Die Europäische Union ist ständig bestrebt, die politische Arena transparenter zu machen, und die Einführung der Verordnung über die Transparenz der Zielgruppen politischer Werbung (TTPA) wird ein sehr wichtiges Instrument in diesem Bemühen sein. Dies wird die Marktteilnehmer so sehr unter Druck setzen, dass die größten Unternehmen das Handtuch werfen werden.
Mit politischer Werbung lässt sich unglaublich viel Geld verdienen, und wir erzählen wahrscheinlich niemandem etwas Neues. Google und Meta haben in den letzten Jahren gut an der von den europäischen Parteien bezahlten Werbung verdient.
Am 10. Oktober wird in der Europäischen Union eine Verordnung über die Transparenz politischer Werbung in Kraft treten, die Meta lediglich als "nicht erfüllbare Erwartungen" an die Marktteilnehmer bezeichnete.
Google hatte bereits im November letzten Jahres angedeutet, dass es nicht einmal versuchen würde, die TTPA-Werbeverordnung einzuhalten, aber Meta hat bis zum Schluss gewartet. Das Unternehmen hatte wahrscheinlich gehofft, dass die EU die Vorschriften in letzter Minute lockern würde, was aber nicht geschah. Meta hat in den letzten Monaten alle Möglichkeiten ausgelotet, ist aber zu dem Schluss gekommen, dass es unmöglich ist, politische Werbung und parteifinanzierte Werbung weiterhin in einer konformen Weise zu behandeln.
Die Europäische Union hat die Verordnung über die Transparenz politischer Werbung mit dem Ziel geschaffen, Desinformation und ausländische Einmischung bei Wahlen einzudämmen. Große Technologieunternehmen müssten politische Werbung klar kennzeichnen und angeben, wer sie bezahlt hat, mit welcher Wahl die Kampagne in Verbindung steht und wer im Fadenkreuz steht.
Wenn sich Unternehmen nicht an das TTPA-Gesetz halten, drohen ihnen Geldstrafen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar. Branchenakteure könnten mit Geldstrafen von bis zu 6 Prozent ihres weltweiten Umsatzes belegt werden, was in einigen Fällen einen weitaus größeren Verlust bedeuten würde, als sie mit politischer Werbung verdienen könnten. Für Meta wären 6 % des letztjährigen Umsatzes von 164,5 Milliarden Dollar mehr als 9,8 Milliarden Dollar.
Von nun an werden sich politische Organisationen ausschließlich auf ihre organische Reichweite verlassen können, um ihre Botschaften gezielt zu verbreiten. Auf diese Weise ist es für sie jedoch sehr viel schwieriger, Menschen zu erreichen, die keine Parteianhänger sind oder sich nicht täglich mit Politik beschäftigen.
Meta betonte, dass die Einführung des TTPA eine verfrühte und fehlerhafte Entscheidung der EU gewesen sei, und kritisierte die Tatsache, dass den Marktteilnehmern kein ausreichendes Mitspracherecht bei der Entwicklung eingeräumt wurde. Dies habe dazu geführt, dass es unmöglich geworden sei, diese Anforderungen zu erfüllen, und habe eine Situation völliger Rechtsunsicherheit in einem wichtigen Werbebereich geschaffen. Nach Ansicht des Unternehmens wird diese Entscheidung nicht nur ihnen, sondern auch den europäischen Bürgern schaden.
