Das Targeting von Anzeigen wird auf den meisten Plattformen immer schwieriger, und die Unternehmen versuchen in der Regel, sich neue Tricks einfallen zu lassen. Für Meta ist es wichtig, effektiver werben zu können, und jetzt hat es einen guten Weg gefunden, dies zu tun.
Künstliche Intelligenz ist hier die Lösung, wie auch in vielen anderen Bereichen, in denen Unternehmen versuchen, Probleme mit Hilfe von KI zu lösen.
Wie Sie wissen, stammen die Einnahmen von Meta fast ausschließlich aus der Werbung, wobei weit über 90 Prozent des Umsatzes aus dem Werbemarkt stammen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass versucht, seine KI auch über das Werbesegment zu monetarisieren. Das Unternehmen hat beschlossen, die Informationen, die Menschen der generativen KI mitteilen, für sein Werbegeschäft zu nutzen.
Meta plant, am 16. Dezember live zu gehen, was seinem Werbesystem helfen wird, genauer zu arbeiten.
Zusätzlich zu den Anzeigen wird der allgemeine Content Recommender auch den Verlauf der mit dem Meta AI Chatbot ausgetauschten Nachrichten berücksichtigen. Die Nutzer werden Facebook-Posts, Instagram-Shares, kurze Reels-Videos oder sogar Facebook-Gruppen sehen können, die auf dem basieren, was sie zuvor mit der KI gechattet haben. Dies könnte zu einer längeren Verweildauer in Apps führen, da die Menschen eher am Bildschirm kleben bleiben, wenn sie Dinge sehen, die sie mögen. Letztendlich hilft es dem Unternehmen auch, Einnahmen zu generieren, indem mehr Werbung auf dem Bildschirm eingeblendet wird, die den Nutzern auf die Finger kommt.
Wenn jemand den Meta AI-Chatbot um Ratschläge zum Wandern bittet, kann er auf Facebook auf Gruppen stoßen, die sich mit dem Thema Wandern befassen. Und Sie werden sich nicht wundern, wenn im Strom der Beiträge plötzlich Werbung für Wanderprodukte auftaucht. Sobald Sie den Chatbot um Urlaubstipps bitten, kann er Ihnen Unterkünfte in der Nähe Ihres Reiseziels anbieten. Der Meta wird auch in der Lage sein, dem Nutzer mitzuteilen, wann er in den Urlaub fährt, und kurz vor der Abreise wird der Facebook Stream mit Werbung für lokale Aktivitäten und Restaurants überflutet.
Gespräche mit dem Meta-KI-Dienst liefern Meta die gleichen Indikatoren wie andere Interaktionen auf der Plattform, z. B. Kommentare, Likes und Followers. All dies wird die Werbung beeinflussen, die Menschen auf Instagram und Facebook erhalten. Meta AI ist auch auf WhatsApp verfügbar, und wenn jemand dort mit dem Chatbot chattet, wird er dem Unternehmen ebenfalls nützliche Daten für gezielte Werbung liefern. Hierfür gibt es bereits eine eigene App, die ebenfalls entwickelt wird.
Meta hat insbesondere klargestellt, dass es aus Chatbot-Chats keine persönlichen Daten über religiöse Überzeugungen, sexuelle Orientierung, politische Meinungen, ethnische Zugehörigkeit, philosophische Überzeugungen, Mitgliedschaft in Organisationen oder Gesundheitszustände erhalten wird. Solche Informationen können von der KI gefiltert und mit äußerster Diskretion behandelt werden. Christy Harris, Direktorin für Datenschutz bei Meta, wies außerdem darauf hin, dass registrierte Nutzer weiterhin die Möglichkeit haben werden, ihre Werbepräferenzen in ihren Einstellungen zu kontrollieren. Es ist jedoch nicht möglich, Metas Fähigkeit, Chats mit der KI zu sehen, abzuschalten.
Meta wird alle Nutzer ab dem 7. Oktober über diese Änderung informieren. Aufgrund strengerer lokaler Vorschriften in der Europäischen Union wird das neue System nicht von Anfang an implementiert werden, aber wir können sicher sein, dass das Unternehmen daran arbeiten wird, bis es die EU-Regulierungsbehörden durchgesetzt hat. Es ist sehr wichtig für das Unternehmen, den Nutzern auf diese Weise präzisere Anzeigen präsentieren zu können.
