Die Art und Weise, wie Temu auf den Weltmarkt drängte, ist beispiellos, und es erregte schnell die Aufmerksamkeit in Europa und den Vereinigten Staaten mit rekordverdächtigen Summen, die in die Werbung gepumpt wurden. Glücklicherweise erreichten die Nachrichten nicht nur die Verbraucher, sondern auch die Aufsichtsbehörden, die begannen, das Unternehmen zu untersuchen. In der Zwischenzeit ist das Unternehmen so groß geworden, dass es in den Augen der Europäischen Union in eine höhere Kategorie aufgestiegen ist.
Temu, genauer gesagt die PDD-Gruppe, die dahinter steht, ist in kürzester Zeit so erfolgreich geworden, dass es heute, gemessen an der Zahl seiner Nutzer, zu den führenden Technologieunternehmen gehört. Es hat sich dem engen Kreis angeschlossen, zu dem auch Meta, Google, X und sogar TikTok gehören. Das bedeutet, dass das Unternehmen nun die neuen Rechtsvorschriften für digitale Dienstleistungen einhalten muss. Die EU kann eine Untersuchung im Rahmen des DSA einleiten.
Zusätzlich zu den 45 Millionen Nutzern führt die Europäische Union Plattformen und Unternehmen auf der VLOP-Liste (Very Large Online Platforms) auf. Temu hat diese Schwelle nicht nur leicht überschritten, sondern sie sogar noch überboten. Temu ist in der Europäischen Union seit etwa einem Jahr präsent, und in Ungarn hat es seine aggressive Werbestrategie in der zweiten Hälfte des letzten Jahres begonnen, aber es hat bereits mehr als 75 Millionen Nutzer gewonnen. Dies gilt nur für die EU, und die monatliche Aktivität ist sogar höher als die Zahl der registrierten Kunden.
Beamte der Europäischen Kommission haben erklärt, dass ihnen bekannt sei, dass die Zahl der Temu-Nutzer bereits über dem Schwellenwert liege, ab dem das Unternehmen die Rechtsvorschriften für digitale Dienste einhalten müsse. Ein Sprecher der Europäischen Kommission teilte der Presse mit, dass Temu kontaktiert worden sei, machte aber keine näheren Angaben zu diesem Fall.
Nicht nur Temu, sondern auch Shein sitzen laut Reuters im selben Boot. Shein bedient nach den letzten bekannten Zahlen insgesamt 108 Millionen aktive Nutzer in der Europäischen Union, was noch mehr ist als Temu, aber wahrscheinlich nicht mehr lange Bestand haben wird. Allerdings ist auch klar, dass der "Newcomer" einen kräftigen Schritt zurück macht, wenn er ins Visier der Behörden gerät.
Der GVH hat vor einem Monat eine Untersuchung gegen Temu eingeleitet und die Plattform hat sich kooperativ gezeigt, um mögliche Sanktionen zu vermeiden. Und in den letzten Tagen haben wir bereits gesehen, dass deutlich weniger bezahlte Temu-Werbung von Internetnutzern kommt, egal ob sie Metas Plattformen oder sogar Google-Anzeigen verwenden. Das Feedback der Nutzer zeigt auch, dass es weniger Meldungen auf der Oberfläche der App gibt, die zum Kauf auffordern.
Die Economx hat sich in dieser Angelegenheit an das Office of Fair Trading (GVH) gewandt, das zwar geantwortet hat, aber keine Einzelheiten zu seiner Untersuchung mitgeteilt hat. In der Erklärung des GVH heißt es, dass die Tatsache, dass Temu möglicherweise frühere Verstöße begangen hat, keinen Einfluss auf das Verfahren hat, da dies zum jetzigen Zeitpunkt nicht gesagt werden kann. Sie fügten jedoch hinzu, dass jegliche Änderungen in diesem Bereich willkommen sind.
Die vom GVH eingeleitete innerstaatliche Untersuchung dauert normalerweise 3 Monate, kann aber in begründeten Fällen zweimal um 2-2 Monate verlängert werden. Daraus folgt, dass die im März eingeleitete Untersuchung gegen Temu höchstwahrscheinlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden wird.
