Der Smartphone-Markt war in den letzten Jahren sehr volatil. Nach den massiven Umsatzeinbrüchen im Jahr 2020 aufgrund von COVID dachte jeder, dass ein nachhaltiges Wachstum folgen würde, aber das ist nicht eingetreten.
Im Jahr 2019 boomte das Mobilfunksegment noch weitgehend ohne äußere Einflüsse, Epidemien oder wirtschaftliche Schocks, und dann kam das Jahr 2020, das einen Rückgang von fast 6 % brachte. Es folgten ein weiterer starker Rückgang im Jahr 2022 und eine weitere Schrumpfung im Jahr 2023.
Nach zwei aufeinanderfolgenden negativen Jahren begannen die Smartphone-Verkäufe 2024 endlich wieder zu wachsen. Allerdings ist das Segment noch weit davon entfernt, das Niveau von 2019 wieder zu erreichen.
Letztes Jahr, als sich das Jahr dem Ende zuneigte, gab IDC eine Prognose ab, die ein Wachstum von 6,2 Prozent voraussagte. Wir wissen noch nicht, wie die Zahlen von IDC aussehen werden, aber das Wachstum von Counterpoint bleibt deutlich hinter dieser Erwartung zurück. Der Marktforscher meldete lediglich einen Zuwachs von 4 Prozent.
Samsung schaffte es, sich an die Spitze zu setzen, nicht weit dahinter folgte Apple. Die Südkoreaner schlugen sich mit der Galaxy-S24-Reihe sehr gut, mit schönen Verkaufszahlen, doch die Verkäufe der Galaxy-A-Modelle fielen derweil etwas bescheidener aus. So konnte das Unternehmen seinen Umsatz zwar steigern, aber nur um 1 Prozent. Andererseits könnte der Umsatz des Unternehmens um mehr als das steigen, was Samsung auch braucht, da es in letzter Zeit wieder finanzielle Probleme an der Halbleiterproduktionsfront hatte.
Die Verkäufe von Apple sind laut Counterpoint um 2 % gesunken, aber das Unternehmen hat es dennoch geschafft, mit 18 % Marktanteil sehr dicht an Samsung dran zu bleiben, das mit 19 % an der Spitze liegt. Das Unternehmen aus Cupertino hatte mit dem iPhone 16 keinen durchschlagenden Erfolg, was Analysten zufolge teilweise auf die langsame Einführung von Apple Intelligence zurückzuführen ist, das vor allem in Nicht-Kernmärkten wie Afrika, Lateinamerika und den ärmeren Teilen Asiens wuchs, während China besonders schlecht abschnitt.
Auf dem dritten Platz landete Xiaomi unangefochten. Der größte chinesische Hersteller ist in den letzten Jahren immer stärker geworden und hat Marktanteile hinzugewonnen. Der Vorsprung von Apple schmilzt. Der Hersteller liegt nun mit einem Anteil von 14 % am Ende des Podiums, nachdem er seine Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 12 % steigern konnte. Xiaomi ist inzwischen die am schnellsten wachsende Marke unter den Top Five. Die Nachfrage nach den Premium-Produkten von Xiaomi steigt, während das Unternehmen gleichzeitig an seinen preisgünstigen Geräten festhält.
Vivo und Oppo liegen wie üblich Hand in Hand auf dem vierten und fünften Platz. Sogar ihr Marktanteil ist identisch, wobei Oppo einen minimalen Vorsprung hat, aber aufgerundet können sie die gleichen 8 % für sich beanspruchen. Diese Kombination muss Oppo jedoch schmerzen, da die Verkäufe des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr um 8 % gesunken sind, während Vivo um 9 % zugelegt hat.
Die gute Nachricht ist schließlich, dass der Anteil kleinerer Unternehmen, die aus den Top 5 verdrängt werden, nach den Messungen von Counterpoint wächst. Das bedeutet, dass mehr und mehr Unternehmen als in den letzten Jahren in der Lage sind, den Markt zu dominieren. Dies ist sicherlich zu begrüßen, da es den Wettbewerb verschärfen wird.
