Nach langem Warten hat Apple neue iPad Pro und iPad Air Modelle angekündigt, und das Unternehmen hat auch gleich eine starke Werbekampagne gestartet. Es ist wahrscheinlich, dass sich die Vermarkter nach der Kreation von Apples M4-Systemchip-ausgestattetem iPad Pro-Werbespot zufrieden zurücklehnten, aber am Ende war es einer der größten Fehlschläge der letzten Zeit.
Tim Cook und andere waren erfreut, ein Werbevideo für das iPad Pro (M4) nach seinem Debüt zu teilen, und es war zweifelsohne sehr beeindruckend und die Botschaft ist sofort klar. Aber es hatte nicht die erwartete Wirkung. Statt lobenden Worten wurde das Unternehmen mit einer Flut von Kritik überschüttet. Offenbar wussten die Verantwortlichen nicht, was sie von der Situation halten sollten, und entschuldigten sich schnell für die Anzeige und gaben zu, dass sie einen Fehler gemacht hatten.
Was passiert also in diesem kontroversen Werbespot? Die Filmemacher des Kurzfilms nahmen eine Vielzahl verschiedener Werkzeuge, die mit Kreativität, Kreativität und Spaß zu tun haben, packten sie auf einen Haufen und pressten sie mit einer riesigen Hydraulikpresse zusammen. Das ist zumindest das, was man in den Filmaufnahmen sehen kann. Ein Plattenspieler, ein Buch, ein Fernseher, eine Skulptur, eine Kamera, verschiedene Musikinstrumente wie Gitarren und Klaviere sowie ein Computer, ein Spielautomat und verschiedene Spielzeuge landeten unter der Presse. Wenn sich die Presse öffnet, befindet sich darunter nur das iPad Pro.
"Das stärkste iPad aller Zeiten, das auch das dünnste ist. - sagt der Werbespot am Ende. Die ganze Zeit über läuft Musik, die zu der Ansicht passt, dass eine Sache genug ist und man nichts anderes braucht. In diesem Fall ist es das iPad Pro, von dem das Unternehmen behauptet, es könne alles ersetzen, was mit einer Presse zusammengedrückt wird. Man kann Musik hören, lesen, Filme ansehen, Fotos machen, Musik komponieren, virtuelles Klavier spielen, Spiele spielen und so weiter.
Kritische Stimmen sagen, dass Apple mit diesem Schritt die Zerstörung der Kreativität vorschlägt und um der Aufzeichnung willen Objekte zerstört, die heute geschützt werden sollten. Selbst bekannte Stars haben das Unternehmen angegriffen. Hugh Grant zum Beispiel schrieb, dass wir die Zerstörung der menschlichen Erfahrung durch Silicon Valley erleben.
"Bei Apple liegt die Kreativität in unserer DNA, und es ist uns sehr wichtig, Produkte zu entwickeln, die kreative Menschen auf der ganzen Welt unterstützen", sagte Tor Myhren, der Vizepräsident für Marketing des Unternehmens. "Unser Ziel ist es, die unzähligen Möglichkeiten zu würdigen, mit denen Nutzer sich ausdrücken und ihre Ideen mit einem iPad zum Leben erwecken können. Mit diesem Video haben wir das Ziel verfehlt, und das tut uns leid."
Apple war übrigens noch nie für seine konservative Werbung bekannt - man denke nur an den Werbespot des Unternehmens von 1984. Aber in der heutigen Welt scheint das nicht mehr zu passen, und das Unternehmen versucht nicht wirklich, für das einzustehen, was es will, sondern eher, die Erwartungen aller zu erfüllen.
Einige Leute sind nicht damit einverstanden, dass das iPad Pro (M4) das dünnste Tablet ist, das Apple je hergestellt hat. Apple neigt dazu, zu vergessen, dass es eine Kamera hat, wenn es über das Produkt spricht. Das iPad Pro wäre komplett mit einer Kamera, die aus der Ebene der Rückseite herausragt, aber das hat man bei der Messung der Dicke nicht getan. Natürlich haben wir das nicht nur bei Apple gesehen, auch andere Hersteller messen "vergesslich", um Rekorde zu erzielen.
Wir denken, dass es Zeitverschwendung ist, sich auf diese Debatte einzulassen, denn das iPad Pro ist ein brillant dünnes Gerät mit einer Menge Leistung. Was die Werbung angeht, hat Apple vielleicht nicht die beste Entscheidung getroffen, indem es sich sofort bei der empörten Öffentlichkeit entschuldigt hat. Wie sehen Sie das?
