Die OLED-Technologie entwickelt sich ständig weiter. Die Fernseher werden immer heller, widerstandsfähiger gegen typische Probleme und billiger in der Herstellung. Doch die Hersteller versuchen, diesen Preisvorteil zu nutzen, um ihre Gewinne zu steigern und nicht, um den Preiswettbewerb zu verschärfen, so FlatpanelsHD.
Nach den Analysen und Recherchen des Fachmagazins haben sich die Kosten für die Herstellung von Fernsehern mit 65-Zoll-Bildschirmen mit OLED-Technologie seit 2020 halbiert, während die Verbraucherpreise nur minimal gesunken sind.
"Erinnern Sie sich an die Anfänge von OLED TVs, als Branchenvertreter davon sprachen, dass OLED-Panels billiger in der Herstellung sein könnten als LCD-Panels?" - fragt FlatpanelsHD in seinem Artikel und fügt hinzu, dass 13 Jahre offenbar nicht genug Zeit waren, oder dass die Hersteller diese Panels einfach nicht mehr so billig verkaufen wollen.
Der größte Akteur auf dem Markt für Fernseher OLED-Panels ist LG Display, das sich in einer so guten Position befindet, dass es seit mehr als einem Jahrzehnt ohne starke Konkurrenz eine führende Position innehat. Das Unternehmen kontrolliert das Segment in einem solchen Maße, dass es die meisten seiner größten Konkurrenten mit OLED-Panels beliefert. Wenn also sein Marktanteil auf dem Markt für OLED-Fernseher für Verbraucher zurückgeht, erhält es in vielen Fällen immer noch einen sehr großen Anteil an den Einnahmen.
In einem aktuellen Bericht des Fachmagazins heißt es unter Berufung auf eine Branchenquelle, dass ein 65-Zoll-OLED-Panel im Jahr 2020 rund 1.000 US-Dollar kosten wird, gegenüber 600 US-Dollar im vergangenen Jahr. In diesem Jahr wird der Preis wahrscheinlich auf unter 500 Dollar fallen, und die internen Dokumente des Unternehmens sagen einen weiteren Rückgang bis 2026 voraus.
Während die Technologie von LG ständig verbessert wurde, hat das Ingenieurteam auch große Anstrengungen unternommen, um die Produktionskosten zu senken. In den letzten zwei bis drei Jahren hat das Unternehmen Berichten zufolge seine Produktionsrate erheblich verbessert, so dass die Zahl der fehlerhaften Einheiten auf ein marginales Niveau gesunken ist. Außerdem sind die Baukosten für die chinesischen und südkoreanischen Fabriken inzwischen größtenteils abgeschrieben, was vor allem aus buchhalterischer Sicht wichtig ist, aber letztlich auch in der Finanzberichterstattung eine Rolle spielt.
Darüber hinaus berichtet eine südkoreanische Zeitung, dass LG im Jahr 2026 eine Designinnovation auf den Markt bringen wird, die sich auf die Struktur der Bildschirmantriebseinheiten konzentrieren wird, und auch in diesem Fall sollen die Produktionskosten gesenkt werden. Trotzdem ist nicht zu erwarten, dass sich die Preissenkungen in Zukunft stärker in den Verbraucherpreisen niederschlagen werden. Der Grund dafür ist, dass LG lieber Gewinne macht, weil es sie braucht.
Das Unternehmen war noch nie sehr profitabel, und im zweiten Quartal dieses Jahres musste es einen Rückgang des Betriebsgewinns melden. Es konnte nur einen Gewinn in Höhe von 453 Millionen Dollar verbuchen, was für einen Tech-Riesen dieser Größe verschwindend gering ist. Bei einem Umsatz von 14,7 Milliarden Dollar blieb am Ende des Quartals ein so magerer Gewinn übrig.
