Vor ein paar Jahren beschloss Oppo, OnePlus an die kürzere Leine zu nehmen, und nun wird der gleiche Prozess mit Realme stattfinden. In Zukunft wird Realme nicht mehr als eigenständige Tochtergesellschaft agieren, sondern den Status einer Submarke erhalten, so wie es vor fast 8 Jahren seine Karriere begann.
Chinesische Unternehmen unterhalten in der Regel mehrere verschiedene Marken, die in unterschiedlicher Form geführt werden. Dieses Phänomen ist vor allem in der Elektronikbranche zu beobachten, aber auch in anderen Bereichen ist es der Fall. Manchmal wissen die Leute nicht einmal, wer die eigentliche Muttergesellschaft ist. So wissen wahrscheinlich nur wenige, dass der größte Handyhersteller der Welt früher nicht Samsung oder Apple, sondern BBK Electronics war.
BBK Electronics war ein Konglomerat über Oppo und Vivo , während es unter diesen bekannteren Marken weitere Ableger gibt. Die Submarke von Vivo ist iQOO, die es seit 2019 gibt und die die ganze Zeit über sehr eng mit der Muttergesellschaft verbunden war. Und Oppo ist der "Besitzer" der Marken OnePlus und Realme, aber sie haben eine ganz andere Beziehung zu Oppo als iQOO zu Vivo.
OnePlus wurde 2013 gegründet und operierte fast ein Jahrzehnt lang fast völlig unabhängig von Oppo, aber 2021 beschloss die Geschäftsführung von Oppo, die Forschungs- und Entwicklungsabteilungen zusammenzulegen, und dann wurde das Management von OnePlus nach und nach von Oppo übernommen, wobei die beiden Marken ab 2023 eindeutig vollständig integriert wurden. Jetzt findet ein ähnlicher Prozess bei Realme statt.
Das im Mai 2018 gestartete Realme wurde unter der Leitung von Sky Li gegründet, der seither die Fäden in der Hand hält. In den frühen 2020er Jahren ist das Unternehmen international sehr stark geworden und hat ein eigenes Managementteam in Indien und Europa aufgebaut. Es gab eine Zeit, in der Analysten eine echte Chance sahen, dass Realme Oppo weltweit überholen könnte. Dies geschah jedoch nicht, was vermutlich auf das Eingreifen von Oppo zurückzuführen ist.
Im Jahr 2023, nach der Auflösung von BBK Electronics, rückte Realme näher an Oppo heran, aber die offizielle Position zu dieser Zeit war, dass es eine separate Einheit bleiben könnte. Dies ist nun jedoch vorbei, und der Umstrukturierungsprozess scheint schon seit langem im Hintergrund gelaufen zu sein. Von nun an wird Realme vollen Zugang zu den Ressourcen haben, die Oppo und OnePlus haben, aber damit wird ein vollständiger Transfer von Technologie und Wissen in die andere Richtung einhergehen.
Realme wird eine eigenständige Marke bleiben, aber in Zukunft sollte es nicht überraschen, dass die Technologien von Oppo und OnePlus häufiger in Geräten verwendet werden und dass die wertvollen Entwicklungen von Realme auch anderen Marken zur Verfügung stehen werden. Die Umstrukturierung wird Berichten zufolge in der kommenden Zeit auch zu Entlassungen führen. So sollen beispielsweise einige Realme-Büros in Indien geschlossen werden.
Es wird erwartet, dass die Nutzer die Veränderungen nicht bemerken werden, was auf kurze Sicht vielleicht stimmt, aber es ist sehr schwer zu sagen, was die Zukunft bringen wird. Es ist fast unvermeidlich, dass sich die Geräte von Realme immer mehr den Produkten von Oppo und OnePlus angleichen werden, und in letzter Zeit gab es Anzeichen dafür.
