Was bei Netflix funktioniert, sollte auch anderswo funktionieren: Warner Bros. Entdeckung. Das Unternehmen will die unregelmäßige gemeinsame Nutzung von Passwörtern abschaffen, was sicherlich nicht einfach sein wird, aber schon seit einiger Zeit in Arbeit ist. Das Ziel ist natürlich, jeden einzelnen Cent von den Abonnenten zurückzubekommen.
Warner Bros. Discovery strebt wie alle anderen nach dem größtmöglichen Anteil am Streaming-Markt und der größtmöglichen Zahl zahlender Kunden. Und die Max-Nutzer, die den Namen HBO verlassen, wollen den Dienst so billig wie möglich nutzen. Deshalb ist die gemeinsame Nutzung von Passwörtern hier wie überall, wo sie noch nicht in Rechnung gestellt wurde, in vollem Gange.
Nach Versprechungen und sanften Appellen hat Netflix im letzten Jahr wirklich begonnen, alle Mittel zu mobilisieren, um die Weitergabe von Passwörtern zu verhindern. Das Unternehmen bietet auch die Möglichkeit, unter bestimmten Umständen mehrere Abonnements einem einzigen Konto zuzuordnen. Dies ist eine etwas billigere Methode, um die Leute auf den richtigen Weg zu bringen, so dass alle gewinnen". Es überrascht nicht, dass Max in die gleiche Richtung geht und versucht, sein Publikum auf den richtigen Weg zu bringen.
Warner Bros. rechnet mit höheren Einnahmen. Discovery, aber von einem plötzlichen Aufschwung ist nicht die Rede. Das derzeitige Wachstumstempo könnte einen etwas höheren Gang einlegen, und das könnte zu einem nachhaltigen Anstieg der Umsätze des Unternehmens auf dem Streaming-Markt führen. Und dies könnte zum Teil auf die heikle Handhabung der Angelegenheit durch das Unternehmen zurückzuführen sein.
Letzten Monat deutete der CFO von Warner Bros. Discovery angedeutet, dass das Ende der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern bevorsteht, und jetzt wissen wir, wann der Prozess beginnen wird. Bereits in der nächsten Woche wird Max. JB Perrette, der Leiter von Max, sagte, dass sie hoffen, dass die Warnmeldung eine positive Auswirkung auf die gemeinsame Nutzung von Passwörtern haben wird. Aber er fügte hinzu, dass es dabei nicht bleiben wird.
Im Jahr 2025 wird Max in Fällen, in denen es aufgrund von Daten über die Kontonutzung gerechtfertigt ist, immer härtere Maßnahmen ergreifen. 2026 will man erreichen, dass die Nutzer sich regelkonform verhalten und jeder, der Max-Inhalte konsumieren möchte, ein eigenes Konto hat. Auf der Grundlage der ihm zur Verfügung stehenden Daten wird der Dienst damit beginnen, zuerst diejenigen Kunden zu warnen, die einen Ausreißer im Datenverkehr verzeichnen, was bedeutet, dass sie ihr Konto möglicherweise mit einer ganzen Reihe von Personen teilen.
Max ist nun in der Lage, die Daten zu verarbeiten, um festzustellen, wer sein Konto in unangemessener Weise teilt und wer tatsächlich viel unterwegs ist und den Dienst vielleicht auf mehreren Geräten gleichzeitig nutzt. Das ist genau das, was Warner Bros. Discovery, bevor es eingreift. Das Unternehmen arbeitet natürlich seit langem daran, dies herauszufinden, und möchte niemanden belästigen, während es die Übeltäter bekämpft.
Es ist noch nicht bekannt, wie genau WBD nach den ersten Warnungen eingreifen wird. Es ist weder klar, wie die strengeren Methoden aussehen werden, noch ist klar, welchen Weg sie denjenigen vorschlagen wird, die die gemeinsame Nutzung von Passwörtern für den Zugang zum Max-Dienst genutzt haben.
