Instagram hat weltweit über 3 Milliarden Nutzer und das Unternehmen ist ständig bemüht, die Arbeit derjenigen zu unterstützen, die auf der Plattform etwas bewegen. Dieses Mal lanciert die führende Foto-Sharing-Plattform den "Rings"-Award, der an die besten Content-Produzenten und kreativen Persönlichkeiten vergeben wird.
In der Vergangenheit war die einzige Möglichkeit, eine Stufe zu erhalten, die Authentifizierung und ein kleines blaues Häkchen neben dem eigenen Namen, aber das ist heutzutage nicht mehr besonders aussagekräftig für die Qualität der Inhalte, die man bereitstellt. Die neu geschaffene Rings-Belohnung ist jedoch eine Anerkennung, die nur die Besten der Besten auf Instagram erhalten. Es ist ein sehr interessantes Konzept, bei dem die Auserwählten keine Geldprämie erhalten, sondern einen echten Goldring.
"Die Ringe belohnen nicht eine bestimmte Art von Inhalten, sondern den Geist", sagte er auf Instagram.
Im Moment hat Instagram die Rings Awards nur angekündigt, aber die erste Präsentation wird bald stattfinden. Es ist noch nicht klar, wie dieses System längerfristig funktionieren wird, aber wir können uns vorstellen, dass es ähnlich wie die MTV Video Music Awards in der Musikwelt funktionieren wird. Instagram wird Rings nur an eine sehr kleine Gruppe von 25 Inhaltsproduzenten vergeben. Der Preis wird an Unternehmen und Einzelpersonen verliehen, die mit ihrer Arbeit auf Instagram einen "kulturellen Unterschied" gemacht oder "Grenzen überschritten" haben.
Instagram versucht also, wirklich wirkungsvolle Content-Produzenten hervorzuheben, und hat dafür eine sehr bunte Jury zusammengestellt. Die Jury besteht aus bekannten Personen, die selbst Inhalte erstellen können oder auch nicht, nur nicht unbedingt auf Instagram. Leute wie Adam Mosseri (Direktor der Plattform), Spike Lee (Regisseur), Marc Jacobs (Designer), Marques Brownlee, alias MKBHD (Youtuber), Yara Shahidi (Schauspielerin), Pat McGrath (Make-up-Künstlerin), KAWS (Künstlerin) oder Eva Chen (Journalistin, Director of Relations bei Instagram) werden über die Instagram Rings Awards entscheiden.
Wenn alles stimmt, werden wir die Gewinner am 16. Oktober erfahren. Nach dem derzeitigen Stand der Dinge werden 25 herausragende Schöpfer von Instagram mit dem Ring ausgezeichnet. Diejenigen, die als Gewinner bekannt gegeben werden, erhalten einen echten Ring , und um ihr Profilbild wird ein goldener Ring anstelle des üblichen Rahmens erscheinen. Außerdem haben sie die Möglichkeit, dem Gewinnerkonto eine eigene Hintergrundfarbe zu geben und sogar ihren eigenen "Gefällt mir"-Button zu gestalten.
Es gibt keine Informationen darüber, welche Kriterien die Gewinner erfüllen müssen oder wie sie ausgewählt werden. Die Jury ist, gelinde gesagt, nicht professionell. Vielmehr handelt es sich um eine zufällige Auswahl bekannter Personen, die die Entscheidung in der Hand haben. Instagram Rings scheint eher eine Alibiveranstaltung zu sein, aber sie wird sicherlich dazu dienen, die besten Produzenten von Inhalten zu ermutigen. Das Werbematerial für den Preis erinnert sowohl an den Horrorfilm The Circle als auch an Herr der Ringe.
CNBC hat darauf hingewiesen, dass Meta in letzter Zeit leise die Geldprämien für Kreative gekürzt hat und nun einen Scheinpreis einführt. Sie vergibt einen Ring an diejenigen, die viel Energie und Ressourcen in die Produktion ihrer Inhalte stecken. Die Zeitung fragte die Jurymitglieder auch, warum dies notwendig sei.
"Es geht mehr um eine Art besondere Sichtbarkeit und einen Anreiz für Leute, für eine wirklich coole, höhere Anerkennung zu arbeiten", so Brownlee gegenüber CNBC. Und während es für die Handvoll Preisträger sicherlich gut ist, da sie neue Zuschauer und mehr Aufmerksamkeit erhalten, wäre die finanzielle Unterstützung für die Beteiligten wahrscheinlich willkommen.
