Wie die meisten Hersteller würde Apple gerne einen Markt in China haben, aber immer weniger Menschen entscheiden sich für ein iPhone. Die Smartphone-Verkäufe von Apple auf dem größten Verbrauchermarkt der Welt sind bereits seit mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufig. Und es ist sehr schwer zu erkennen, wie das Unternehmen das ändern kann.
In China wurde der Mobilfunkmarkt im zweiten Quartal eindeutig von einheimischen Herstellern dominiert.
Der jüngste detaillierte Bericht von IDC war insofern keine große Überraschung, als das Engagement für chinesische Marken weiter zunahm. Was jedoch viele überraschte, war die Tatsache, dass Apple in der Rangliste so schlecht abschnitt, dass es nicht in der Lage war, unter die Top 5 der Marktteilnehmer vorzudringen. Nach einem weiteren Jahr mit rückläufigen Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr landete das Unternehmen nur auf dem sechsten Platz.
Letztes Jahr konnte es in der Weihnachtszeit Marktführer sein, aber selbst dann waren seine Umsätze bescheidener als im Vorjahr, und es lag nur um Haaresbreite vor Honort. In diesem Jahr beendete das Unternehmen das erste Quartal auf dem vierten Platz. Und jetzt kann es streng genommen nicht einmal mehr behaupten, zur Spitzengruppe zu gehören. IDC hebt immer nur die fünf führenden Unternehmen hervor, wobei Apple den sechsten Platz belegt. Bereits nach der Einführung der iPhone-15-Serie wurde berichtet, dass sich die neue Serie nicht so gut verkauft wie die vorherige, aber niemand hatte einen solchen Rückgang erwartet.
In China hat sich übrigens das Kräfteverhältnis im Vergleich zum Vorquartal komplett verschoben. Diesmal war es Vivo, das das Jahr auf dem fünften Platz hinter Apple begann, das 14,6 Prozent der Verkäufe auf sich vereinigte. Jetzt ist sein Marktanteil auf 18,5 Prozent angestiegen. Auf Jahresbasis hat es 17,1 % zugelegt.
Huawei hat einen Durchbruchserfolg: Nachdem das Unternehmen im letzten Jahr auf dem vierten Platz lag, hat es in diesem Jahr im ersten Quartal und jetzt im zweiten Quartal den zweiten Platz eingenommen. In diesem Jahr entfielen 18,1 % aller in China verkauften Geräte auf Huawei, was angesichts der Bedingungen, unter denen der Hersteller arbeiten muss, eine große Leistung ist. Das Unternehmen hat seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 50,2 % gesteigert.
Der dritte Platz ging an Oppo, mit einem ziemlich großen Abstand zu den anderen. Auf das Unternehmen entfielen 15,7 % aller in seinem Heimatland verkauften Smartphones. Mit diesem Ergebnis kann das Unternehmen nicht zufrieden sein, denn im vergangenen Jahr war es zu diesem Zeitpunkt mit 17,6 Prozent Marktführer. Und auch der Viertplatzierte Honor dürfte enttäuscht sein, denn seine Verkäufe gingen im Vergleich zum Vorjahr um 3,7 Prozent zurück, wodurch sein Umsatz von 16,4 Prozent auf 14,5 Prozent sank. Während der Gesamtmarkt wuchs.
Apple wurde in der Top-Liste von IDC von Xiaomi abgelöst und belegt den fünften Platz. Xiaomi hatte lange Zeit eine Pechsträhne in seinem Heimatland und zog es vor, weltweit erfolgreich zu sein. Jetzt aber steigen die Verkaufszahlen in China wieder an. Das Unternehmen hat es geschafft, 16,5 Prozent mehr Mobiltelefone auszuliefern als ein Jahr zuvor, was ihm einen Anteil von 14 Prozent am heimischen Markt beschert.
Im zweiten Quartal wurden in China 8,9 % mehr Smartphones verkauft als vor einem Jahr, da sich der weltweite Absatz erholte und die chinesischen Verkäufe ihren Tiefpunkt hinter sich ließen. Im vorangegangenen Quartal betrug das Wachstum nur 6,5 %, so dass Analysten in den letzten Monaten eine Beschleunigung des Tempos feststellen konnten. Bereits 71,6 Millionen Handys haben ein Zuhause gefunden, was nahe an den Verkäufen für die Urlaubssaison 2023 liegt.
Der derzeitige Schwung wird sich sicher auch im nächsten Quartal fortsetzen, da der chinesische Mobilfunkmarkt im dritten Quartal des vergangenen Jahres seinen Tiefpunkt erreicht hat. Aber es ist noch zu früh mit Sicherheit sagen zu können, was die Festtage bringen werden.
