Der wichtigste Dienst von Google ist seit seiner Einführung die Suche, und es ist nicht übertrieben zu sagen, dass Millionen von Menschen jeden Tag versuchen, die Funktionsweise besser zu verstehen. Für SEO-Experten wäre eine Beschreibung der Funktionsweise eine Fundgrube, und zufälligerweise sind kürzlich einige interessante Informationen dazu ans Licht gekommen.
Es wurden etwa 2.500 Seiten mit technischen Beschreibungen gefunden, darunter auch Wissen über die Google-Suche.
Wenn die Dokumente authentisch sind, werden diejenigen, die Zugang zu ihnen haben, einen noch nie dagewesenen Einblick in die Funktionsweise des Systems erhalten. Sollten diese Dokumente die Funktionsweise der Suchmaschine enthüllen, wäre das ein schwerer Schlag für Google, aber im Prinzip beschreiben die Dokumente die Suchmaschine nicht speziell, sondern nur indirekt. Das Unternehmen schweigt vorerst und hat sich nicht zu den Leaks geäußert.
Interessant ist, dass es keinen Hinweis darauf gibt, dass die internen Dokumente von Unbefugten durch ausgeklügelte Tricks beschafft wurden. Sie sind nicht in das Unternehmen eingedrungen, sondern haben die Informationen selbst weitergegeben. Google hat die riesige Menge an internen Dokumenten auf GitHub veröffentlicht, und dies wurde entdeckt, bevor das Unternehmen überhaupt umgeschaltet und das wertvolle "Paket" aus dem System entfernt hatte.
Inzwischen haben mehrere SEO-Experten die große Menge an Daten gesichtet, und vorerst sieht es so aus, als ob dieses Leck nicht die Ursache für den Untergang von Google sein wird. Diejenigen, die einen Blick auf die Dokumente geworfen haben, berichten, dass es sich größtenteils um Spezifikationen handelt, die sich auf die Google Search API beziehen und Informationen enthalten, die für die Mitarbeiter des Unternehmens relevant sind. Die Quelle, die die Daten erhalten hat, schickte den Inhalt an Rand Fishkin, SOE-Spezialist, in der Hoffnung, Google Search zu "entlarven".
Es wird allgemein angenommen, dass Google unwahre Informationen über seinen Dienst verbreitet hat. Und obwohl derjenige, der in den Besitz der Daten gekommen ist, auf ein größeres Ergebnis gehofft hat, zeigen die Memos einige interessante Diskrepanzen auf. Fishkins Hauptbehauptung ist, dass Google laut dem ihm zur Verfügung gestellten Material Daten und Signale in seinem Ranking und der Einstufung von Ergebnissen berücksichtigt, von denen es zuvor behauptet hatte, sie nicht zu überwachen.
Aus den Dokumenten geht hervor, welche Daten Google für seine Suchmaschine über die besuchten Websites und Seiten sowie über die Nutzer selbst sammelt. Ein anderer SOE-Experte, Mike King, untersuchte die durchgesickerten Dokumente ebenfalls und schrieb, dass es stark wäre zu behaupten, dass Google gelogen hat, aber es gibt mehrere Beschreibungen in den Dokumenten, die eindeutig darauf hinweisen, dass das, was Google öffentlich über seinen Dienst gesagt hat, in einigen Fällen irreführend war. Google berücksichtigt bei der Gewichtung der Ergebnisse wesentlich mehr Daten, als es zugibt.
Fishkin und King wiesen auch darauf hin, dass Google Chrome wiederholt in Bereichen erwähnt wird, in denen es darum geht, wie Webseiten in der Suche erscheinen. Dies wäre uninteressant, wenn Google mitteilen würde, dass es die Daten von Chrome berücksichtigt, aber tatsächlich hat das Unternehmen das Gegenteil behauptet. In der Zwischenzeit können zusätzliche Links, die unter den Ergebnissen erscheinen, auf der Grundlage von Daten aus Chrome hervorgehoben werden.
Es gibt viele verstreute Informationen in den Anmerkungen, die die Methodik der Datenerfassung beschreiben, aber in vielen Fällen ist nicht klar, was der Zweck der Daten ist. In den meisten Fällen gibt es keinen eindeutigen Hinweis mehr darauf, dass Google Attribute zum Zweck des Such-Rankings absaugt. Man kann nur vermuten, was der Zweck ist, aber Experten sind ziemlich stark davon überzeugt, dass es für die Suche ist.
Die riesige Menge an Dokumenten ist zum jetzigen Zeitpunkt keine Atombombe, sie hat vielleicht weniger Auswirkungen, als die Quelle ursprünglich dachte. Sie ist jedoch sicherlich interessant und bietet tiefe Einblicke in Bereiche, die Beweise für frühere Annahmen liefern könnten. Die Ermittlungen sind noch nicht abgeschlossen, so dass möglicherweise noch mehr Personen Zugang zu dem Material erhalten werden. Außerdem musste das Unternehmen kürzlich in einem Kartellverfahren vor dem Justizministerium vertrauliche Informationen über den Betrieb der Suchmaschine offenlegen.
Nach und nach häufen sich diese Informationen, und Experten hoffen, dass sie einen bedeutenden Einfluss auf den Suchmarkt haben werden und darauf, wie Fachleute für Suchmaschinenoptimierung die Aussagen von Google bewerten. Es scheint, dass nicht alles für bare Münze genommen werden sollte und dass man den Fakten mehr Aufmerksamkeit schenken sollte.
