hat das Unternehmen versucht, immer mehr davon auf der Plattform zu platzieren, um seine Einnahmen zu steigern. Eines hatten jedoch bisher alle Anzeigen gemeinsam: Sie lassen sich mit einem einzigen Wisch durchblättern. Sie waren einfach nur Anzeigen, die man im Handumdrehen hinter sich lassen konnte, ohne ihnen viel Aufmerksamkeit zu widmen. Jetzt testet die Plattform jedoch eine Form der Werbung, die nicht übersprungen werden kann.
Die Menschen werden nun gezwungen sein, sich die neue Werbung anzusehen.
Es ist wahrscheinlich, dass viele Leute einfach ziellos durch die Reels-Videos spulen werden, um eine Weile abzuschalten. Instagram schiebt regelmäßig Anzeigen zwischen die Videos, und diese können nun mit dem gleichen Elan durchgescrollt werden wie die eher uninteressanten Bewegtbildaufnahmen. Doch das wird sich in absehbarer Zeit ändern. Es gibt bereits Berichte von Nutzern mehrerer sozialer Plattformen, dass sie beim Konsum von Videos auf undurchdringliche Werbung gestoßen sind.
Instagram hat die Nachricht bestätigt, wobei Unternehmenssprecher Matthew Tye sagte, dass sie tatsächlich Anzeigen testen, durch die man nicht einfach durchscrollen kann, sondern sie ansehen muss. Auf Fragen zu diesem Thema antwortete Tye mit der üblichen Schablone, dass Instagram ständig verschiedene Verbesserungen testet, die die Funktionsweise des Dienstes betreffen. Sie warten auf das Feedback der Nutzer und werden nach der Auswertung und unter Berücksichtigung ihrer eigenen Erfahrungen entscheiden, welche Richtung sie als nächstes einschlagen werden.
Laut Berichten auf Reddit und X wird Instagram einen Fortschrittsbalken bei nicht überspringbaren Anzeigen einblenden, um anzuzeigen, wie viel Zeit bis zum Ende verbleibt. Sie können die Wiedergabe in der Zwischenzeit anhalten, aber es gibt keine Skip-Option. Wenn der Nutzer auf dieses neue Element klickt, wird er mit der Information begrüßt, dass Anzeigenpausen eine neue Form der Instagram-Werbung sind. Diese müssen gelegentlich angeschaut werden, bevor der Nutzer weitersurfen kann.
Bei experimentellen Entwicklungen ist die Einführung noch nicht sicher, aber in diesem Fall ist es wahrscheinlich keine gute Idee zu erwarten, dass die Entwicklung scheitern wird. Die Frage ist nur, wann dies auf breiterer Basis eingeführt wird.
