Auf dem Markt der Streaming-Plattformen ist der Wettbewerb zwischen den Betreibern um die Nutzer hart, und die Unternehmen suchen ständig nach Möglichkeiten, mehr Menschen zu erreichen. Warner Bros. Discovery (WBD) dachte früher aus irgendeinem Grund, dass der Verzicht auf die Marke HBO für Max ihnen helfen würde, zu expandieren, aber es hat nicht geklappt, um es schonend zu formulieren.
HBO Max wurde im Jahr 2020 von Warner Bros. Discovery, das damals noch WarnerMedia hieß, bevor es mit Discovery fusionierte. Diese beiden Unternehmen kamen im Sommer 2021 zusammen, und zu diesem Zeitpunkt lief HBO Max noch unter dem alten Namen. Die Idee, den Dienst umzubenennen, war bereits von Warner Bros. ins Spiel gebracht worden. Im Jahr 2022 wurde beschlossen, dass ein neuer Name benötigt wurde, und die Umbenennung fand 2023 statt - zur gleichen Zeit, als HBO Max und Discovery+ zusammengelegt wurden.
Die Idee war, den einfachen Namen Max zu verwenden, um den Menschen zu zeigen, dass es sich nicht mehr um den Streaming-Dienst handelt, der sich aus den Wurzeln von HBO entwickelt hatte. Die Idee war nicht schlecht, aber die Wahl des Namens in dieser Form war sicherlich ein großer Stolperstein. Wenn überhaupt, diente der Verzicht auf die Marke HBO nur dazu, neue Abonnenten zu verwirren, die nicht unbedingt wussten, was Max eigentlich ist.
Die Entscheidung wurde von Warner Bros. getroffen. Discovery hat beschlossen, seine frühere Entscheidung rückgängig zu machen, und von nun an wird Max wieder HBO Max heißen.
WBD gab die Entscheidung auf einer Firmenveranstaltung bekannt, die Umbenennung soll noch in diesem Sommer erfolgen. HBO-Chef Casey Bloys sagte, die Änderung, der alte-neue Name, werde das Angebot des Streamingdienstes besser zur Geltung bringen. Es gab Anzeichen dafür, dass das Unternehmen erkannt hatte, dass es einen Fehler gemacht hatte. Für Max produzierte Inhalte hatten bereits begonnen, die Bezeichnung HBO Originals anstelle von Max Originals zu verwenden. Und im März wurde ein neues Max-Logo eingeführt, das dem alten HBO-Logo ähnelt.
Während beide Unternehmen ihre Fehler nicht zugeben wollen, hat WBD nun versucht, in die Zukunft zu blicken. "Die Rückkehr der Marke HBO zu HBO Max wird zur Weiterentwicklung des Dienstes beitragen und die Einzigartigkeit, die die Abonnenten erwarten, verstärken." - sagte der Eigentümer der Plattform.
Das Unternehmen erklärte, dass es in letzter Zeit weltweit ein "starkes Wachstum" gegeben habe, was zum Teil auf seine Bemühungen zurückzuführen sei, Zuschauern, Abonnenten hochwertige Inhalte anzubieten. Der neue Name wird es der Plattform ermöglichen, künftig eine höhere Qualität von Inhalten auszustrahlen, für die der Name HBO stand. "Wir bringen HBO zurück, die Marke, die für höchste Qualität in den Medien steht, um das Wachstum in den kommenden Jahren weiter zu beschleunigen" - sagte David Zaslav, CEO von WBD.
Auf die Nachricht von der neuen Max-Umbenennung und dem Rebranding hin legten die Aktien von Warner Bros. Discovery-Aktien begannen, sich etwas zu erholen. In jedem Fall hat sich der Aktienkurs des Unternehmens in den letzten Wochen gut entwickelt, ist aber immer noch nicht wieder auf dem Niveau, auf dem er sich vor der Veröffentlichung des ersten Quartalsberichts Ende März befand. Anfang April brach der Aktienkurs des Unternehmens ein, nachdem es die Erwartungen nicht erfüllt hatte und sich mit einem schlechten Ausblick auf das zweite Quartal befasste. Die WBD durchläuft derzeit eine interne Umstrukturierung mit dem Ziel einer transparenteren und flexibleren Arbeitsweise.
