Meta startete Threads letzten Sommer als Alternative zu X. Es wurde nicht zu einer separaten Plattform, sondern wuchs etwas überraschend aus Instagram heraus. Bisher war es das Ziel des Unternehmens, allen Interessierten das bestmögliche Erlebnis zu bieten, aber schon bald könnte es anfangen, Geld zu drucken und die Popularität des Dienstes in Profit zu verwandeln.
Threads ist seit über einem Jahr in Betrieb, aber es gibt immer noch keine Werbung. Adam Mosseri von Instagram hat schon früher darüber gesprochen, dass der Dienst nicht ewig werbefrei sein wird, aber es war nicht abzusehen, wie lange die Leute den reinen Mikroblog noch genießen können. Nun berichtet The Information, dass sich das Ende der "Flaute" schnell nähert.
Im Januar 2025 beginnt nicht nur ein neues Jahr, sondern auch ein neuer Lebenszyklus für Threads, der in einem endlosen Strom von kurzen Texteinträgen von Werbung durchsetzt sein wird.
Es wird gemunkelt, dass Meta die Werbung schrittweise einführen wird, wobei zunächst nur eine begrenzte Anzahl von Partnern Anzeigen veröffentlichen kann. Mark Zuckerbergs Team wird darauf achten, die noch sehr junge Nutzerbasis nicht zu verschrecken. Die Zahl der auf Threads aktiven Personen steigt, aber es ist immer noch üblich, dass Personen, die von Facebook und Instgrm zu den Microblog-Einträgen auf Metas Plattform umgeleitet werden, dort stöbern.
Nach den neuesten Zahlen hat Threads bereits 275 Millionen aktive Nutzer, aber das ist immer noch auf monatlicher Basis. Es ist nicht bekannt, wie viele Menschen das Microblog tatsächlich regelmäßig besuchen, anstatt durch Beiträge in anderen Diensten darauf aufmerksam gemacht zu werden und so durch den allumfassenden Gemeinschaftsraum zu rotieren.
Werbung, überall Werbung!
Werbung ist für Meta sehr wichtig. Im letzten Quartal erwirtschaftete das Unternehmen 39,8 Milliarden Dollar Umsatz, 97 Prozent davon mit Werbung.
Mark Zuckerbergs Unternehmen ist darauf ausgerichtet, so viel Geld wie möglich mit Werbung zu verdienen, und er hat nicht wirklich eine andere Wahl. Unter dem Druck der Behörden bietet das Unternehmen in einigen Ländern, z. B. in der Europäischen Union, bereits eine Abonnementoption an, aber es hebt dies nicht hervor, und darüber hinaus wird der Eindruck erweckt, dass es versucht, alle davon fernzuhalten.
Bislang hat Meta bewusst darauf gesetzt, dass niemand den Drang verspüren sollte, für die Nutzung von Facebook oder Instagram zu bezahlen. Es hat den Zugang zur Abo-Option seiner Dienste erschwert und die monatliche Gebühr stark überteuert. Das wird sich nun ändern, nachdem die EU die jüngsten Aktivitäten von Meta in diesem Bereich kritisiert hat. Das Unternehmen muss nicht nur sein werbefreies Abonnement zugänglicher machen, sondern auch den europäischen Nutzern eine Einstellung anbieten, mit der sie auf weniger gezielte Werbung zugreifen können.
Meta setzt sich ständig für die Werbung ein, auch für die Bedeutung der gezielten Werbung. Nach der jüngsten EU-Entscheidung hat das Unternehmen erklärt, dass gezielte Werbung schon immer ein Eckpfeiler des Internets war. Indem sie in der EU dagegen ankämpfen und sich weltweit in dieselbe Richtung bewegen, machen sie es unmöglich, dass das Internet frei und ungehindert funktioniert. Meta hat eine sehr starke Position in diesem Bereich.
Sie wird sicherlich versuchen, den Nutzern im Falle von Threads Werbung zu liefern, die so spezifisch wie möglich auf die Bedürfnisse der Menschen zugeschnitten ist. Und es wird versuchen, so viele persönliche Nutzerdaten wie möglich zu verwenden.
