IKEA hat sich in den letzten Jahrzehnten zweifellos zum König der Möbelbranche entwickelt, seine Beliebtheit ist ungebrochen und kein anderes Unternehmen kann es mit seinem Erfolg aufnehmen, obwohl das Geheimnis seines Erfolgs von vielen erforscht wurde. Das mehr als 80 Jahre alte Unternehmen versucht nun etwas völlig Neues, indem es sich für Secondhand-Produkte öffnet.
Vorerst testet das Unternehmen nur eine Plattform für den An- und Verkauf von Gebrauchtwaren. Es handelt sich dabei um eine reine Online-Plattform, und derzeit gibt es noch keine Möglichkeit, seine alte Garderobe bei IKEA einzureichen, damit das Unternehmen sie einlagern und andere sie live betrachten können. Es wird möglich sein, den Zustand der Möbel anhand von Fotos zu beurteilen, die von den Besitzern gemacht wurden.
Die Plattform wird IKEA Preowned heißen, was keine besonders kreative Namenswahl ist, aber zweifellos eine sinnvolle. Der Handel mit gebrauchten Gegenständen ist ein völlig anderes Thema als der Verkauf von neuen Dingen, weshalb sich das Unternehmen entschlossen hat, eine eigene Website für diesen Zweck einzurichten. Vorerst handelt es sich nur um eine Testphase, und es gibt nur eine sehr begrenzte Anzahl von Personen, die den Verkauf und Kauf von Gebrauchtgeräten ausprobieren können. In Spanien können Sie das Angebot in Madrid und in Oslo, Schweden, einsehen.
Die Idee des Unternehmens ist, dass nur IKEA-Produkte auf der Secondhand-Plattform zum Kauf und Verkauf angeboten werden (obwohl auch andere Produkte hinzugefügt werden können). Das Unternehmen hat die neue Plattform so konzipiert, dass alle Möbel mit Original-Werbebildern und detaillierten Produktspezifikationen versehen sind, mit denen sich die Verkäufer beim Inserieren nicht befassen müssen. Das Einstellen ist mit wenigen Klicks erledigt, man muss nur ein passendes Foto des Möbels oder eines anderen zu verkaufenden Produkts machen.
In den Inseraten können Sie sehen, wie viel der Artikel ursprünglich gekostet hat und wie viel der Verkäufer dafür haben möchte. Das Unternehmen versucht auch, diese Möglichkeit zu nutzen, um Käufer zu binden. Wenn ein alter Artikel einen erfolgreichen neuen Besitzer findet, kann das System einen Gutschein über den Kaufpreis ausstellen. Wenn jemand das Geld nicht beansprucht, erhält er einen Gutschein über 15 % mehr, den er bei seinem nächsten Einkauf ausgeben kann.
Wenn sich das System gut bewährt, soll es nach und nach auf breiterer Basis eingeführt werden, hat IKEA bereits angekündigt. Das Unternehmen denkt also auch in dieser Hinsicht in großen Dimensionen, aber wir haben noch keine Informationen darüber, wie und in welchem Tempo der neue Marktplatz eingeführt werden soll. Vielleicht ist es noch nicht einmal beschlossen.
IKEA verkauft eine riesige Produktpalette und zieht jedes Jahr mehr und mehr Menschen auf der ganzen Welt an. Im Geschäftsjahr 2021 waren es "nur" 775 Millionen Besucher, im Geschäftsjahr 2022 werden es 822 Millionen und 2023 860 Millionen Menschen sein. Im Geschäftsjahr 2023 wird ein Umsatz von 47,6 Milliarden Euro erzielt. In Zukunft könnte auch der Verkauf von Gebrauchtgeräten in gewissem Umfang zum Umsatz des Unternehmens beitragen. Wir wissen allerdings noch nicht, wie dieses System genau funktionieren wird.
Vorerst ist alles kostenlos und mietfrei, und dank des 15 %-Gutscheinangebots können die Verkäufer sogar einen besseren Preis erzielen, als wenn sie ihre Möbel anderswo inserieren. Aber das wird nicht immer so sein. Sie sollten davon ausgehen, dass es eine Mindestprovision für IKEA geben wird, aber Sie sollten jetzt nicht damit rechnen. Im Moment ist das Ziel ein schnelles Wachstum.
