Die Zahl der Netflix-Abonnenten ist in letzter Zeit deutlich gestiegen. Durch die Abschaffung der Kontosplits hat Netflix seine Nutzerbasis stark erweitert und lockt viele mit einem günstigeren, werbefinanzierten Angebot. Viele standen dem werbefinanzierten Abonnement skeptisch gegenüber, aber die neuesten Zahlen geben Netflix Recht.
40? 40! Es gibt bereits 40 Millionen Abonnenten des werbefinanzierten Pakets, wobei sich 40 Prozent der neuen Abonnenten dafür entscheiden.
Netflix schloss das Jahr 2023 mit knapp 23 Millionen Abonnenten weltweit ab, die sich bereits für die werbefinanzierte, preisgünstigere Option entschieden hatten, die im November 2022 eingeführt wurde und zunächst nur 5 Millionen Abonnenten in sechs Monaten anlockte. Es hat einige Zeit gedauert, bis die brandneue Option auf den Zug aufgesprungen ist, aber jetzt sieht es so aus, als ob die Menschen sie tatsächlich angenommen haben. Außerdem gibt es Anzeichen dafür, dass sich Netflix mit Werbung erfreut sich großer Beliebtheit.
In etwas mehr als 5 Monaten hat der werbefinanzierte Abonnementdienst 17 Millionen Nutzer erreicht. Vielleicht sind die Fahrer überrascht, wie gut diese Option ankommt. An den Orten, an denen das werbefinanzierte Abo-Paket verfügbar ist, entscheiden sich bereits 40 % der Neueinsteiger dafür, das ist eine ganze Menge. Wenn es in diesem Tempo wächst, wird es langsam zu den etablierten allgemeinen Abonnementoptionen aufschließen können, was die Zahl der Nutzer angeht.
Weltweit hat Netflix 270 Millionen Nutzer, und 1,5 Jahre nach der Einführung seiner Werbeabonnement-Option nutzen bereits fast 15 % der Gesamtnutzerschaft dieses Angebot.
Bei einem Werbeangebot ist es sehr wichtig, dass der Zuschauer so lange wie möglich aktiv ist und die Angebote der Plattform tatsächlich nutzt; und Netflix scheint damit kein Problem zu haben. Über 70 Prozent seiner 40 Millionen Nutzer sitzen mehr als 10 Stunden vor dem Dienst. In dieser Hinsicht ist Netflix nach eigenen Angaben 15 % besser als seine Konkurrenten. Netflix-Nutzer verbringen insgesamt 32,9 Milliarden Stunden mit dem Konsum von Inhalten, verglichen mit "nur" 5,38 Milliarden Stunden bei Disney+, dem zweitgrößten Streamingdienst.
Um mehr aus der Werbung herauszuholen, beschloss das Unternehmen, seine eigene Werbeplattform zu entwickeln. Dabei handelt es sich jedoch nicht um ein einmaliges Geschäft. Nach den derzeitigen Plänen soll sie bis Ende 2025 fertiggestellt sein. Netflix stellt sich vor, dass die neue Werbeplattform mehr Möglichkeiten zum Kauf von Werbeflächen bietet, den Partnern einen besseren Einblick in die Werbedaten gewährt und es ihnen ermöglicht, die Wirkung einer tatsächlich laufenden Werbekampagne besser zu messen.
Das Unternehmen wird sich außerdem bemühen, das gleiche hohe Niveau an Werbemöglichkeiten zu bieten, wie es bei den Streaming-Technologien der Fall ist. In diesem Sinne sieht Netfix die aktuelle Situation nicht als ideal an und kann dennoch gute Ergebnisse erzielen. Ziel ist es, parallel dazu das Nutzererlebnis und die Zufriedenheit der Partner weiter zu verbessern.
Es wird nicht erwähnt, in welchem Tempo sie diese Option ausbauen wollen, was für uns interessant wäre. In Ungarn ist es noch nicht möglich, den Dienst zusätzlich zur Werbung zu nutzen, obwohl der heimische Markt sehr preissensibel ist und es sicherlich eine Nachfrage nach dieser Option geben würde.
