Als Netflix ankündigte, dass es gegen Passwortschützer vorgehen und diejenigen, die das System missbrauchen, bei den Hörnern packen würde, wurde es mit einer gehörigen Portion Skepsis aufgenommen. Aber der Schritt des Unternehmens hat funktioniert, und nun stehen andere Unternehmen Schlange, um dem Beispiel von Netflix zu folgen und mehr Abonnenten zu gewinnen.
Als Netflix 2021 in eine Sackgasse geriet und sein Wachstum ins Stocken geriet, begann das Unternehmen mit der Arbeit an einem System, das 2023 nach langer Vorbereitung erfolgreich eingeführt wurde. Die Tools zur Überwachung und Verhinderung der unrechtmäßigen gemeinsamen Nutzung von Passwörtern haben sich bewährt. Es war unumgänglich, die größten Konkurrenten des Unternehmens dazu zu bringen, in die gleiche Richtung zu gehen. Vor etwa einem Monat wurde bekannt, dass Disney+ ebenfalls damit beginnen würde, gegen unrechtmäßigen Zugang vorzugehen, und dass Hulu dasselbe tun würde.
Und kürzlich wurde berichtet, dass Warner Bros. Discovery ebenfalls einen Gang höher schaltet und bereits daran arbeitet, gegen Missbraucher des Max-Streamingdienstes vorzugehen. Dies wurde der Presse gegenüber direkt von JB Perrette, Director of Global Streaming and Gaming bei Warner, bestätigt. Er sprach kürzlich über die laufende Expansion des Dienstes in Bezug auf die erreichten Regionen und über den Wunsch, die Abonnentenbasis durch die Abschaffung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern zu vergrößern.
"Wir werden den Max-Dienst im zweiten und dritten Quartal in einer Reihe von europäischen Märkten einführen", so Perette. "Und wir werden die gemeinsame Nutzung von Passwörtern zurückfahren, was Netflix offensichtlich sehr erfolgreich gemacht hat.
Warner Bros. Discovery plant derzeit, seine Pläne zur Bekämpfung des Passwort-Sharings gegen Ende des Jahres zu veröffentlichen. Wahrscheinlich wird man versuchen, dem Beispiel von Netflix zu folgen, aber sicher ist in dieser Hinsicht noch nichts. Je nachdem, wie die Entwicklung von Tools zur Bekämpfung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern voranschreitet, könnte sich dieses "Manöver" bis 2025 verzögern.
Das Unternehmen arbeitet kontinuierlich daran, seinen Dienst für neue Abonnenten attraktiv zu machen. Seit letztem Jahr bietet es unter der Marke Max ein noch breiteres und vielfältigeres Angebot an Inhalten an, zum Beispiel mit dem Beitrag von Discovery+. Discovery konzentriert sich in diesem Jahr darauf, Max so weit wie möglich zu verbreiten, denn vielerorts läuft HBO Max noch in seiner bisherigen Form. In dem Bemühen um Diversifizierung stehen den Zuschauern vor dem Fernseher bereits Nachrichtensendungen zur Verfügung, und das Unternehmen beginnt auch, dem Sport mehr Raum zu geben, weil es genau sieht, wie viel Geld mit sportbezogenen Inhalten zu verdienen ist.
Zusammengenommen haben die verschiedenen Dienste von Warner bis Ende 2023 etwa 97,7 Millionen Abonnenten. Die Informationen stammen aus dem Bericht des Unternehmens für das vierte Quartal. In diesem Jahr möchte das Unternehmen sicherlich die 100-Millionen-Marke überschreiten und damit seinen dritten Platz auf dem Markt hinter Disney+ und natürlich Netflix festigen. Dabei könnte die Einschränkung der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern eine große Hilfe sein. Vor allem in den USA könnte dies ein Motor für weiteres Wachstum sein, so JB Perrette.
