Netflix ist auf einem guten Weg, die meisten seiner jüngsten Zahlen haben dem Unternehmen gut getan, und es arbeitet bereits hart daran, eine bessere Position auf dem Werbemarkt zu erreichen. Dank der stetig wachsenden Zahl von Nutzern, die sich für die werbefinanzierte Prepaid-Option entscheiden, kann Netflix bessere Verträge mit denjenigen abschließen, die mit Netflix werben wollen.
Mehr als 45 % der neuen Abonnenten entscheiden sich bereits für die Koexistenz mit Werbung auf Netflix im Austausch gegen eine reduzierte monatliche Gebühr.
Wenn die Nutzer die Möglichkeit haben, sich für die Werbeoption zu entscheiden, dann entscheiden sich die meisten bereits dafür. Auf Jahresbasis ist die Zahl der Nutzer, die sich für ein werbegestütztes Abonnement bei Netflix entscheiden, um 34 Prozent gestiegen. Das sind großartige Zahlen, aber das Unternehmen wies auch darauf hin, dass diese Option noch sehr jung ist und viel mehr zu bieten hat, als wir im Moment sehen.
Es wird noch ein paar Jahre dauern, bis wir die Werbung wirklich in den Griff bekommen, aber in Zukunft ist es möglich, dass wir an einen Punkt kommen, an dem der Hauptfaktor für das Umsatzwachstum darin besteht, wie viel Geld aus der Werbung kommt. Der Umsatz von Netflix ist jetzt um 17 Prozent auf 9,56 Milliarden Dollar gestiegen und liegt damit ein wenig über den von Analysten erwarteten 9,53 Milliarden Dollar.
Der Gewinn ist sehr gut gestiegen, was eine gute Nachricht ist. Netflix "kassierte" 4,88 Dollar pro Aktie, so dass am Ende des Quartals noch 2,15 Milliarden Dollar in der Kasse waren. Vor einem Jahr lag der Gewinn noch bei knapp 1,5 Milliarden Dollar. Ein Gewinnanstieg von mehr als 40 Prozent ist sicherlich lobenswert. Der Betriebsgewinn belief sich auf über 2,6 Milliarden Dollar, womit 27,2 Prozent des Umsatzes in Gewinn umgewandelt wurden, gegenüber 22,3 Prozent im Vorjahr.
In einem einzigen Quartal konnten 8 Millionen neue Abonnenten für Netflix gewonnen werden.
Netflix und sein Angebot stehen regelmäßig in der Kritik, aber es gibt keine Anzeichen für Probleme mit der Leistung des Unternehmens. Die Streaming-Plattform hat weltweit bereits 277,65 Millionen Abonnenten, und die Analysten hatten in diesem Bereich mit einem deutlich schlechteren Ergebnis gerechnet und nur 274,4 Millionen Abonnenten prognostiziert. Auf Jahresbasis hat Netflix seinen Abonnentenstamm um mehr als 30 Millionen Nutzer erweitert und erfreut sich eines unerwarteten Aufschwungs.
Innerhalb eines Jahres hat der führende Streaming-Dienst seine Wachstumsrate verdoppelt.
Das Unternehmen konnte vor allem durch die Abschaffung der unregelmäßigen gemeinsamen Nutzung von Konten und die Einführung neuer Optionen für die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zu einer höheren Wachstumsrate übergehen. Aber auch eine vergünstigte, werbefinanzierte Abo-Option hat dazu beigetragen. Netflix konnte die letzten beiden Quartale mit einem jährlichen Wachstum von 16-16,5 % abschließen, verglichen mit nur 8 % vor einem Jahr.
Obwohl Netflix immer noch sehr gute Abonnentenzahlen vorweisen kann, wird dies nicht mehr lange so bleiben. Ab 2025 wird das Unternehmen in seinen Quartalsberichten nicht mehr angeben, wie viele Abonnenten es hat. Er ist der Meinung, dass das nicht wirklich wichtig ist, es geht nur ums Geld. Das ist absolut richtig, aber Dienste wie dieser werden vor allem an der Größe und dem Wachstum des Abonnentenstamms gemessen, und das wird aufhören, wenn das Unternehmen keine neuen Zahlen mehr veröffentlicht.
Es hat sich auch herausgestellt, dass Netflix nicht beabsichtigt, mit anderen Streaming-Anbietern zusammenzuarbeiten. Zuvor hatten Max und Disney+ vereinbart, ein gemeinsames vergünstigtes Abonnementpaket zu schnüren, aber das ist von Netflix nicht zu erwarten. Das Unternehmen will seinen Abonnentenstamm weiter ausbauen, aber nicht um jeden Preis. Es will auf keinen Fall mit der Konkurrenz im selben Boot sitzen.
