Sony ist nach einer Reihe von Fehlentscheidungen der Japaner vom einstigen Marktführer auf dem Fernsehmarkt zum Vizemeister geworden. Jetzt geht es der Sparte so schlecht, dass sich das Unternehmen für eine strukturelle Umstrukturierung und einen Teilverkauf entschieden hat, solange der Name noch einen gewissen Wert hat.
TCL wird einen großen Teil des Managements der Sparte von Sony übernehmen, wofür ein neues Unternehmen gegründet wird. Die Einzelheiten müssen noch ausgearbeitet und das Joint Venture gegründet werden, aber es ist bekannt, dass TCL einen Anteil von 51 % an dem neuen Unternehmen halten wird, während Sony sich mit 49 % begnügen muss. Dementsprechend werden die meisten Entscheidungen von TCL selbst getroffen werden, wobei die Japaner nur bei größeren Veränderungen ein größeres Mitspracherecht haben werden.
Durch das Geschäftsmanöver erhält TCL die Rechte zur Verwendung der Markennamen Sony und Bravia. Sie werden uns also auf absehbare Zeit (noch) erhalten bleiben.
Das Gemeinschaftsunternehmen wird die zuvor von Sony aufgebaute globale Tätigkeit von der Produktentwicklung über das Design und die Herstellung bis hin zum Vertrieb weiterführen. Neben dem Fernsehsegment werden auch Home-Audio-Geräte hierher verlagert, von denen sich Sony ebenfalls trennen wird. TCL wird in der Lage sein, alles langsam in sein eigenes Betriebsnetz zu integrieren und dabei die von Sony erreichten Werte zu erhalten. TCL wird sicherlich versuchen, aus den von den Japanern angesammelten Technologien Kapital zu schlagen, um seine Wettbewerbsfähigkeit in Zukunft zu steigern.
In der Ankündigung sagte Kimio Maki, CEO von Sony, dass der Zusammenschluss der beiden Unternehmen Sony und TCL in die Lage versetzen wird, "neue Werte im Bereich der Heimunterhaltung zu schaffen und den Verbrauchern weltweit ein noch überzeugenderes audiovisuelles Erlebnis zu bieten".
TCL-Präsident DU Juan sagte, dass diese "strategische Partnerschaft" eine gute Gelegenheit biete, die Stärken der beiden Unternehmen zu bündeln, um in Zukunft ein noch stärkeres Wachstum zu erzielen. Er fügte hinzu, dass TCL im Rahmen des neuen Joint Ventures danach streben wird, seinen Markenwert zu erhöhen, seine Marktpräsenz zu stärken und seine Lieferkette zu optimieren, um seinen Kunden erstklassige Produkte und Dienstleistungen zu bieten".
Wenn alles nach Plan läuft, werden sich die Vertreter der Unternehmen bis Ende März auf alle Einzelheiten einigen, woraufhin das Joint Venture organisiert und gestartet werden soll. Die Unternehmen rechnen nicht mit einem schnellen Start, sondern streben einen reibungslosen und nahtlosen Übergang an. Sie wollen das neue Unternehmen bis April 2027 auf den Weg bringen.
TCL ist inzwischen ein etablierter Global Player, der mit seinem eigenen Panelhersteller verschiedene Komponenten an viele andere Hersteller in der ganzen Welt liefert. Laut einer Studie von Omdia wird TCL bis 2025 der zweitgrößte TV-Hersteller sein und den Markt für Geräte mit einer Größe von mehr als 85 Zoll anführen. Außerdem verkauft TCL die meisten Fernseher mit der Google TV-Plattform. TCL gewinnt auch im Premium-Segment an Stärke, ein Bereich, in dem das Unternehmen in Zukunft viel Boden gegenüber Sony gutmachen könnte.
Sony ist für den TV-Markt das, was Nokia für das Handy-Segment war, und scheint genau dasselbe zu tun. Die derzeitige Situation ähnelt auf unheimliche Weise der, als Microsoft die Handy-Sparte von Nokia übernommen hat. Wir wissen nicht, was die Zukunft für Sonys TV- und Audio-Sparte bereithält, aber wir vertrauen darauf, dass TCL die Marke in einer würdigen Weise nutzen wird, um seine eigene Position zu stärken.
