In seiner mehr als zehnjährigen Geschichte hat Facebook den Erfolg der Inhalte auf seinen Plattformen auf verschiedene Weise gemessen. Jetzt ist die Zeit gekommen eine neue Richtung auf der Ebene der gesamten Plattform einzuschlagen, was insofern nicht neu sein wird, als wir auf Instagram bereits einen Vorgeschmack darauf bekommen haben.
"Die Aufrufe werden weiterhin die wichtigste Kennzahl für Reels, Videos, Posts und Stories auf Facebook sein", betonte Meta in seiner jüngsten Ankündigung.
Dies ist von großer Bedeutung für die Transparenz. Denn von nun an wird Meta es den Produzenten von Inhalten überall leicht machen, festzustellen, warum sie zahlen. Die Betrachtung wird nun als eine einzige Metrik dienen, die für ein Bild, ein Video oder einen Textbeitrag, der von einer anderen Quelle geteilt wird, auf die gleiche Weise berücksichtigt werden kann.
Die Änderung wird sich neben Facebook und Instagram auch auf den Mikroblog Threads erstrecken. Meta führt alles zusammen, um das derzeitige System für alle transparenter zu machen. Die Anzahl der Aufrufe wird nicht mehr sinken, sondern sich sogar erhöhen, wenn eine Person einen Beitrag mehrmals hintereinander sieht. Das zeigt, wie engagiert und interessiert sie an dem Thema sind. Menschen, die von einem Video wirklich unterhalten werden, werden es sich mehr als einmal ansehen, was sich in der Zahl der Aufrufe widerspiegelt. Bislang haben diese Faktoren keine Rolle gespielt.
Bei Bildern sind die Einträge einfach zu sehen, was ein Blick bedeutet. Wenn der Inhalt im Kurs des Nutzers durchgeblättert wird, zählt dies als ein Blick. Bei Videos dreht sich der Zähler, wenn die Wiedergabe beginnt, und auch bei Beiträgen, die rund um die Uhr geteilt werden, wird beim Öffnen eine Ansicht neben dem Namen angezeigt. Meta sieht dies nun als eine bessere Metrik als die vorherige, bei der wiederkehrende Zuschauer keine Rolle spielten.
Eine weitere Änderung für Videos besteht darin, dass die minutenbasierten Videoaufrufe durch eine Aufzeichnung der genauen Abspielzeit ersetzt werden. Bisher zählte Meta die Betrachtungsminuten und die durchschnittlichen Betrachtungsminuten, aber in Zukunft werden die Betrachtungszeit und die durchschnittliche Betrachtungszeit der Schlüssel sein. Auf diese Weise wird Meta vor allem kürzere Videos bevorzugen. Die anderen Metriken bleiben unverändert, und die Betrachter können die üblichen Indikatoren erwarten.
Meta wird die Änderungen schrittweise, aber zügig an alle Nutzer weitergeben. In den nächsten Wochen wird jeder die überarbeiteten statistischen Informationen auf den entsprechenden Informationsbildschirmen sehen können.
Meta ist nicht das erste Unternehmen, das sich auf den Zuschauerindex statt auf die Interaktionen konzentriert. X hat dies in der Vergangenheit auch getan.
Eines der Lieblingsprojekte von Elon Musk war die Einführung der Hervorhebung der Anzahl der Aufrufe in seinem Mikroblog und die Einführung dieses Faktors als primären Aspekt in den Statistiken. Das Team von Mark Zuckerberg ist X nicht nur in dieser Hinsicht gefolgt, seit Musk es übernommen hat, sondern es gab auch mehrere Beispiele dafür. Es scheint, als ob Mark Zuckerberg sich von X inspirieren lässt, und zwar nicht nur auf eine gute, sondern auch auf eine schlechte Art und Weise. Schließlich ist Meta in die Fußstapfen von X getreten, als das Unternehmen damals gigantische Kürzungen vornahm.
