Laut dem jüngsten Bericht der TrendForce-Analysten wird der weltweite Notebook-Absatz bis 2026 stärker zurückgehen als erwartet, da eine Reihe negativer Faktoren den Marktteilnehmern das Gedeihen erschweren. Dazu gehören eine langsame wirtschaftliche Erholung, vorsichtige Ausgaben der Verbraucher und eine sinkende Nachfrage aufgrund von Preiserhöhungen infolge von Speicherknappheit.
Diese Herausforderungen könnten zu einem jährlichen Rückgang der weltweiten Notebook-Verkäufe um 5,4 % im Jahr 2026 führen, so dass noch rund 173 Millionen Konfigurationen ausgeliefert werden. Wenn der Preisanstieg bei Arbeitsspeichern weiterhin so verläuft wie in den letzten Monaten, d. h. wenn sich der Prozess bis zum zweiten Quartal des Jahres nicht verlangsamt und die Hersteller nicht in der Lage sind, die Kosten weiterzugeben, könnte die Nachfrage nach Einsteiger- und Consumer-Notebooks weiter zurückgehen. In diesem Fall könnte der Absatz im gesamten Notebook-Segment weltweit um bis zu 10,1 % gegenüber dem Vorjahr zurückgehen.
In dem derzeit ungünstigen Umfeld sind die Beziehungen der Notebookhersteller zur Lieferkette sehr wichtig, ebenso wie ihre Produktpalette, ihre Strategie und die Nachfrage der Geschäftskunden. Marken, die über eine langfristige, stabile Partnerschaft mit den großen Speicherherstellern verfügen, das kommerzielle Segment besser abdecken und mehr Produkte des mittleren bis oberen Marktsegments anbieten sowie die Preise und Geschäftsbeziehungen gut verwalten, sind besser in der Lage, hohen Speicherpreisen standzuhalten und eine stabile Versorgung zu gewährleisten.
Eines der besten Beispiele ist Apple, das über ausgezeichnete Lieferantenbeziehungen und eine starke Preissetzungsmacht verfügt, die es ihm ermöglicht, seine Produktpalette flexibler anzupassen. Das Unternehmen verfügt über einen umfangreichen, zuverlässigen und konsistenten Auftragsbestand, einen klaren und vorhersehbaren Zeitplan für die Produktfreigabe und eine vorhersehbare Nachfrage, was ihm hilft, seine Verhandlungen mit den Speicherherstellern zu priorisieren. Das Unternehmen könnte im Frühjahr nächsten Jahres ein 12,9-Zoll-Notebook auf den Markt bringen, das auf die Einstiegs- und Mittelklasse abzielt. Obwohl der Zeitpunkt ungünstig erscheint, könnten die effiziente Lieferkette, die hohen Stückzahlen und die daraus resultierende wettbewerbsfähige Preisgestaltung das neue Notebook zu einem attraktiven Angebot für die Kunden machen, was dazu beitragen könnte, den Marktanteil zu erhöhen und die Leistung des Lieferindikators aufrechtzuerhalten, zumindest nach Meinung der Analysten.
Im Falle des Marktführers Lenovo dürften hohe Stückzahlen und eine starke Lieferkette dazu beitragen, die Kosten flexibel zu verwalten und Preiserhöhungen in Grenzen zu halten. Das Unternehmen wird jedoch nicht umhin kommen, die Preise für seine Notebooks inmitten einer Speicherknappheit nicht zu erhöhen, aber dennoch in der Lage sein, seinen Marktanteil gegenüber anderen, weniger gut positionierten Wettbewerbern durch wettbewerbsfähige Preise zu vergrößern.
Der Rückgang der Notebook-Verkäufe bedeutet auch, dass der Absatz von Bildschirmen zurückgehen wird, da weniger Notebooks weniger Bildschirme benötigen. Es wird erwartet, dass das Notebook-Display-Segment im Jahr 2026 einen Rückgang von 7,9 % bei den Auslieferungen verzeichnen wird. Es wird erwartet, dass der Markt für LCD-Panels einen stärkeren Rückgang verzeichnen wird, nicht nur wegen des Rückgangs der Notebook-Verkäufe, sondern auch, weil OLED-Panels auf dem Vormarsch sind. Die Verkäufe von OLED-Panels werden 2026 voraussichtlich etwas zunehmen, sich aber aufgrund der steigenden Speicherpreise und der daraus resultierenden Preiserhöhungen verlangsamen, d. h. das Segment wird nicht mehr so schnell wachsen wie zuvor.
